OPPO押注欧洲市场 能否打破市场坚冰？｜出海·科技

点击上方蓝字，关注我们

图片来自视觉中国

OPPO重建团队、组织架构，再战欧洲市场的认知，2025年目标双位数增长

“OPPO今年会更加重点发展欧洲市场，因为我们比以前更加理解了欧洲市场。”2月19日，OPPO大折叠屏手机Find N5新品发布会前一天，OPPO海外营销与服务总裁张洲川接受财新等采访时指出，此前OPPO判断欧洲市场比较难，比较后期才进入，今年OPPO重点投入欧洲市场，基于认知的提升去做的调整。

2009年，OPPO出海从东南亚开始，考虑到东南亚市场的整个模式靠近中国，文化有相似性，多地区有华人市场。在东南亚站稳脚跟之后，OPPO开始向印度、中东非等地区拓展。2018年6月20日凌晨，OPPO在法国巴黎卢浮宫召开旗舰机型Find X发布会，宣布进军欧洲市场。2020年前后，OPPO开始布局拉美市场。目前，OPPO业务覆盖全球70多个国家和地区，海外业务业绩贡献占比近60%。

熟悉欧洲市场的手机业内人士对财新介绍，欧洲市场消费水平比较高，品牌忠诚度也高，且以运营商渠道为主导，存在很高的壁垒。近年来，三星、苹果稳稳占据了六成的市场，中国手机厂商则是互相厮杀，市场份额此消彼长。

……