2024年4月中国文旅集团发展报告

市场动态总结

1.文旅项目讯息

4月文旅项目呈现两大特点：1、今年来，全省各地先后有106个文旅重点招商项目达成合作共识，总投资超1183亿元。其中，本月据迈点研究院不完全统计，福建签约数额共计6起，投资总金额为149亿元，其中文旅小镇类项目占比高达50%，金额占比65.10%。由此可知，2024年福建省为做大做强做优文旅经济的部署要求以及《福建省推进文旅经济高质量发展行动计划（2022—2025年）》《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》等有关文件，采取了高效行动。2、湖北开工数额位居首位，共计7起，其中文商旅综合体项目占3起，这表明随着城市商业空间的主题化和旅游化，“商场转型为景区”的发展模式在湖北深受重视。

1）文旅项目规划

2）文旅项目签约

2024年，文旅行业翻开崭新的篇章，多个重大文旅项目签约，标志着文旅产业蓬勃发展。据迈点研究院不完全统计，2024年4月新签约文旅项目75个。

3）文旅项目开工

2024年，各地的文旅集团纷纷加大投资力度，推动一系列文旅项目的开工建设，据迈点研究院不完全统计，2024年4月新开工文旅项目50个。

2.文旅集团动态

4月文旅集团呈现如下两大特点：1、各大文旅集团股权波动情况相对频繁，股权转让、股权收购、股权冻结等均有涉及，这表明文旅集团目前处于发展阶段，整体稳定度上仍有所欠缺。2、融资项目数量、金额缩减明显，行业市场近期波动较大。

1）人事任命

据迈点研究院不完全统计，4月文旅集团人事任命共计2位，环比下降84.62%，涉及中国中免和万达文旅两大头部集团。

2）战略合作

据迈点研究院不完全统计，4月文旅集团战略合作项目共计8起，环比下降11.11%，内容涉及品牌跨界联动（陕旅集团与海南旅投）、生态教育课程与文旅研学（天津市eden春山里与新东方文旅集团）、数字经济产业（同程旅行与北京市朝阳区）等方面。

3）股权动态

据迈点研究院不完全统计，4月文旅集团股权变动共计5起，环比上涨400%，股权变动形式多样，其中2起为股权正向变动，占比40%。

4）融资动态

据迈点研究院不完全统计，文旅集团融资动态共计5起，环比下降58.33%，其发行金额基本在2~20亿元，最低金额较上月而言有所下滑，高额项目数量具有明显下降，本月减少5起。

5）财报数据

据迈点研究院不完全统计，文旅集团2024年一季度财务数据中，营收同比超100%的共计4家，其中众信旅游一季度数据表现最为突显，据众信旅游发布财报显示，公司今年一季度实现营收10.25亿元，同比增长643.38%；同时，净利润2804.53万元，去年同期亏损3749.95万元，实现扭亏为盈。净利润同比超100%的共计5家，其中长白山（358.73%）为同比增长之最，据分析本季度的主要利润增长得益于较低的运营成本、高效的运输频次管理、社媒平台的宣传和冰雪游景气度的提升三大方面。

百强榜单

据迈点研究院数据显示，4月中青旅、中国中免、携程集团、曲江文旅、复星旅文、金马游乐、中国旅游集团、海昌海洋公园、豫园股份、锋尚文化进入榜单前十。其中，百强榜单中共有52家文旅集团排名环比上升，45家文旅集团排名环比下降，3家文旅集团排名保持不变。

本月，金马游乐以MBI指数371，排名增长34名，位居2024年4月文旅集团品牌传播力榜单第六。从具体维度数据来看，主流、大众、行业三大指数均有大幅度提升，环比增长分别为900%、620%、422.64%，这表明金马游乐本月在各大媒体平台上的出现频次较高，尤其是2023年度、一季度财务数据板块的内容。

经迈点研究院监测，4月所有监测的文旅集团MBI指数均值为26.25，环比上升1.35%，TOP100品牌指数均值为148.15，环比上升6.81%。由数据可知，随着五一假期的逐步临近，各大文旅集团为提升当地文旅资源的知名度和美誉度，进一步吸引游客，增强市场竞争力，推动文旅产业的发展，已开始持续发力，尤其是头部文旅集团连续两月均有较为明显的增长变化。

文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

类型数据分析： 本月民营项目公司品牌指数暴涨，环比增长122.39%，为大型央企（增长率位居第二）的6倍左右，这表明头部民营项目公司本月对品牌的重视程度提升较快。具体涉及新华联文旅、华夏文旅两大文旅集团，其中新华联文旅自2024年开始MBI指数连续4月稳超华夏文旅，且大众、行业指数稳居前列，这与新华联文旅的重整具有密切关联，据了解其依托文旅资产和多元化业务布局，2024年第一季度净利润同比大幅增长102%。同时，通过债务重整有效缓解资金压力，推出创新旅游产品，提升景区品质，在文旅产业赛道中展现出新生活力。由此表明，目前文旅行业仍具有较大的发展空间，各大文旅集团也应巧妙把握增长机遇点。

品牌数量涨幅情况： 大型央企（+1）、民营产业服务企业（+1）、大型民营企业（-1）、地方国有文旅企业（-1）。

品牌指数均值涨幅情况： 民营项目公司（+122.39%）、大型央企（+23.25%）、省市级文旅集团（+8.23%）、地方国有文旅企业（+1.39%）、大型民营企业（+0.88%）、民营投资公司（+0.44%）、民营产业服务企业（-9.19%）。

2）文旅集团类型细分榜单

·大型民营企业（金马游乐、凯撒旅业）

·省市级文旅集团（山西文旅集团、湖北文旅集团）

·地方国有文旅企业（榆林文旅公司、八达岭文旅集团、泉州文旅集团、西域旅游）

·民营产业服务企业（万达文旅集团）

·民营投资公司（北京山海文旅集团、鸿客集团）

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

区域数据分析： 1、西北区域品牌数量和指数均值连续两月均有所增长，其中4月品牌数量上，西北区域增长率位居首位。据此预测，2024年7、8月西北旅游即将迎来新一轮旅游热潮。2、华中区域整体品牌发展呈现集中化现象，本月重点聚焦于湖北文旅集团、三峡旅游集团、济源市文旅集团、河南文旅投资集团。

品牌数量涨幅情况： 西北（+3）、西南（+2）、全国（+1）、东北（-1）、华南（-1）、华中（-4）。

品牌指数均值涨幅情况： 华中（+60.44%）、华北（+15.81%）、东北（+15.79%）、全国（+8.97%）、西北（+6.53%）、华东（-6%）、华南（-9.12%）、西南（-16.94%）。

2）文旅集团区域细分榜单

·全国（金马游乐）

·东北（沈阳旅游集团、克什克腾旗文旅集团）

·华北（顺义文旅集团、朔州市文旅集团）

·华东（泉州文旅集团、山东文旅集团、福建省旅游发展集团、南京旅游集团）

·华南（北海旅游集团、海口旅文集团）

·华中（洛阳文旅集团、荆门市交旅集团）

·西北（西域旅游、甘肃文旅集团、银川文旅集团）

·西南（峨旅股份公司、蜀南文旅集团）

品牌指数分析

指数波动分析： 本月文旅集团除运营指数上存在一定的弱化现象外，其他数值均为增长状态，其中大众指数环比波动发展最为明显。由此可知，本月各大文旅集团在腾讯、新浪、搜狐、网易等相关媒体平台上的投放量较多，尤其是金马游乐、曲江文旅、陕文投集团，分别环比增长620%、460%、400%，在微信、微博、抖音、小红书等自运营平台的发布量相对较少。

指数波动情况： 据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为5.02和35.47；整体和TOP100大众指数分别为2.39和18.93；整体和TOP100行业指数分别为4.79和35.04；整体和TOP100运营指数分别为14.04和58.71。其中，所有文旅集团四维度环比波动数值，分别为大众指数（31.32%）、主流指数（18.12%）、行业指数（13.78%）、运营指数（-10.12%）。TOP100文旅集团四维度环比波动数值，分别为大众指数（37.17%）、主流指数（13.69%）、行业指数（12.16%）、运营指数（-5.96%）。