GfK行业热评丨科技消费品市场2025年第1期

GfK中怡康数据显示，从2019年到2024年，中国干衣机市场零售量5年复合增长率达到61.5%。

相比多采取冷凝式高温烘干的洗烘一体机，热泵干衣机不仅高效节能，且低温烘干对衣物面料更加友好，特别是对羊毛、丝绸等贵重或易损面料，能够显著减少因高温造成的缩水、变形、褪色等衣物损伤。 GfK中怡康监测数据显示，当前热泵式干衣机在双线市场零售额份额均已超过97%，且份额仍在持续提升。

根据GfK中怡康市场监测数据，2024年干衣机双线市场的增长主要集中在4000—8000元的中高端价位段，8000元以上的产品市场份额已经有所萎缩，整体的干衣机产品均价呈现波动下降趋势。据GfK中怡康预测，未来三年内中国干衣机零售市场规模仍将保持增长态势，且增幅依然将高于其他大家电品类。即使国补在2024年至今的市场规模增长中起到了积极的推动作用，吸引大量消费者提前购买干衣机，透支了一定的未来市场需求，但从长期来看，随着大众健康洗护意识的不断提高和产品的持续升级换代，干衣机的市场需求仍将保持稳定增长。

2014年前后破壁机在国内快速流行。彼时小家电各种细分品类涌现于市场，大众对于厨房电器的期待也从“刚需型”转向了“改善型”。

当前破壁机产品正向着更小巧的机身、更便捷的操作以及更高的颜值方向发展。特别是通过配备隔音罩、使用变频无刷电机等方式降低噪声，也成了业内较为普遍的方式。

最容易触动消费者神经的价格，也早就被打了下来。据GfK中怡康零售监测数据，破壁机的均价还在下探中，线上市场均价从2022年398元下降到了2024年的337元。

小家电品类的兴衰除了受制于宏观因素，也受到市场的需求热度、技术迭代与产品升级、竞争环境等多重因素的影响。在国内发展了十来年的破壁机，在技术和功能上已经较为成熟，主销产品同质化明显，但头部品牌为了抢占市场，也并未放弃做细节上的优化与创新。

虽然在消费群体和消费方式发生变化的当下，与手持式搅拌机、榨汁机等同类型小家电有功能交叉的破壁机，市场正在从饱和走向衰退，但小家电品类本就要在短期“网红”属性与长期“刚需”属性之间寻求平衡。破壁机从功能上看具备了多维延展的特点，从长期来看，具备一定的购买力回升潜力。

近年来国内相机市场的增量，很多是靠网红拉动，小红书这种社交媒体对于消费者的购买影响不可小觑。

尽管如此，相机需求跟手机需求的量级相比还是有非常大的差别。GfK数据显示，2024年全球智能手机零售量为11.62亿部。近十年来，消费电子产业的供应链是围绕手机而非相机运转的。如果手机和相机的供应体系出现冲突，那么前者会得到优先保障，后者只能退而求其次。疫情前后，全球供应链受到扰动，这一特征尤其突出。 当手机和相机都需要的重要传感器件CMOS短缺时，供应商首先保障的是手机大客户的需求，而非尼康、富士胶片等相机企业。相机企业在与手机企业争夺关键资源的时候处于弱势地位，这也是相机供需出现缺口的核心原因。

值得注意的是， 据GfK研究报告，5000~10000元的非全幅无反入门产品受到年轻人的热烈追捧。2021年至2023年，非全幅无反入门产品在中国无反市场销售量占比从50%增加到了59%，而价格更贵的全画幅无反相机比例缩减到41%。中低端入门产品在技术上不断进步，既能满足年轻人对功能的期待，又不至于给他们带来过大的经济压力。

2024年上半年，整个相机市场表现不俗，但从下半年开始，市场开始出现一些下滑。一个原因是2024年的“6·18”促销期拉得太长了，价格力度比较大，下半年的部分需求提前释放了；另一个原因则是2024年各大厂商没有重磅的走量机型投放市场。GfK认为2024年中国相机市场零售量虽然实现了两位数的增长，但是进入2025年，该市场整体的增长率会继续放缓至个位数。