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2016年下半年起，网络电影市场一度变的“冷清”，原因是90%的网络电影连投资成本都没有收回，赔的可谓相当壮烈。
在90%网络电影赔钱的时候，媒体各种声音开始指向网络电影“泡沫”、“伪市场”。网络电影再度被推向风口浪尖，大批投资人、制片人认为自己被视频平台欺骗，网络电影本身就是一个坑。
然而事实是这样吗？
我们从平台数据可以了解到：挣钱的网络电影比比皆是。那么他们又是如何做到的呢？
今天，我们就从腾讯独播网络电影《聊斋志异之美人首》说起，此片上映不到一个月播放量就突破2000万！
此前，有文章分析了《美人首》的影片营销，文章指出：《聊斋志异之美人首》营销做的相当给力。
我们先看下此片的营销分析文章：
志一从2014年创立互联网影视服务平台：网剧帮以来，就持续关注网影市场。一部卖座的作品总是那些营销宣传做的不错的。这也再次印证了影视营销机构的重要性。
今日，志一就以腾讯视频独家播出刚刚上线不久的一部影片《聊斋志异之美人首》给大家分析一下：网络电影宣传到底该怎么做？
由于以下内容涉及项目具体执行隐私，只能公开该项目具体宣传大纲以及部分示例。
剧情
看点
市场热点
背书
传播
口碑
发酵
海报：正式海报、剧照、病毒传播海报（倒计时、破纪录、热点搭车）
预告片：正式版、终极版、传播版、搞笑版、剧情版
花絮：病毒传播
专业
经验
舆情监测
口碑维护
百度搜索：聊斋志异之美人首，没有开始宣传时找到相关结果为几百条，上线10天后搜索相关结果3万多。
值得注意的是第二位就是《聊斋志异之美人首》的正片链接，为转化起到决定性作用。
百度新闻源收录：50+，百度新闻源收录向来是评判一部影片热度不可缺少的标准，这是花了多大的宣发力度才可做到的啊。
新闻站点：腾讯娱乐、网易娱乐、凤凰娱乐、光明娱乐、新华网、人民网、搜狐娱乐、新浪娱乐等各大新闻娱乐网站均可见大量新闻稿件。
搜索下拉框：打出“聊斋志异”下拉框第四位，打出“聊斋志异之”下拉框第一位。这个相当厉害了，WORD哥！
这个直接表明：《聊斋志异之美人首》的搜索是相当大的，也间接表明了该影片的宣传广度。
百度指数：从百度指数可以看出，宣传期开始前的搜索量几乎为零，进入宣传期百度指数居高不下。再次证明宣发团队的力度。
接下来，我们看看新媒体方面：
微博大号发布、转发数十条，每条阅读数十万。
微博话题:三次登上微博热门榜第一位置。
微信搜索下拉框：“聊斋志异”第4位。“聊斋志异之”第2位。
微信大号：第一制片人、网影帮、影坛、影娱报、电影发言人、电影预报、网剧帮、影闻联播、影视口碑榜等行业大号发布3000+篇。累计阅读：1000万+
短视频平台：美拍、秒拍、A站、B站、内涵段子、小影等平台发布预告片、搞笑节目、病毒视频10余条，累计播放300万+
直播：直播节目《爱笑疯人院》情景植入。演员郭常辉（曾出演《满城尽带黄金甲》、《大秦帝国》、《大宅门》）倾情推荐。
一起秀直播、QQ空间直播多名主播陪你一起看《聊斋志异之美人首》跨年。
社群：联合擎天重卡网，为全国百万卡车老司机送影片祝福。600+QQ群、微信群直接覆盖。
接下来，我们再看看线下宣传资源。
大屏：北京重点商圈大屏覆盖7天循环播放。
衍生品：为影片开发多款衍生品、周边。
我们最后来看看，腾讯视频的营销支持。
视频网站：焦点位推荐一周。
以上这些宣传仅仅是笔者监测到的数据，还未完全统计。
根据笔者多年营销经验：这不完全统计的营销费用就已经超过人民币50万元。
营销固然重要，但一部影片如果本身质量不行，再好的营销也是无济于事。
《聊斋志异之美人首》无论从制作、演员还是服化道都无可挑剔，给赔钱的90%网络电影上了一课：你怎么样对你的电影，电影就怎样回报你。
好的影片需要用心经营，接下来我们一起看看《美人首》的故事和制作
中国最著名的志怪小说，当属清人蒲松龄所作的《聊斋志异》，囊括中国几千年，花妖鬼狐之说，自成一家。根据其改编而成的86版《聊斋》，当时造成极大的轰动，八九十年代出生的孩子，应该都会记得这部片子。
三十年过去，根据《聊斋志异》改编而成的网络大电影《聊斋志异之美人首》于今日在腾讯视频独家播出。这部电影由北京金嘉华文化传播有限公司出品，何佳怡、刘丹青、周建华、宋丹任出品人，制片人何佳怡、阮晴、刘博，总策划、编剧何虹毅，动作导演马中轩，执行制片人付连智，实力创新派导演闫高歌执导，吴旭东、李夏佩、何佳怡等联袂主演。
《聊斋志异之美人首》将耳熟能详的鬼故事玩出新花样，加入了最新的悬疑恐怖加烧脑情节，故事一波三折，情节多处反转，不到最后一幕，你绝对猜不出凶手是谁。
帅气的吴旭东在其中饰演一位古代贱男，为了获得权势，抛弃青梅竹马的爱侣，另娶了高官之女为妻，结果被厉鬼报复。吴旭东该狰狞时狰狞，该柔情似水时柔情似水，演活了一个古代渣男。
美女李夏佩饰演一位颇有颇有心机的“绿茶婊”，在本片中奉献了演艺生涯第一次激情床戏。客观的说，女主的身材很赞，大胸细腰，长的漂亮，演技也好，把恐惧的表情拿捏得恰到好处，颇有《倩女幽魂》中王祖贤的风采。
《聊斋志异之美人首》对恐怖氛围的塑造，绝不亚于86版《聊斋》。它继承了86版《聊斋》的精髓，用配乐和场景烘托出恐怖氛围。
深山中残破的山神庙；朱家大宅，大红烛光下，新娘诡异地失去头颅；红衣女子，长发披面，水淋淋地爬起来；未曾长大的小儿，穿一身白衣，口鼻流血，阴惨惨地笑，这些镜头，散发着诡异，看着看着，从心底冒出一股凉气。
而电子合成的音效，颤颤地尾音，配合着场景的推进，惨绿的灯光，七孔流血，飘来飘去的白衣小鬼；只剩人头，却一直追着男主的女鬼，一切诡异得让你倒吸一口凉气，却又舍不得关掉视频。
阴森恐怖，爱好这口的同学，一定不能错过这部良心之作。
剧中的特效，绝对是国内顶级，恐怖片中的良心之作。女主秦秀儿，头颅与身体分离的那个镜头，做的非常逼真。
雪白的颈项上出现一道血痕，血痕慢慢扩大，血滴溢出，秦仙儿眼睛大睁着。男主赵业已经吓得手足无措，颤抖的手，捧起她的头，秦仙儿身体后仰，头与身体分离，还看得到脖子上的血迹，脸上挂着诡异的笑，对男主说：“官人，不要离开我。”
赵业吓得，一把将秦仙儿的头颅抛出。
而这个时候，秦仙儿没有头的身体，慢慢倒下，秦仙儿的头却飘起，尾随着逃跑的赵业，阴惨惨地音效响起，沿路还有她的血从断掉的脖子处滴下。
吓人，太吓人了，血液都停止流动。
这部恐怖鬼魅片，除了吓人外，还秉承了老版《聊斋》的劝人向善的精神。
鬼也不是那鬼，怪也不是那怪，牛鬼蛇神它倒比正人君子更可爱。
明里写鬼，暗里写人。借着故事，抨击了社会上一些为了名利，不惜伤天害理之人，宣扬善恶到头终有报，种善因终得善果，自作孽，不可活！
作为一部崭新的IP大作，《聊斋志异之美人首》既尊重了传统，又大胆地融入了现代元素，情节多次反转，故事曲折有内涵。
纵观现如今整个市场生态，网络大电影正在进入洗牌期，粗糙平庸的创作形态逐渐式微，内容精细化成为网民关注的重点。像《聊斋志异之美人首》这种内容精良的IP网大在网大市场胶着状态时先拔头筹，获得口碑和收视的双丰收实属难得的好作品。
猛戳“阅读原文”可在线观看本片
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