亚马逊和苹果协议的启示录：亚马逊小卖家正在遭遇灭顶之灾

亚马逊历来接受第三方卖家入驻，虽然政策越来越严格，但是卖家还是能够凭借更低的价格和各种运营手段在亚马逊的压榨下挣扎生存。亚马逊对于卖家虽然苛刻也不至于赶尽杀绝，但是，在亚马逊和苹果合作之后，这种态度正在改变，亚马逊直接出台了2019年1月4日下架未经授权的第三方苹果产品，这说明亚马逊越来越多地站在品牌的一边。

过去的亚马逊

之前亚马逊对于第三方卖家与品牌方的恩恩怨怨一直采取放任自由的态度，“不告不理”。亚马逊曾经明确表示，不会介入品牌与经销商或分销商之间的纠纷。亚马逊更像一个市场，只提供场地，在市场上摆放货物的卖家之间的纠葛市场并不会去处理。这给了很多第三方小卖家生存的空间。

许多在亚马逊上销售了很长时间的品牌都是没有经过授权的卖家。但是在这种情况下，列出的产品信息不准确，误导买家并产生客户投诉的情况屡见不鲜。但是客户可以凭借更低的价格获得相似甚至 相同的产品。

这深深的削弱了品牌在消费者心中的形象。但是品牌商也只能逮到一个投诉一个，这种情况很难杜绝。但是现在，亚马逊与苹果合作这件事情，无疑给品牌们打开了一道新的大门。

亚马逊与大品牌合作

虽然亚马逊早就有与品牌合作的先例，但是就亚马逊同意从Apple产品列表中删除未经授权的第三方卖家这个罕见的事情可以看出，亚马逊越来越倾向于品牌方了。

“在亚马逊上列出新的和使用过的Apple产品的独立卖家将在2019年1月4日之后删除这些列表。这些卖家现在必须向Apple申请成为亚马逊的授权经销商。在交易签署后，亚马逊就这一变化发了一封电子邮件。”

在一位发言人向 Cnet 发表的声明中，亚马逊称他们希望扩大其平台上可用的 Apple 产品的选择范围。虽然亚马逊已经销售 MacBook 笔记本电脑和 Beats 耳机，但购物者在不久的将来可以期待更多 Apple 产品和标准化定价。这是在 2017 年与耐克达成类似协议 之后。

亚马逊似乎已经发现跟大品牌方合作将会为他们带来更多的利润和客户。

第三方卖家将处于尴尬的状态

亚马逊对品牌的新忠诚已经大规模地破坏了第三方卖家的生存基地。借着此次打击行动，亚马逊更广泛尝试从其网站上删除假冒产品和相关配件。

亚马逊上的第三卖家对此并不满意。亚马逊上的第三方卖家纷纷表示对亚马逊的举动感到失望，并指责亚马逊忘记了他们最初建立平台的初衷，其如今的操作打破了平台原本的运行模式——多个卖家可以销售同样的商品，并通过竞争“Buy Box”（黄金购物车）使自己的产品获得更多的曝光，然而现在品牌产品并不需要竞争“Buy Box”就获得了曝光。

但是，卖家更多担心其他品牌会不会依样画葫芦，进驻到亚马逊之中，考虑到中国卖家中售卖翻新或者二手产品的卖家比较少， 卖家更关心的问题在于如何去定义大牌产品的范围，周边产品算不算，相关的装饰周边算不算，储存相关产品算不算。 这个小编将持续关注并给予大家答案！

虽然亚马逊对于品牌的态度变了，但是它仍然从第三方卖家中获得很高比例的收入。无论亚马逊采取何种方式，都不会是短时间内的事情，但是卖家仍然需要小心，因为亚马逊的政策只会越来越严谨！