01. 品牌营销前线
关键词：蕉内
｜KFC | 霸王茶姬×毛戈平丨优酸乳
丨加多宝
02. 最新精彩短片
关键词：京东健康丨新世相丨珀莱雅
丨华为
04.
行业资讯速递
关键词：沪上阿姨
丨瑞幸丨盒马
丨小米
蕉内x盒马推出火锅T恤
12月24日，蕉内联动盒马，一起推出了一款功能极为炸裂的火锅T恤，防水防油防汗，一步到位解决吃火锅的各种痛点。此次蕉内选择与盒马合作，无疑能将火锅T恤精准地推向目标消费者群体。消费者在购买食材准备火锅聚餐时，可以在盒马门店中直接接触到蕉内的火锅T恤，这种场景化的营销方式将极大地增加产品的曝光度和销售机会。为进一步推广这款火锅T恤，蕉内还在盒马上海、深圳线下门店打造了展示装置。
霸王茶姬×毛戈平邀你一起「烟火祈愿」
12月27日，霸王茶姬与毛戈平跨界联动打造了一场「烟火祈愿」，让东方茶与东方美妆相结合，重新演绎东方新美学。为此，双方特别推出了「焰影星愿」礼盒，包括合作限定款四色眼影、毛戈平唇釉807、毛戈平腮红渐变801等产品。值得一提的是，「焰影新愿」四色眼影，是业界首次以茶饮名命名的眼影，打开了传统美妆产品的创意新思路。在包装设计上，合作限定款四色眼影融入了非遗浏阳烟花元素，品牌将烟花这一象征幸福与祈愿的元素融入产品设计中，拉满新年节日氛围的同时，也满足了消费者的情绪价值。
优酸乳联动葫芦兄弟
cos「中国版圣诞老人」
12月24日，新春将至，优酸乳与上美影经典动画IP
「
葫芦兄弟
」
的联动也如期福禄而至。此次联动，双方将依据经典动画中的七个葫芦娃、葫芦娃爷爷以及两只妖怪蜘蛛精和蛇精为灵感进行包装设计。平安夜当天，优酸乳还邀请葫芦娃爷爷身穿红色衣服cos「中国版圣诞老人」空降成都光环购物公园，将一份份福禄送到大家手中。通过联动经典影视IP，优酸乳将中国本土对福气的追求与近年来西方传入的节日进行有机结合，诠释圣诞节的更多营销玩法，为消费者带来更多更新奇的体验。
12月27日，肯德基官宣全新代言人孙颖莎，并表示“每一拍，都合拍”。此外，肯德基还将推出联名套餐和代言周边。
作为人气颇高的国家队运动员，孙颖莎目前已手握超过10家品牌代言，包括海信、OLAY、可口可乐、伊利、PLCO4VR、邮政、怡宝、君乐宝、康师傅、李宁、汰渍等。
看了那么多温情广告，还是被京东健康这支短片打动了
12月23日，京东健康上线了一支亲情广告
「
噫，小事儿
」
，讲述父亲为儿子奔走求医的暖心故事。短片构建了极具感染力的父子情感故事框架，充分展现出患者家属在面对健康危机时的无助与迷茫，而最终父亲从出租车司机处获取到京东互联网医院信息的情节设计，则巧妙地向观众呈现出京东互联网医院服务能够化解家庭面临的健康难题。凭借这支情感细腻、感情真挚的温情广告，京东健康一方面使观众深刻理解京东健康服务的价值和便利性，一方面也塑造出温暖、专业、富有人文关怀的品牌形象。
新世相×康泰克让「雨神」给你一个交待
12月23日，康泰克制药便联合新世相，携手「掌管天气得雨神」萧敬腾 ，共同推出全新短片。「守护」每个在猝不及防天气变化下，突发喷嚏、感冒得人们，始终给大家一个「交代」。在娱乐圈中，萧敬腾是唯一一个与自然状态深度绑定得明星，由于他每次到哪个城市开演唱会，哪个城市就会下大雨，因此被不少网友称为「雨神」。康泰克以此为创意点，并将其和产品作用场景——天气骤变后人们容易生病进行链接，自然而然的引入产品卖点。
珀莱雅谢谢「升温2024」的每个人
12月22日，珀莱雅特别策划了一支「有温度」的短片——
「
谢谢你升温了2024
」
，希望通过收集那些生活中温暖的小时给予大家继续前行的勇气。作为新人时初入职场时，周围同事的率先示好；远在他乡的朋友寄来的「超大号」关心；毛孩子们诚挚的拥抱......这些小事是治愈我们的支点。但对于珀莱雅来说，这一年的温暖瞬间，则是来自消费者每一次参与、每一次记得、每一次看见，每一次信任。
华为这支广告片，精准洞察了职场新人的心理
12月26日，华为精准洞察到职场新人“怕”的心理，特别上线了一支全新广告片
「
没得怕的
」
。短片描绘了年轻人在职场中的各种怕，如导游面对游客群问的压力、职场新人的社交焦虑、完美主义者在职场中的紧张等。但随后提出“怕什么来什么，没得怕的”，主角们手持华为MatePad Pro开始处理各种事务，实现从“怕”到“不怕”的转变。这支短片将产品的价值与年轻人的生活痛点紧密相连，同时借助 “没得怕的”与“MatePad”的谐音，贯穿全片传达出华为MatePad Pro是年轻人应对生活挑战的有力工具这一核心信息。
03
互联网平台动态
阿里巴巴将联姻韩国零售巨头
E-Mart
据彭博社近期报道，阿里巴巴集团控股有限公司同意将其韩国业务与易买得E-Mart的电子商务平台合并，以更好地参与韩国快速发展的在线零售业的竞争。
根据E-Mart提交给证券交易所的文件，AliExpress International和Gmarket将成立一家各占50%股份的合资企业，合资公司将拥有Gmarket100%的股份。
知情人士称，此次合并后，新实体的估值将达到40亿美元。
小红书推出AI搜索产品「点点」
日前，小红书推出 AI 搜索应用，专注于生活服务场景的聚合搜索。它能整合全网生活经验，为用户提供美食、购物、旅游、吃瓜、指南、生活妙招等多方面问题的答案。目前已上线以绿色为主色调的独立 app 和小程序，支持拍照提问和视频回复。
Temu成为韩国下载量第一app
据韩国最大的移动数据平台公司IGA Works发布的一份调研报告，今年1月至11月，Temu应用在韩国20多岁及以上各年龄段的累计新安装量位列第一，其中，韩国成年女性用户增长尤为明显。
过去11个月，Temu韩国新增20至29岁女性用户达192万人，高于男性用户的144万人；30至39岁新增女性用户数量则为212万人，高于同年龄段新增男性用户的175万人；40至49岁女性用户为284万人，男性用户则为210万人。
微信视频号可以发表情包了
12月23日，据“微信派”最新消息，微信官方宣布又一新功能上线：微信视频号评论区可以发表情包了！据介绍，更新微信至最新版本，打开微信视频号的视频评论区，点击“笑脸表情”即可选择微信默认表情或收藏的表情包并发送。另外，微信公众号评论区也支持上传图片了，但是此功能还尚处于内测阶段，仅对部分公众号开放，微信还“贴心”附上了“斗图原则”提示。
沪上阿姨更新招股书
12月27日，沪上阿姨更新招股书，继续推进港交所主板上市进程。
最新的招股书显示，沪上阿姨门店数从去年底的7789家，增至今年上半年的8437家，GMV从去年上半年的43.9亿元，增至今年上半年的51.3亿元，同比增长16.8%。
目前，沪上阿姨拥有3个子品牌，分别是主品牌沪上阿姨、2022年推出的咖啡子品牌沪咖、以及今年推出的主攻下沉市场的沪上阿姨轻享版。
瑞幸在香港连开5店
12月28日，瑞幸咖啡在香港五店齐开，门店分别位于新都城中心MCP、旺角新之城、美丽华广场、沙田中心以及上环德辅道中路，覆盖了港九新界的核心商业区。
价格方面，瑞幸香港店的标准美式、拿铁定价为39港币，招牌产品生椰拿铁定价为42港币。
在此之前，蜜雪冰城、Manner Coffee、库迪咖啡、喜茶、霸王茶姬等均已在香港开设门店。
盒马今年开店数量创5年之最
据盒马联合第一财经·新一线城市研究所共同发布《2024盒区房消费趋势洞察报告》显示，2024年盒马共开出72家新店，开店数量为近五年之最。
目前为止，盒马全国总门店数已接近430家，覆盖了50个城市，其中新店中三分之一位于二三线城市及县城。
12月25日，雷军在其微博官方账号上披露，小米车汽车宣布充电地图升级，与蔚来、小鹏、理想正式开始充电补能网络合作。14000+蔚来充电桩、9000+小鹏充电桩和6000+理想充电桩已经入驻小米充电地图，支持在小米充电地图中实时查看充电场站的动态数据，同时支持小米汽车APP扫码充电。本次更新正式接入VLM视觉语言大模型，系统可识别复杂道路环境和特殊交通规则区域，并通过文字和语音提示。
欢迎市场/公关/品牌/运营等相关领域精英人士，扫码加入TopDigital市场精英群！与5500+品牌创始人、市场操盘手在社群内互动交流、资源互助、资讯分享、异业合作等。
