“2018全球智能+新商业峰会”上，分众传媒董事长江南春发表了《智能时代的品牌营销》的演讲。江南春指出，在未来的品牌传播过程中，智能营销将无所不在。
演讲/江南春 分众传媒董事长
2018年6月13日，由上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市长宁区人民政府指导，上海市长宁区青年联合会、亿欧公司联合承办的“2018全球智能+新商业峰会”在上海长宁世贸展馆举办。
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本次峰会以“AI落地，产业升级”为主题，现场聚集超过5000位AI行业内外人士，共同探讨AI目前面临哪些挑战，当下如何商业落地，未来将会怎样发展等问题。峰会采取“1+8”的组织架构，除了6月13日的“全球AI领袖峰会”外，14-15日将举办包括 AI消费产品峰会、智能+新出行峰会、智能+大健康峰会、智能+新金融峰会、AI国际化峰会、智能+教育峰会、智能+新服务峰会、智能+零售峰会在内的8场垂直峰会。
峰会上，分众传媒董事长江南春发表了《智能时代的品牌营销》的演讲。他提到：
1、广告市场进入缓慢增长阶段，主流人群离开电视，集中到手机；
2、电视市场被视频网站吞噬，且视频用户付费率高；
3、电梯广告的四个关键词：主流人群、必经、高频、低干扰；
4、电梯电视迎来AI落地：人脸识别、收视统计、投放优化。
以下为江南春现场演讲速记：
很高兴再次站在亿欧的峰会上面，AI领域我是外行，今天主要就分众在AI领域或者大数据应用分发领域的实践，给大家做一些分享。
粉尘化时代，手机代替了电视
怎么做广告植入是个问题
媒体在2015年、2016年是负增长的行业，2017年出现了一个新拐点，整体上涨了4.3%。其中，电梯媒体涨了20%，影院媒体涨了44%，互联网涨了18%。从整个行业的发展来说，还在继续保持着增长。
媒体环境发生了非常大的改变，今
天中国的信息从多元化到碎片化到现在变成了粉尘化。
看电视的几率在不断下降，大家都在刷手机。刷手机的时候真正看的是内容，广告的留意程度并不高。
媒体最大的改变是什么？互联网在最开始的五年，收视超过了传统媒体的总和。以前著名节目的收视率高达3%-4%，现在1%-2%的都变得寥寥无几。今天，城市的主流风向标人群接触电视的概率在不断下降。
看电视的时间被替代了，主要的时间都用于微博、微信、新闻客户端、快手、抖音等。
这种情况下，怎么把广告做出内容，做出话题植入到消费者身边去，作为媒体的组成部分变得非常重要。
今天的电视市场时间被视频市场吸过去了，但是视频形成了付费的浪潮，对于视频来说是好消息，付费浪潮不断增长，今年有两三亿的视频用户在付费，未来付费率越来越高，视频网站收入带来很大的改善。
反过来说，付费买了会员以后广告看不见了，怎么做植入是一个很大的话题。
广告是个反人性的行业
需要寻找到恰当的场景
分众一直做电梯媒体和影院媒体，电梯是这个城市的基础设施，所以分众选择了电梯媒体，这个变成了引爆主流的设施。我觉得电梯覆盖了主流人群，这是由于电梯特殊的属性形成的特殊场景，形成了低干扰的环境，可以高频和消费者接触。
广告行业本质上是一个反人性的行业，没有人是要看广告的。广告是遭人厌的东西，大家看到广告心里想的事情就是走开。在这种情况之下，我认为只有一个场景当中，消费者对广告有一定的容忍度，比如大家等电梯时，往往主动看一些广告，如果乘电梯时旁边有一个漂亮的女生，盯着她看也不是，在这种情况下，消费者会把着眼点放在电梯内的广告上，电梯成了特殊的场景，消费者会主动看广告，电梯把广告带回到天然的场景中去。
