一位头部漫展主办方告诉我们,去年10月后,各大漫展都在尝试引入更多短视频领域的二次元嘉宾,一场大型漫展中可能占比20%-30%,尽管北京、上海仍然偏向于传统的唱见、声优,但在一些诸如成都的年轻文化新兴城市,二次元爱好者们对抖音达人表现出较高的接受度,在更下沉的三四线城市,快手的二次元红人亦受到老铁们的追捧。
被老二次元们调侃为「抖次元」的抖音二次元有着更年轻的用户画像,他们是信息流和视频时代的原住民,以不同于以往的形式创作和消费UGC内容,更泛化且娱乐化的短视频取代了圈层化、重内容的图文,也进一步打破此前以垂直社区为核心的聚集形式,不仅仅是抖音,小红书、快手等综合性新社区都成为二次元们新的迁徙地。
而对已经走过流量飞速增长时代的平台们而言,二次元垂类在年轻用户中拥有的巨大影响力,是所有平台都重视的,特别是这个群体在今年以来展现出极强的增长能力。
CIC灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示,2023年中国泛二次元用户规模已达4.9亿人,预计在2026年将突破5.2亿。
近一段时间,抖音对二次元内容扶持有着明显的从头部IP向人群生态的变化,在以轻漫计划为代表的IP类达人扶持之外,抖音进一步推动更多UGC内容和互动的产生。
截至目前,话题「#二次元」已在抖音上拥有超7032亿次播放,「#cosplay」有超485亿次播放,相关领域的「#吃谷」「#漫展集邮」「#三坑少女」等都在平台上多有讨论。