主要观点总结
DataEye研究院最新报告显示，小游戏在今年8月在两大头部广告平台的买量日耗已经超过了手游APP，成为投流主力军。纯IAA游戏增长显著，而IAP和混变游戏则经历了一些波动。小游戏行业格局已经形成，头部肩部厂商稳固并积极探索新玩法，腰尾部主要是中小创业团队的IAA游戏。行业面临持续内卷、利润率低的挑战，但仍有新机会涌现，如探索新like或热门like品类升级、小游戏出海、与国内外弹幕游戏结合等。
关键观点总结
关键观点1: 小游戏成为投流主力军
报告指出，今年8月，小游戏在两大头部广告平台的买量日耗已经超过了手游APP，达到约9400万。
关键观点2: 纯IAA游戏增长显著
纯IAA游戏从1月的5123款增长到了8月的6437款，增长25%，成为小游戏中的主要增长点。
关键观点3: 小游戏行业格局固化与新兴机会并存
头部肩部厂商格局稳固，积极探索新玩法，而腰尾部主要是中小创业团队的IAA游戏，呈现“难赚大钱，但仍能存活”的情况。行业面临挑战，但也存在新机会，如探索新like品类升级、小游戏出海等。
关键观点4: 小游戏行业面临的挑战与机遇
小游戏行业面临持续内卷、利润率低的挑战，本质是国内产能过剩。但海外“原型”迭代和低门槛买量投流为基础，让中小团队有机会自研自发、“小研小发”。此外，新机会如抢占PC端小游戏场景等也在涌现。
正文
今年8月，小游戏在两大头部广告平台买量日耗约9400万（其中微小约8800万），已小幅超过手游APP的约9000万日耗。
这意味着2024年暑期过后，小游戏已成为国内手游的投流主力军！
消耗方面，
两大头部广告平台小游戏买量日耗分别达到5000万、4400万元。而APP
买量日耗分别为7000万、2000万
（当然，若头部产品APP上线比如《AFK2》，将短暂推高这一数字）
。
游戏数量方面，根据ADX数据显示，
今年1-8月在投微信小游戏每月在投产品总体增长。其中，
纯
IAA从1月的5123款增长到了8月的6437款，增长25%，是主要增长点。8月
纯
IAA微信小游戏占参投微信小游戏数的69.6%。
IAA增长背后是中小团队特别是初创小团队的入局试水，也反映出小游戏持续破圈吸引泛用户玩轻度小游戏的态势。
IAP和混变经历了1-4月涨，5、6月跌，7、8月回升的走势，总体变化不明显。这主要受到大厂入局、竞争激烈影响，逐渐走向存量竞争。
素材量，ADX数据显示，总体而言，IAP、混变投放力度更大，占总体的80%以上。
今年8月，IAP和混变素材量上涨39%。在参投游戏量涨幅不大的情况下，这反映出小部分游戏买走了更多量。纯IAA投放的素材量上涨高达88%，这主要受到买量-卖量的模式影响，在暑期档卖量火热，以及IAA门槛低，产品持续上新，因此堆高了素材特别是图片素材。
