在上周五公布的第八届梅花创新奖（Mawards）中，千寻位置以《北斗，北斗，收到请回答》（以下简称「呼叫北斗」）H5，成功斩获“2020最佳事件营销创新奖· 金奖”殊荣
。
今年7月，千寻位置巧借H5创意输出，用一键生图将“冷知识”变成“趣知识”， 把远在两万米高空的卫星，拉到你身边。在北斗全球组网热点事件下，千寻位置引爆“全民参与”的社交传播效应和对公司主打 “时空智能”概念的关注。由于好玩有趣低门槛，发布一周之内全球就有超1700万人群通过这个应用来“呼叫北斗”，目前H5总访问量即将破亿。
千寻位置的案例带给我们的启发是， B2B和B2C传播逐渐趋同，新传播环境下「B2B传播」路径重新定义，「B2B企业」迎来比任何时候都更为突破边界的可能。
图：千寻位置获得“2020最佳事件营销创新奖 · 金奖
由话题共鸣到全民参与
「呼叫北斗」H5引爆事件传播
a、洞察大众心理：
以“有趣”为沟通支点，撬动广泛人群
「呼叫北斗」的刷屏出圈，还要从一则新闻说起：6月23日，北斗三号最后一颗全球组网卫星顺利进入预定轨道；7月31日，北斗三号系统正式开通，提供全球服务。
对于大部分公众而言，卫星成功发射的新闻振奋人心，但由于偏离大众生活，认知不足，参与感低，达成共鸣实属难题。基于此，千寻位置深挖大众的认知痛点，转而将传播视角转向用户，借有趣可互动H5，并辅以该公司硬核的开放技术能力、实时的星历数据，制造出“与我有关”的关联效应，让更多的人参与进来，将小众圈层的“冷知识”拓宽到外围圈层的“趣知识”。
扫码——点击——获取信息，如上图所示，通过简单的三个步骤，用户即可实时获取北斗卫星数据，知道在他所处的位置上，有多少颗北斗卫星可以提供服务“陪伴着他”。在用户眼里，这具有很强的“个体性”，释放出用户群体“自我存在”的底层心理诉求，远在万里之外的卫星犹如近在眼前，成为H5埋设的一大情感引势能。值得关注的是，这款H5自带趣味感和空间感，用户在突破知识盲区之外，可以感知到背后我国卫星系统的科技硬核实力，理解并认同未来包括北斗在内的“时空智能”理念。对于公众而言，H5没有一味的单向知识轰炸，转而弱化了“枯燥感”，及时承载了好奇心的窗口，成为在“情绪嫁接”到“愿意分享”的关键按钮，据此用户参与热情被点燃，在互动与表达中让分享成为朋友圈的社交货币。千寻位置是今年当红“独角兽”科技企业，历时5年迅猛发展，为手机、汽车、无人机、共享单车等各类终端提供了全新的时空智能服务，实现厘米级定位、毫米级感知和纳秒级授时，承载近7亿用户和百亿级的访问量。依靠行业高知名度的品牌背书，H5势必可以在科技类的小圈层内搅动裂变传播，但想要追求传播效果最大化，还需协调不同传播手段、传播渠道加持蓄势，才能步步为营。为了让传播渗透到更多圈层，千寻位置这次联手权威媒体央视新闻APP共同发布这款H5。H5发布后，用户纷纷转发，迅速引发了一波互动和流量，甚至吸引了包括中新社、国资小新这样官方媒体的关注。借力央视新闻带来的声量扩散之后，千寻位置自身渠道也在及时更新，选定年轻人聚焦的微博、抖音等平台为话题发酵战场。在微博千寻位置发起#呼叫北斗挑战赛#，形成强参与的开放式内容池。高频率的内容输出和多媒体、多渠道资源利用，使得千寻位置这波传播的声量得到涟漪式扩散，并成功搅动了社会舆论。随着裂变的加速，「呼叫北斗」H5引发了众多官微及不同领域的KOL如作家唐家三少、导演李力持先后转发，对话题展开了多维的理解和阐释。
以北斗卫星的发射为切入点引发话题和新闻效应，千寻位置联动央视新闻，对大众进行多链条式、有节奏地传播辐射，最终社交传播的多米诺骨效应得已凸显，大量KOL涌入，UGC沉淀，话题共鸣升级为全面参与的事件传播。众所周知，传播学上有个著名传播理论，叫做“沉默的螺旋”，简单来说当人们的想法和观点受到支持时，就会积极参与发声，反之则会保持沉默，如此便进入螺旋循环，优势意见愈发强势，其他意见则陷入沉默静音。由于行业模式和目标群体的受限，「B2B企业」题材枯燥艰涩，不被大众认知，远离社交生活，在长期的传播关系中，陷入“沉默“模式。然而随着互联网迅猛发展，「B2B企业」正在摆脱“沉默的螺旋”。在网络各平台上，不管是人文科技，还是任何怪癖的知识领域，都能得到用户的”回声“，尤其在微博、快手、抖音、B站等年轻人聚焦的平台上，正充斥着各种原本只是toB的原生、多样化内容。“我把所有的传播，用一个‘五维法则’的方法来思考和执行，”千寻位置市场总监俞洁瑾告诉梅花网，“‘五维法则’就是把传播拆解为内容生产、形式匹配、平台选择、渠道优化，最终到达受众的过程，那么微信、抖音等社交媒体平台的崛起大大缩短了受众获得内容的路径，但是受众是挑剔的、有个性的，UGC内容的生产方式，恰好可以满足受众细分的信息获取需求。基于这样的底层思考，我们做出了这个H5传播的整个方案”。“也是基于这样的考虑，我认为，未来B2B和B2C的品牌传播、市场营销将趋于一致，唯一的差别是，像千寻位置这样的B2B需要花更多的力气在寻找自身内容和受众的兴趣点的结合上，B2C业务则对渠道扩张有更高的需求。”俞洁瑾这样解读新的传播方式和趋势。再次回到本次「呼叫北斗」H5的刷屏事情，看似偶然，实则也是必然。北斗三号卫星发射新闻节点，千寻位置拥抱互联网生态的变化，依托公众对于北斗卫星的好奇心，借势央视媒体流量洼地，并结合自有流量多点触达，直达用户心智腹地，步步为营地拉近了“大众”与“科技”距离，完成了一次教科书式的裂变传播。
