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文｜花津 编辑 | 朴芳
网络大电影市场还行不行？这是犀牛君身边很多朋友最近不时发出的疑问。
而如何打破如今网大发展的瓶颈局面？我们之前曾在讨论“网大票房数据公开的意义”的文章中提到过，一方面是数据的开放透明促使业界进入良性发展的轨道；另一方面则是更多优秀传统电影人才的涌入带来更多的专业经验。
无论如何，目前整个市场其实最缺乏的是标杆意义的头部作品，由优质的影片来不断拉动，才能实现由点到面的整体突破和升级。
《暴走刑警》的成功在于给业界提供了更多的参考坐标。
11月10日上线以来，不论是专业的影评人，还是普通的观众，亦或者是从业者，都对这样一部刑侦题材的网大给予了高度的评价，直观反映在爱奇艺的评分上是8.6分，超越绝大多数影片。
而在票房方面，根据猫眼专业版显示，其上映4天已经突破300万的分账票房。（和院线电影的分账形式不同，网大的分账票房是直接分给片方的，而且由于网络播出，票房曲线通常会很长。）
这部根据真人真事改编，讲述了从心、林冲和霍宝三位年轻刑警在执行任务过程中意外遭遇一伙穷凶极恶的毒贩，三人分开行动：林冲和霍宝上山救人，从心在山下看守毒贩。但山上和山下同时遭遇毒贩反抗，最终林冲和霍宝上山成功救出队友，制服毒贩；而从心亦勇敢战胜自我，在与毒贩的缠斗中完成任务。
近日，天马映像影业董事长、《暴走刑警》出品人马珂、伯乐营销CEO张文柏、淘梦控股CEO阴超、奇树有鱼CEO董冠杰共同参加爱奇艺主办的“零界限，共博弈－网络大电影营销VS院线营销圆桌论坛”，马珂首次完整系统对外阐述了他为何要制作网大《暴走刑警》，又是如何宣传营销的？未来“光荣系列”如何做等想法。这背后其实有很多值得从业者去探讨和借鉴之处。
左起：马珂、阴超、董冠杰、张文柏
《暴走刑警》对于网大市场来说无异于一个标杆意义的作品。
首先从题材上来说，影片开拓了网大刑侦新领域。长期以来，网大题材虽然提倡多样化，但是基本上以玄幻、悬疑恐怖题材为主，而且有泛滥成灾的趋势，让观众多少有一些审美疲劳。
但是刑侦题材作为世界电影史上主流类型来说，在网大领域几乎没有。《暴走刑警》的推出正是填补了这样一个空白，影片以刑侦画面开头，警察之一的林冲号称“福尔摩斯林”，因感觉异常而进入工厂巡视，结果发现一个贩毒团伙，双方爆发激烈的枪战和近身搏斗，最终警察胜利，毒贩被绳之以法。
这部精彩的电影聚焦警与匪，有热血枪战、有正义与邪恶的对决、有故事有情节，是一部典型的刑侦题材影片。
其次从这部的质量上来说，这是网大领域难得一见的好影片：热血中不乏幽默，故事中见成长，人物立得住、故事说得好，节奏带的稳。
影片中从心是最令人敬佩的一个人物。一开始作为警察，他并没有人们想象中的坚强、勇敢，甚至有一些怂，但是在经历与毒贩的博弈过程中，逐渐成长为一名真正的警察，不屈不挠地抗争，体现了人物的成长与成熟。
而另一位警官霍宝热血中不乏幽默，三次穿越枣树林，与毒贩的追逐，充满了果敢与幽默，既缓解了紧张的节奏，又牢牢抓住观众的心。
因此，这部影片得到了观众的积极评价，最直接地体现在评分上。在爱奇艺的影片评分上，《暴走刑警》评分为8.6分，与今年创造现象级的电影《战狼2》评分相同，高于绝大部分网大和院线电影的评分，影片质量由此可见。
在观众评价上，爱奇艺弹幕和微博、豆瓣评论也相当精彩，“看得我热血沸腾，这个片真好”、“目前看到的最好的网络电影”、“一部好的刑侦题材的电影，除了突突突的枪战戏，各种未解的谜团，我更期待看到的是真实的人心。庆幸的是，这部电影无论从哪个方面来看，都叫人满意”……总体可以看出，网友对这部精品网大是十分认可的。
马珂首次涉足网络电影，在学习摸索的同时，也把院线电影的很多优秀的宣传营销经验带到了网络电影领域，创造了网大营销的很多第一次。
本片的宣传公司伯乐营销，业内很多人都非常熟悉，这家公司参与过诸如《捉妖记》《我不是潘金莲》《芳华》等几十部院线大片的营销宣传。
“这也是伯乐第一次做网大的营销，也格外用心。” 伯乐CEO张文柏在爱奇艺活动现场表示，在和马珂的合作中，非常默契。在影片的宣传期内，他们几乎每天都见面讨论宣传方案，经常到深夜还在聊工作，非常拼。
《暴走刑警》相较于其他网大的宣传周期显得更长。从官微今年6月5号发出第一条宣传微博开始，一直到11月10日上映，整个宣传期罕见地拉长到5个月，规划也更科学；而一般影片的宣传周期只有一两个月。
在犀牛娱乐看来，这次《暴走刑警》对网大营销创新来说，除了上述内容，还主要体现在2点：
一是线上线下同步大规模投放。在线上除了网大惯用的DSP导流外，线上的几支高质量的视频物料，尤其是三张人物海报和终极海报，“活下来，走出去”“汝之伤疤，彼之荣耀”“抉择一瞬，生死罔顾”将故事核心点和人物性格充分展现。准确主打警匪、动作、喜剧、男女等点位，并得到极好扩散，迅速锁定观影人群。
在线下，北京凤凰汇、金融街等15家商场，上海、广州、济南等多处地标性建筑均有电影预告片露出。同时，片方与航美传媒合作，在各大机场陆续露出了电影宣传物料，覆盖过亿人群。在网大领域，如此强大的资源整合能力尚属首次。
《暴走刑警》商场投放
二是影片敢于举办首映、路演。在这次《暴走刑警》的路演中，片方走进了北京电影学院、中国传媒大学和中国政法大学，与青年电影人、专业刑侦人士交流，关于影片拍摄角度、剧本解读、人物塑造和刑侦技巧等影片细节碰撞出了有趣的火花，得到了在校大学生的高度认可。
《暴走刑警》走进北电活动现场
电影举办路演体现了制作方对影片的自信。只有内容过硬的片方才敢于在电影未上映之前就和观众见面交流，用好内容征服观众、发酵口碑。《暴走刑警》在路演中积累了良好的口碑。
马珂曾经担任《让子弹飞》《失恋33天》等多部优秀院线电影的制片人，《暴走刑警》是马珂涉足网络电影的首部作品，从传统院线电影到投身网络电影，不免让人心生好奇。
“至于说我为什么做网络电影？第一是我觉得做网络电影，我们所有的创作不需要有任何背书。网络电影很公平，它给所有的年轻人一个很公平竞争的平台，考验讲故事的能力”马珂在爱奇艺活动现场，和张文柏、阴超、董冠杰等人互动时表示，传统的院线电影需要考虑导演、卡司、发行等一系列问题，往往没有网大那么公平。
网大的特点就是片子拍的好，自然观众就会被打动，是金子就不容易被埋没，这也是马珂做网大的信心来源。
天马映像影业董事长，著名制片人马珂
《暴走刑警》是天马映像影业和制片人马珂的第一部网大，接下来还会有一系列的刑侦题材网大推出，马珂将其称之为“光荣系列”，想打造自己的“中国英雄”。
“这么多年，我自己对于这种类型更多趋向于真人真事的改变，《暴走刑警》也是真实的故事改变，储备了将近20个故事，这个系列基本上以热血、担当、年轻为主题，这是我们这个系列的第一部，整个系列和整个团队从我们反馈的数据中边干边学，为我们第二部做更好的准备。” 马珂这样表达自己做“光荣系列”的规划。
之所以执着刑侦题材，和马珂本人的经历和个人爱好有关，他在毕业之后在公安部下属的金盾影视做制片人长达十年之久，出品过《刀锋1937》、《我是警察》等警匪题材的影视剧，经验十分丰富。
《暴走刑警》开创网大刑侦类型片之后，“光荣系列”的影片在这条路上会越走越好，天马映像影业和马珂打磨出品质过硬的内容，树立了网大行业的新标杆，这无疑对于增强外界对于网大影片质量的信心至关重要。
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