首富王健林，居然靠“唱歌”火了一把

作者： 米尔顿·科特 勒

最近“王健林唱歌”很火，他唱的黄梅戏和摇滚在youtube和facebook上有很高点击量和传播。 他不是歌星，却获得比国际一线大牌明星还要高的点击量。 他是企业家，他是来自中国的万达集团董事长，这些品牌价值的信息随着他的歌唱，被人们广泛接受。和普通的广告营销不同的是， 歌曲、音乐是不需要语言的，是无国界的，因此“王健林唱 歌”已经成为万达品牌传播的很好手段，被大家愉快地接受。

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《夫妻双双把家还》

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《等待》

我第一次遇到王健林先生是2002年，那时离科特勒营销集团在深圳设立中国分公司不久。在那时，万达是一家房地产公司。十多年以后，万达已经是一家集地产、娱乐为一体的综合型公司，发展速度之快，让人钦佩。

我本人曾兼职华盛顿交响乐团的董事会主席，也是一位小提琴家。我曾经和中国驻美大使李道豫、李肇星等合作，把中国的音乐会带到首都华盛顿。李道豫先生是歌剧迷，我清楚地记得，我们与大都会歌剧院合作，为他演奏了歌剧“卡门”里的“斗牛士之歌”。

作为一名营销专家、小提琴家和剧团经理，我经常被问及音乐和营销之间的关系。 这是一个很有意思的话题，我们要研究的是怎样用音乐来提升一家公司的品牌，而万达就是这种模式的身体力行者。