更全面的全面屏——小米 MIX 2，赶在新iPhone到来前

适逢其时还是生不逢时？

小米 MIX 2 在 iPhone 发布会前两天发布，新款 iPhone 同样采用“全面屏”设计，小米与苹果硬刚会不会翻车？

我认为， 小米抢先一步发布的决定，非常正确。

◇◆◇

发布会上， 雷军借用这幅灵魂画作，对比了三种全面屏设计——

脸代表屏幕，毛发则是其他功能区。

他说，“ 全面屏 ”设计将在设计上持续分化。

在 iPhone 的助推之下，“全面屏”肯定成为设计趋势，很多营销理论告诉我们—— 人们在判断事物时，易被第一印象支配 （锚定效应） 。

小米早在去年就在布局“全面屏”， 在 iPhone 把概念真正炒热之前，制造行业标准、抢占先机，看似大胆却非常合理。

本场发布会的关键在于—— 能否占领“全面屏”市场话语权，以求获取即将到来的先发红利。

不仅 发布会来得早，开售时间也大幅领先，MIX 2 先机占尽。

发售时间领先了 iPhone 几个身位。

发布会开始的铺垫

依照惯例，要先聊江湖地位。

这次渲染的是小米近一年的逆袭——不只是在中国，在其他各国各地区也表现不错。

本场发布会的重头戏是小米 MIX 2，为了更好引入全面屏这一话题，雷军还做了更多的引入和铺垫。

例如，先发布一款电脑——小米笔记本 Pro 。

让场子暖起来需要时间，雷军释放的关键信息是—— 比苹果价格低一半，关键参数丝毫不含糊，甚至更好 。

对标产品是售价贵两三倍的 MacBook Pro 。

散热、跑分、键盘、接口……一项项对比，用细节堆起为用户着想的工程师价值观，为后面的重头戏做足准备。

在介绍键盘时，雷军说他年轻时写代码，键帽上的字都被磨没了……

近半年的小米发布会，雷军总在有意无意的提及他的程序员/工程师标签，通过个人品牌塑造产品形象。

MIX 2 亮相，截然不同的幻灯片风格

你可能会质疑——为什么说发布笔记本是在为 MIX 2 做铺垫呢？

单从幻灯片设计来看，MIX 2 的地位也显而易见——

左边是小米笔记本 Pro 的幻灯片，右边是小米 MIX 2 的……

开场狂秀大片，营造仪式感。

除了过渡页风格的变化之外，小米还非常罕见的把轰然坠落动画效果用在产品名称出现的环节。

这并没导致风格不统一，如果每页都是重点，恰恰意味着没有重点…… 用设计风格凸显重点（MIX 2）的做法非常合理。

◇◆◇

顺便一提，小米今年几场发布会都用蓝色背景——

这个蓝色很清新，但黄色真心不可取……

这次发布会用回深色的原因很简单——营造更强烈的科技感，深色更符合 MIX 2 的定位。

开篇：经典的小米式叙事

MIX 2 介绍的开始部分，是再经典不过的“小米式叙事”。

这种方法不算特殊，但很具代表性，之前的小米 6、MAX 2发布都套用了这个方法—— 先论述产品的合理性，再带观众回顾产品设计。

◇◆◇

论述产品的合理性

合理性——为什么做出这些改变？这些变化合情合理吗？

雷军在发布会上用大量篇幅论证产品合理性，顺便加深观众对于 MIX 系列产品的印象。

这里雷军引用罗永浩的微博，表示了友商对于产品创新的赞许。

注意，“相当震撼”的引号，让对齐变得有点糟糕……

然后，通过产品获得的设计大奖，为即将推出的产品提供背书。

雷军特地强调：强如 iPhone ，在 IDEA 领域也只入选了 一款机型，他还拿出了各媒体对于 MIX 的赞誉。

但小字内容并未表明是“ 唯一一款 ”入选的 iPhone。

这页引号的处理方式发生变化了……

雷军还说，未来的手机屏幕，一定会占据机身更大的比例、越来越大。

上面的话题引入模式，是小米在历次发布会惯用手法，通过成绩论证自家产品的地位，强化合理性。

这也为观众植入了一个认知—— 我接下来说的，都是对的。

◇◆◇

带观众完成产品设计

事无巨细的描述产品细节，这确实是国内科技厂商发布会才有的特点。 带观众回顾产品设计，能够带给观众优越感，强化印象 。

iPhone 发布会从未出现这么细致的科普，库克才不告诉你苹果用的是什么铝……

小米 MIX 2 是怎样做到让屏占比更大的？——简单地说就是让下巴变小，让边框变窄。

小米 MIX 2 解决了上代被用户诟病的通话质量问题，放弃悬臂压电陶瓷导声的设计，采用了效果更好的方案。

和以往的小米发布会相同的是，雷军又一次很好的完成了手机知识科普。

这种叙事方法，与雷军本人形象和小米气质高度符合，抽丝剥茧拆解手机诞生背后的故事，更容易让观众产生情感认同。

小米的“全面屏”之争

MIX 2 的产品特性介绍完毕，煽情的音乐响起，雷军开始描绘这款手机背后的辛酸。

这部分内容看似是引发共情加深观众的印象， 实际上是在塑造小米“全面屏”行业第一的形象和地位。

由于谷歌公司对 Android 手机长宽比有着严格的限制，雷军表示小米早在 2014、2015 年就开始布局全面屏，但第一次提交方案却遭谷歌否定。

2016 年 9 月，小米高管飞赴谷歌总部，获得了当面同意，小米 MIX 得以发布。

小米 MIX 的设计让谷歌团队大为赞赏，后续放开了长宽比和圆角边缘的限制。

接着雷军晒出谷歌团队的开发者文档，其中表明了谷歌的态度——建议未来手机屏幕采用 18:9 比例。

这页右侧文字的对齐出现了问题……

雷军说最让他郁闷的是，友商居然说“ 全面屏 ”是他们发明的……

言外之意——就连谷歌开发规范都是小米争取放开的，你们也好意思……

还不忘补刀——“全面屏”这个词也是雷军的创意。

小米 MIX 发布前，根本没有搜索热度。

雷军的论述有理有据令人信服，非常稳。但国内市场目前的风气是会做的不如会吹的……

接下来，雷军还列举了友商全面屏的偷懒做法，最后他说：真想看看 iPhone 是怎么发布的……

成为第一，是品牌进入用户心智的捷径，所以领导者定位策略，就是把自己定位为某个领域的第一名。

——杰克 · 特劳特 《定位》

为什么小米要抢占“全面屏”领域的先发位置？因为头部带来的优势和红利非常巨大，行业第一能获得的流量，大概是第二名的 2 到 3 倍。

如此重要的价值高地，必须当仁不让。

（ 关于头部价值，可参见： 《跃迁》- 高手的借势破局、跨越成长之路 ）

乏善可陈的后半段

如果说 MIX 2 的介绍前半段延续了小米发布会一贯的优点，那后半段也体现出臃肿拖沓、没重点的问题……

就 MIX 2 而言，最重要的是外观设计，在介绍完外观之后，次重要的内容当属芯片和拍照。

接下来 什么是重点？此时，观众对于售价的好奇越来越强烈。

雷军在公布售价之前，居然花很大篇幅介绍两个很不重要的功能点——全球频段和录音功能。

一般情况下，介绍边缘功能的目的，在于论证自家产品的匠心独具 （例如有些手机会死磕音质以及一些小场景应用） ，但在小米发布会上，却不止一次让边缘功能喧宾夺主。

对于重要内容，需要借助参与感让观众留下深刻印象，但对于不重要的内容，观众期待的只是“最关键结论”。

◇◆◇

虽然 MIX 发布会不乏结论性的页面。

可是又有多少用户急迫需要全球通讯功能？ 很多本应一笔带过的内容却割舍不下、面面俱到地讲解，浪费太多时间。

PPT 设计师的失误，蜜汁偏左……

当介绍到漫游资费的时候，不光是屏幕前的观众，就连台下的观众都坐不住了，雷军劝大家忍耐一下……