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小红书运营：2024十大生活趋势洞察报告

发现报告 · 公众号 · · 2024-03-14 10:30

正文

跨过众声喧嚣的2023年，面对涌动的社会情绪、技术的创新以及流行风潮的更替，2024年用户的生活方式、消费需求、消费偏好将会有什么新的特点？品牌如何迎合大众情绪，实现短期和长期的布局，打造品牌影响力?

分享千瓜数据发布的《 2024「十大生活趋势」洞察报告——小红书平台》，报告将2024年的隐形主轴定义为 「真性情」 ，品牌和营销策略需要更加注重个体的情感需求和个性化体验。

#01#

报告摘要

2024十大生活趋势：

1.疯癫进化

2024年“疯”到极致进化为“癫”，个体的清醒和行为的反抗/自由/激情将形成一种矛盾的和谐。

2.精神远方

“诗和远方”被重新定义，从“自然景区退却”到“生活区兴起”，发掘城市里不经意的生活角落；旅游不仅只在物理空间，追寻有认同感的内心栖息地。

3.游乐场心态

盈虚有数，人们开始凡事不再求一个完美的答案/结局，或许“差不多可以”、"七七八八”才还原世界本真。把世界当做一个游乐场，演绎自己的人生喜剧。

5.审慎消费

回归理性消费，不忘寻找极致平替，选择“平替”不等于“消费摆烂”，而是以“当下谨慎，未来积极”的态度面对生活。

5.玄学“药”方

本质上是一种精神寄托和心理安慰，即在充满不确定的未来，给自己不安的心找个“好运收容所”，缓解对生活的莫名焦虑，获得面临变数的勇气和定力。

6.悦已图鉴

面对自己，理解自己，取悦自己。进阶式「悦己」成为当代用户与生活的对话方式--不畏外界纷扰，遵循自己的节奏，转向“内”求更加重视体验感。

7.新型陪伴

我们只是结伴而已，而非负重共生，有自我的空间，以合适和默契来稳固关系。而这其中的TA，不单泛指“人”，可以是“动物”甚至“物体”

8.人格回归

一手托举着MBTI，一边高呼「x门」，迫不及待为自己贴上各色身份标签。归根到底，更像是社会节奏加剧之后，从旧标签不断的失效与更新之中逐渐脱离单一的认知体系，来适应新型的社交形式。

9.兴趣坐标

过往受小众圈层喜爱的运动，逐渐向平民化下沉，成为更多人的可选项。运动需求从强身健体转向对体育精神、人生赛道的内省化关注。

10.慢生活症候

新一年消费潜在空间的发力点，或在于如何教个体“慢”下来，捕捉生活稍纵即逝的美好，探寻更多的可能性。

#02#

报告节选

以下是部分报告原文节选， 点击报告封面 可以查看报告全文~

参考报告

请到「今天看啥」查看全文

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