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告别春节档的剧集市场亟需“猛料”

犀牛娱乐  · 公众号  · 娱乐  · 2025-02-06 21:08

主要观点总结

文章主要讨论了春节期间剧集市场的状况。尽管平台和观众都寄予厚望,但实际上剧集市场的表现并不理想。文章还提到了节后各大视频平台即将播出的新剧,并对其进行了简要介绍和展望。

关键观点总结

关键观点1: 剧集春节档的存在感逐渐减弱

文章指出,虽然春节期间剧集市场曾被视为黄金档期,但近年来市场环境的变化和观众需求的多样化导致这一档期的优势逐渐消失。

关键观点2: 长剧吸引观众越来越难

由于电影、晚会、短视频和短剧等竞争,长剧在吸引和留住观众方面面临越来越大的挑战。

关键观点3: 节后新剧竞争更加激烈

各大视频平台加紧布局节后剧集领域,新剧在IP体量、演员阵容等方面更具竞争力。文章对新剧进行了简要介绍,并对其未来表现进行了展望。

关键观点4: 犀牛娱乐的招聘信息

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正文

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文|沈婉婷    编辑|朴芳


这个春节档,长剧“不语”,只是一味地“羡慕”。


相比创造历史的电影市场、精品扎堆的短剧赛道,长剧集的存在感略显逊色。尽管各平台准备了丰富多样的“电子年货”供观众选择,但从整体市场反馈来看,春节档赋予剧集行业的档期红利正在慢慢消失。


不过独属于长剧的价值不会轻易被取代,长视频平台间的排播布阵更不会放慢脚步。就在这两日,腾讯和爱奇艺先后发布2月剧集片单,不乏《仙台有树》《北上》《滤镜》等重点待播项目;优酷亦有刘诗诗主演的古装悬疑剧《掌心》官宣定档,它们能否在节后带领剧集行业回暖升温?


“消失”的剧集春节档



春节档成为剧集市场的“黄金档期”,其实也就是这几年的事儿,尤其是2021年-2023年的特殊环境为居家观剧提供了巨大的流量红利,再加上优质项目的集中爆发,造就了剧集春节档过往几年的辉煌。


只是从去年开始,行业环境又发生了一些变化,一方面春节期间出行重新变成受大众欢迎的选项,如2024年迎来一波大范围的旅游消费热潮,对剧集市场产生的影响不容小觑;另一方面院线电影、各大晚会、短视频以及近两年快速发展的短剧,都在瓜分用户的注意力。


长剧想要吸引并留住观众,越来越难。


今年春节档整个剧集市场大盘的表现也印证了这一点。从喜剧类型的《乡村爱情17》《鹊刀门传奇2》,到悬疑赛道的《三叉戟2》、都市职场题材的《无所畏惧2》、年代剧《致1999年的自己》,再到合家欢色彩强烈的《五福临门》等,虽然能看出各平台有意照顾更多圈层受众的需求,但目前看来这一策略并未达到预期。



以接档《国色芳华》大热底盘开播的古装轻喜剧《五福临门》为例,其在题材和选角上都明显在迎合多圈层特别是年轻观众的审美偏好,开播后热度和播放量也一度登顶春节档剧集榜单TOP1,然而全网声量仍相当有限,后续招商情况亦不容乐观。


春节档后半程开播的军旅爱情剧《白色橄榄树》和年代家庭群像剧《六姊妹》倒是带动大盘热度有所回升,前者播出19小时热度即在爱奇艺站内突破8000,后者播出首日收视率破3,但二者还暂未显现出强有力的传播效果,演员号召力和内容品质皆有较大提升空间。



总的来说,外部市场环境的变化和重磅级项目的缺位,共同造成了剧集春节档的逐渐“消失”,站在平台角度,或许不失为一种认清现实之后的明智之举。


后春节档有“猛料”吗?



如今春节档已暂时告一段落,平台方面也加紧节后剧集领域的布局,根据几大平台官方公布的2月待播剧,新一轮的对打即将开启。


同日开播的《掌心》和《仙台有树》将打出蛇年古装之争的第一炮,双双定档2月7日播出,分别将登陆优酷和爱奇艺独播。



具体来看,古装悬疑剧《掌心》不但有85花刘诗诗搭档窦骁领衔主演,其背后主创班底亦颇具实力。导演柏杉执导过《唐朝诡事录》系列等知名作品,深谙此类剧集的叙事“门道”;出品公司晟喜华视去年Q1曾打造出“黑马”剧《花间令》,今年还有多部待播头部项目。同时作为原创剧本,《掌心》融合了复仇、悬疑、情感等多种元素,“掌局窥心”的新颖设定引人关注。



邓为、向涵之主演的古装仙侠剧《仙台有树》改编自同名小说,导演尹涛曾操刀过《大唐荣耀》《少年歌行》《长风渡》等多部古装作品。该剧定位于“师徒换乘养成”,独特的角色塑造和人物感情线为其一大看点。此外,《仙台有树》亦是邓为首部担纲男主的剧集,此前其凭借在《长相思》中饰演涂山璟一角被观众熟知,这次挑战的全新角色获得不少期待。


年前就已官宣定档的异域罪案剧《余烬之上》将于2月8日登陆腾讯视频,由王子奇、孙阳、孙怡领衔主演,双男主的单元式案件为该剧主要设定。除此之外,腾讯视频的2月大剧片单中比较瞩目的新剧项目还包括檀健次、李兰迪主演的都市科幻爱情喜剧《滤镜》,是腾讯视频继《长相思》之后与星莲影视和桐华的再次合作。



爱奇艺2月待播剧集除《仙台有树》外还包含《北上》《黄雀》《乌云之上》《漫城》等,涉及年代、悬疑刑侦、青春校园等多元类型。值得一提的是,《黄雀》和《乌云之上》的主演都是悬疑赛道比较新的面孔,前者由郭京飞与秦岚领衔,后者则由孙俪搭档罗晋主演,皆为兼具人气和实力的中生代演员。







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