上一篇「一问」这个小栏目聊到了“文案如何转行”。
除了我自己根据自己的经验写了些感想外，留言区也有朋友分享了自己的感受，感兴趣的话可以点蓝色字体回看一下——《一问 | 文案如何转行？》
然后这一篇聊聊文案如何入行，因为有两个人问了这样的问题：
作为一名金融研究生真的觉得自己挺喜欢文案的，喜欢和擅长却又是两回事。
问题来了，像我这种没有任何经验也没学过任何理论的新手如果想从事这一行该从哪个职位开始积累容易些？
或者有哪些平常能刻意训练这方面思维的方法？
——@lemon
商科在读生如何转行做文案？
——@CUIYUHAN
1.
我个人是觉得，在广告业里面，文案这个职业，入行门槛相对比较低的，至少没有设计高。
因为「设计」要求你必备一些软件的技术操作能力，文案只要会中文，热爱写写文字，就有了一个准入的门槛。
所以，无论你是学金融专业的也好，商科在读的也好，还是之前在其他的领域也好，可以先消除“高门槛”的心里障碍。
然后不妨反复多问几次自己，是不是真的想做这个。
因为“兴趣是最好的老师”，这句话是有道理的，这行做到最后，很难实现财务自由，很多人就是靠一股子单纯的喜欢和热爱，坚持下来的。
当然了，如果只是觉得还好玩，也不知道自己能做多久，就只是想试试，到这行来看看，也没人拦着你。
2.
「文案」入行的基础准备——
首先储备点专业知识是有必要的。
那么专业知识从哪里来呢？
提供一个我入行时的捷径，当时也没什么人教我，就是靠这种方式自学吧，从网络上，用关键词搜索“奥美+培训”，然后会找到不少关于文案的资料。
这些资料虽然有的可能已经过时了，但供你了解一些文案的基础素养，文案日常的工作没有问题。
再就是买一本书，大卫·奥格威的《一个广告人的自白》，这本书在不同的阶段看，收获都不一样，里面能了解广告业的本质，能帮你建立起一些广告观念。
3.
有了一些基础的「文案」专业知识以后，就是多看广告案例。
目前国内广告案例库做得比较好的，数英网是一个，去上面找它的项目板块，直接翻案例。
还有socialbeta的案例一周，他们编辑部会出国内和国外的。
看的时候，可以给自己设定一个计划，比如一个礼拜看一个品牌的，从自己喜欢的品牌开始看。
然后记得看的时候，留言区的用户留言，上面的评论性质的文章，文案的套路归纳……一律无视。
因为对你在这个阶段没有任何作用，相反还会干扰到你。
再就是，记得看案例的时候，不要盲目的看。
我自己没受过系统的广告训练，但一般看案例的时候，会从这几个角度来看，供你参考：
①广告要表达的核心点是什么？
②达到这个核心的形式切入点和形式手段是什么？
③有没有情感？（比如幽默、快乐、感动、戏谑…）
④有没有记忆点？（比如广告语、音乐、转折……习惯的原因，个人通常会比较关注画面中的文案或广告语。）
⑤广告投放的时候，品牌处于什么样的发展阶段？
⑥留意下是哪家广告公司做的？
这样带着问题去看以后，你就会开始知道自己，对文案和广告有没有兴趣了。
如果觉得枯燥无趣，就别浪费时间了吧。
4.
看了一段时间案例后，就开始写。
而且一定要写，无论是模仿也好，借鉴也好，都要动手写。
写的话，分两种：
一种是平时记录，自己看完喜欢的电影啊，看完一本书啊，听完一首歌，都可以把当时的所思所想写下来。
一种是有意识训练，可以模仿自己喜欢的文案风格去写，可以围绕自己喜欢的品牌，去想象着怎么给它写一段文案。
写的时候，脑子里想着你是在对谁说话，每个产品的目标人群是不一样的，有的是泛人群，有的是小孩，有的是小孩的妈妈，有的是在职场上有婚姻压力的单身男女……
这些你自己平时写的内容有两个作用，一个是潜移默化的积累，另一个是可以当作你在投简历的时候的“作品”。
很多人入行都没有“作品”，有的可能是靠一封求职信打动了面试官，有的可能是面谈的时候，思维逻辑和下意识反应打动了面试官。
我自己入行的时候，是靠一篇平时写的电影观后感，打动了一个小广告公司的老板，然后进入到这行的。
5.
然后再就是找文案相关的工作了。
今天来说，其实文案的范畴很大， 在广告公司做文案的是文案，企业的新媒体编辑可以是文案，网络上的写手也可以是文案，电视台的编导也可以是文案……
只要大凡能替广告主用文字去推广它的产品、它的服务、它的品牌的，都可以叫做文案。
比如@天才小熊猫 的段子，@咪蒙 带了广告的文章，@匡扶摇 的图文结合叙事……这些都可以算是文案的一种。
当然，如果想受到系统的广告和文案训练，最好还是去到广告公司比较好。
而怎么选择广告公司？
这个时候你上面看案例的时候，让你留意广告公司是谁就派上用场了。
看了那么多案例后，总有一家广告公司的作品能够打动你。
把你喜欢的广告公司按优先级排列下来，一个个去了解他们，用简历，用你坦诚的求职信，用你之前写过的觉得还不错的文字，去和他们沟通……
只要有一家，能够录取你，就入行了吧。
以上，暂时想到这些哈，也许会适用于那些想入行，暂时找不着思路的人。
而第5点里，如何选择广告公司，这个话题其实满大的，抽空再来聊聊。
另外，关于文案怎样入行这个话题，目前在做文案的朋友，也可以聊聊自己，当时是怎么就入了这行的。
也许你的一段小分享，就是别人的一束光。
延伸阅读：
一问 | 文案如何转行？
