专栏名称: 艺恩数据

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2024年色彩潮流营销趋势洞察

艺恩数据 · 公众号 · · 2024-03-13 12:02

正文

核心摘要：

色彩流行趋势不仅是时尚的风向标，更是品牌营销的创意源泉。在营销上，服饰、美妆和家居等品牌紧跟色彩热点，推出色系新品，借助KOL种草和IP联名等创新玩法，实现与消费者的深度互动。2024年，「薄荷曼波」成为新晋色彩热点，希望更多的品牌能够主动拥抱色彩流行，以创意和策略引领潮流，成为色彩流行的引领者。

该报告数据来源：艺恩营销智库

色彩流行趋势不仅仅是时尚界的指南，更是品牌营销的创意源泉。从「多巴胺」到「美拉德」，再到最近的「薄荷曼波」，每一次的色彩流行都为品牌提供了用色彩与消费者建立情感链接的机会。

从品类表现来看，服饰、美妆和家居成为乘色彩之风的主要品类，服饰品牌将色彩融入多元风格穿搭，美妆品牌则围绕妆效进行色彩融入与新品研发，通过巧妙的色彩搭配和创新的呈现方式，将产品变得更加吸引人，满足消费者视觉与情感表达的双重需求。

从营销玩法来看，跟风色彩热点、推出色系新品、KOL种草和IP联名成为品牌乘势色彩营销的主流玩法，以色彩为基调延展多元妆效风格，实现品牌与热点的联动效应；围绕新品上市进行氛围感穿搭、换装挑战等的多元场景种草，用视觉效果渗透用户心智；与多元KOL合作，用创意种草内容放大色彩直观感受，将卖点融入视觉，用视觉抢占用户心智等，成为品牌的主流玩法。

2024年，「薄荷曼波」已然展现出火爆全网的趋势，希望品牌在营销上能够乘势而为，成为色彩流行的跟随者与创造者。

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