“禁欲系”消费，骗哭了多少新中产

十月刚过去一半，双十一就已经开始了。

和往年不同，关于今年双十一的热搜，释放出极具“买缩力”的信号。

说服消费者买单，成了商家们的头号难题。

打开社交媒体，种草视频也开始迭代。 全网都在频繁使用一种不算新颖，但绝对有效的 公式：

长期主义+万物。

有了这条公式，几乎每条好物推荐都能伪装成一种“投资建议”，反复告诉人们：

只差一个“长期主义”？

在搞明白“什么是长期主义”之前，人们就已经被长期主义包围了。

无论是不是中产，你都能在几秒内被“ 长期主义”的爆款标题精准狙击。

比起321上链接的贪婪疯狂，长期主义无疑是善解人意的：

它总是劝人别买。

尤其别买便宜货。

你如果实在想买，就 只买 “ 能背十年以上的包包”、“99分的户外单品”和“高品质的衣服”......

但千万别以为，长期主义仅限于穿搭层面。

从服装鞋帽、化妆护肤，到香氛家居、电子数码......万物皆可长期主义。

长期主义消费虽然范围广阔，却有共同的宗旨：

主打一个人到中年，不吃“便宜”的苦。

这一下子就走进了中产的精神世界。

毕竟《30岁的长期主义，钱别乱花，要买就买最好的》。

既然是最好的，那贵也是在情理之中。

每个长期主义爆款标题下配的照片，都是 清一色的轻奢/高奢经典款。

是的，长期主义消费信徒的世界，和郭敬明的《小时代》相似度高达99%。

单价上千的中产三宝lulu、拉夫、始祖鸟，算不上长期主义的优等生，最多只是入门级。

官方售价400多一只的 Stanl ey水杯 、 千元一只的Longchamp手袋、万元出头的笔记本电脑，也只能算是“长期主义”里的平价单品。

售价上千 的奢侈品彩妆、单价过万的男女腕表、 动辄5-10 万元且logo足够低调的 奢侈品 包包......

它们才是长期主义好物里，真正的主角。

看到这里，恐怕你会误以为长期主义是一种富人游戏。

但事实上， 它更像是 教网友如何“更像 富人”的 购物指南。

长期主义消费蛊惑人心的地方，在于 它告诉人们：

你每一次购物，都是在为质感买单。

贵，不过是质感的附属属性。

几年前流行的老钱风，和现在爆火的 cleanfit，都是高质感单品的舒适区。

长期主义消费相信：

无论互联网的风吹向何方，高质感单品总能让人看起来很贵，且永不过时。

比起性价比，长期主义 更讲“质价比”。

似乎在低成本变富的路上，中产只差一个“长期主义”。

于是，越来越多爆款标题这样写道：

《长期主义后，我终于戒掉了精致穷》

《长期主义｜养出贵气感最直接的方式 》

......

看到这里，中产直呼“悟了”：

原来昂贵的长期主义，才是真正的“脱贫指南”。

长期主义的「省钱经」

长期主义消费，从不避讳自己对“贵”的向往。

某种程度上，长期主义相信，贵的就是对的。

成为长期主义者的第一步，就是 拒 绝 平 替。

长期主义消费，坚信 多 花点儿钱，能用/穿 更久 。

昂贵只是长期主义的谜面，使用时长才是它的谜底。

长期主义总是宣扬 ：《一件高质感单品，能用十年》。

《一步到位的消费，更加省钱》。

5年前，我的同事 张姐在看到这种理论后，深以为然。

她斥1.4万巨资，全款买下一台MacBook pro，买单时坚信自己这台高配电脑能用十年。

谁知道，还不到 5年，电脑的散热就出现了问题。

某次 开会，张姐电脑散热的尖叫声 吸引了所有同事的目光 。 下班后，张姐带着这台昔日的高配电脑，走进线下维修店。

负责维修的工程师排查了一圈没找到任何问题，给出的建议也只有关掉正在运行的网页。 维修结束后，工程师还发出两句感慨：

“能开机就不错了”；

”现在还值 850“。

这短短的两句话，彻底动摇了张姐的长期主义信仰。 我们安慰她，用了5年，每年成本不到3000，赚的工资可不止这么些，也算值回票价。

谁知张姐更生气了： “ 创造价 值的不是电脑本身，而是我。”

过去5年 里，张姐对电脑的开发不足10%，基本只用来日常文书类办公。 作为一个只是打字写稿的工具，即便不是高配电脑 ，也能正常运行5年。

张姐说，她对”一步到位“的长期主义祛魅了。

说服张姐的时候，长期主义通过强调 物品的质感和使用频率，构造出 一种充满反差的逻辑：

《越贵越有性价比》。

事实上， 长期主义只放大了贵和质的好处，却没有告诉人们：

贵的东西，都很娇嫩。

大多数日常消费品，都是消耗品。

单品的使用频次越高，就越容易损坏。

购买的价格越贵，维修和更换的价格也就越 贵。

张姐刚入职场之时，还曾试图根据互联网给出的模板，构建一个高质感的长期主 义衣橱。

但她花几千块买的真丝连衣裙和羊绒衫，却并没有如愿成为能服十年劳役的高性价比单品。

在穿过不超5次后，它们就基本处于闲置状态。

原因很简单，真丝和羊绒，是出了名的难伺候 。

作为一个 996 的 打工人， 张姐可以咬咬牙买下它们，却没有那么多时间和精力伺候它们。

更让她灰心的是， 就算按照导购 交代的那样， 用沐 浴露兑水 轻轻 拍打这两种织物，然后小心翼翼地 铺 平晾晒。

入 水之后，真丝和羊绒的 质感还是会 大打折扣，并且略微缩水。

即便花一百多买了专门的防缩水羊绒真丝洗涤剂，也无法让真丝和羊绒保持初见时的美丽。

尝试过几次之后，张姐彻底放弃了。

长期主义没有给她换来高品质的生活，只是在某二手交易平台留下上万的交易额。

而她买这些东西花的钱，是“回血”的3-5倍。

一生要强的中产

在我们聊起长期主义这个选题的时候，杜都督笑着讲起她玩线下剧本杀时的见闻。

她曾和一个男生3次拼到同一个本子。

“第一次见面的时候他穿着一件红色始祖鸟，第二次、第三次遇见时他还是穿着这件衣服”。

每次见面都穿着同样的衣服，让 杜 都督 对这 个男生的印象，就只有一件红色始祖鸟。

我们无法断定这个男生是否看过长期主义消费的理论，但经常穿同一件贵价单品，确实很像长期主义的作风。

长期主义消费鼓 励贵价单品，并告诉人们这种消费最大的好处在于：

《一件顶一万件》 《买精不买多》。

到这一步，长期主义最大的好处已经和钱无关，而是被渲染成 节约选购的精力和时间。

然而，理论是理论，现实是现实。