2017年5月10日，科技商业、时政与思想、全球财经资讯领域的领军媒体——36氪、澎湃新闻、华尔街见闻联合发起中国品牌新媒体联盟，正式宣告新媒体的高级形态——品牌新媒体时代来临。

中国品牌新媒体联盟旨在联合多种媒体终端，为用户提供更全面、优质的内容，提升分享平台效应，并探索中国媒体行业的新营销模式。

中国品牌新媒体联盟

将真正好的内容呈现在用户面前

中国品牌新媒体联盟成立后， 36氪、澎湃新闻、华尔街见闻将围绕内容分发、市场活动进行战略合作。三方的合作希望能带给华语世界一个新的文化力量，能让读者们看到更多这个时代高质量的内容。

近几年，流量模式的广告占据了媒体的大部分广告位，也导致了资讯环境和广告环境的每况愈下，内容标题党和广告标题党一齐侵蚀读者的眼球，游戏、股票等推荐广告充斥其中。

中国品牌新媒体联盟致力于在公信力的基础上，实现对内容价值的探索，同时致力于用户体验，将真正好的内容和品牌广告呈现在用户面前，并通过内容+服务的模式，优化和延伸出更多的商业增值服务。  

36氪总裁冯大刚表示：“未来，媒体属于真正探寻内容价值的品牌新媒体。36氪除了继续夯实创业公司报道、扮演好新生代发现者的角色之外，还从创投视角，全方位记录中国新商业的成长史，传递商业价值和趋势。我们的愿望，就是通过借助中国品牌新媒体联盟的专业力量，借助我们的职业敏感，借助我们多年的行业经验，从形形色色的资讯噪音里，抽离出一些反映科技商业真相的逻辑脉络，并进行趋势研究，为我们的用户，点亮一盏每天能看清行业的灯。这盏灯，哪怕只能照射到行业的局部角落，也能带来价值。” 

澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢表示：“我们用‘权威、新锐、良心’来定义澎湃的新媒体品牌气质。权威是根基，新锐就是要勇立潮头，而良心是媒体的情怀。我们始终认为好的内容、真正的新闻永远是刚需；始终坚持以内容为王，坚持做专业和严谨的互联网原创新闻报道。我们希望，澎湃新闻由现象级媒体向平台级媒体发展过程中，为用户提供真正有价值的信息与见解。”  

华尔街见闻创始人兼CEO吴晓鹏表示：“对金融市场参与者来说，优质资讯本身就能直接创造巨大价值。但过去，中国市场与华尔街存在巨大的信息鸿沟，中国投资者参与全球市场具有先天劣势。华尔街见闻诞生后，凭借敏锐和专业的市场感，始终致力于‘帮助投资者理解世界’以及‘read less，know more’。我们在中国首创的7x24快讯模式，将这个行业推入实时新闻和全球化时代，深度重塑了中国金融资讯业态，也积累了海量高学历和高净值用户。我们极度重视资讯体验以及广告环境，不管是内容价值观还是商业价值观，我们希望每一步做到更稳重、踏实、内心认为正确。希望，未来华尔街见闻能借助中国品牌新媒体联盟的平台，以更优质的资讯、数据和研究服务中国投资者。”

媒体的突围

近二十年，中国媒体行业经历了三次重要的变革，从平面时代到PC时代，再到移动互联网时代，它带来的是用户阅读习惯发生了巨大改变。企鹅智库的数据显示，用户使用移动终端浏览资讯的时间正变得越来越长，日均使用超过1小时的占比达到了81.5%，超过3小时及以上的占比为46.6%。

用户向移动端靠拢，且停留时间越来越长，这意味着用户对资讯内容的要求更高：不再需要“千人一面”的内容，而渴求个性化，同时还对其所在专业或感兴趣的优质内容孜孜以求。

平面、PC时代的内容生产方式已不能满足今天用户对阅读消费的需求，这已成为决定媒体前进还是倒退的关键，不能满足用户需求变化的媒体，注定会衰退甚至消亡。

如果说平面时代对应的是报纸、广播、电视的快速发展，强调发行量等；PC时代对应的是门户、搜索引擎，强调流量；移动互联网时代则对应的就是品牌新媒体，强调对内容价值的探索。

36氪总裁冯大刚解释：“传统媒体有品牌，但起步较晚，没有跟上互联网发展的速度，到了移动互联网时代初期，也仅仅只有聚合型媒体渠道发展，随着移动互联网发展步入成熟期，已经到了专注优质内容的品牌新媒体亮相和服务大众的时代了。我们在运用互联网新技术，如大数据、AI、物联网等推动媒体智能化的同时，还需要通过对媒体内容价值的深入探索，从而找到媒体在产业生态链中的位置，为用户和合作伙伴提供更有效、直接的服务，这是品牌新媒体发展的目标，也是我们努力的方向。” 

用户正在向品牌新媒体靠近

尽管中国前十大媒体几乎被聚合媒体占据，但这并不意味着它们能满足用户所有的阅读需求，每天花10分钟浏览信息的用户，同样也会选择品牌新媒体来浏览垂直领域的新闻。

企鹅智库的分析显示，用户正在向品牌新媒体靠近，他们倾向于选择品牌新媒体去获取如商业、金融、文化等垂直领域内容，越是受教育程度高的用户，对品牌新媒体的需求越大。并且有数据显示，用户对品牌新媒体客户端的信任程度最高，比例为46.3%，超出电视的 40.6%、传统媒体客户端是24.9%、纸媒和广播则分别为11.3%、7.7%。

36氪每天直接覆盖千万级以上用户，涵盖了了从广大创业者到投资人、从大学生到互联网白领、中/高层以及寻求“互联网+”新商业机会的传统企业主。一位大学刚毕业的90后这样描述： 36氪是他的互联网启蒙，因为看36氪，开始关注小米，并成为了小米手机用户。

澎湃新闻用户中，中层管理者及以上占30%以上，此类用户的特征表现为：生活品质高，拥有高素质和高购买力。这些拥有高学历、高收入和高职务的精英群体对政治、经济、文化及社会热点有极高的关注度。澎湃新闻的成功恰恰满足了正处时代转折中的中国精英阶层的需求。

还比如白领、企业的中/高层，他们均通过品牌新媒体来持续掌握时政大势、行业资讯，了解行业规律以及最新的商业案例；甚至传统企业的经销商，他们通过品牌新媒体来了解、学习互联网的商业模式、技术动态，结合所在行业，进行二次创业或寻找“互联网+”的新商业机会。

华尔街见闻的用户81%拥有本科以上学历，企业一般管理人员以上级别占比48.1%,大学生占比12.7%，40.6%金融行业人士。在中国有一种说法，不用华尔街见闻就不是金融人，华尔街见闻是很多金融人除微信以外用得最多的App。这批用户的产品粘性极高，平均日打开5次以上，因为金融资讯天生具有的“投资工具”的特性，获得金融资讯的快慢和专业度可能直接影响着用户的投资决策和财富变化，快速、专业是金融资讯的“强需求”，华尔街见闻的成功恰恰印证了高净值人群的“强需求”，或称为“工具类资讯”需求，这批高净值人群很少有时间满足“消遣类资讯”的需求。

品牌新媒体已具备了成为未来媒体主要形态的三个条件，天时：中国经济转型带来的千千万万用户对专业信息的渴求，这是外部环境；地利：资本的推动和技术的提升，带来的媒体生产内容方式的变化；人和：媒体行业自身的变革，它能吸引优秀专业人才的不断回流加盟。

如何定义品牌新媒体

品牌新媒体到底是什么？它是新媒体的高级形态，相比纸媒等平面媒体，它能快速的生产内容；相比传统门户网站、搜索引擎，它的内容更加聚焦在垂直领域、更加专业和深度。拥有庞大采编团队的澎湃新闻，每日近80%的独家原创稿件，为用户提供真正独家深入的第一手新闻报道； 36氪、华尔街见闻日均推出数百条优质内容，为用户提供真正有价值的信息、知识、观点和趋势。

对用户而言，它满足了用户既追求快速、又追求个性化、优质内容的阅读需求；对企业而言，它以内容作为入口，为企业提供全面服务；对广告客户而言，优质内容的平台更让用户产生信任和品牌力。

品牌新媒体四大独有的特征：

1.鲜明的价值观。有自有用户群、自有流量和产品形态。

2.精准的指向。36氪定位互联网新商业媒体，针对科技、创投行业人群；澎湃新闻定位于时政与思想的最大平台；华尔街见闻针对金融行业从业者和有流动资产做投资的企业管理者和投资者。

3. 全面的服务。除了提供优质内容外，以内容为入口，为企业提供全面服务。

4. 独立的产品运营与商业模式。36氪在2017年一季度陆续推出了针对用户阅读需求的内容产品“开氪”，针对投资人的“投资人内参”等；澎湃新闻2017年正式上线了视频频道，致力于打造中国最佳的新闻短视频平台；华尔街见闻2016年起相继推出在社交网络和综合流量平台多方分发的精品内容，包括短视频、KOL知识分享、付费资讯等，能够将内容策划制作能力和品牌影响力扩散到更多高净值用户人群。