来源｜ 央视网

原标题：《中央广播电视总台 2024 年经营工作会议召开》

推动总台广告营销、版权运营、新媒体经营、产业管理等各项工作取得新突破，加快构建具有强大资源变现力、市场号召力、行业引领力、社会影响力的国际一流传媒经营体系。

2月22日，中央广播电视总台召开2024年经营工作会议。中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑 慎海雄 代表总台党组作题为《奋力推动总台经营工作高质量发展 为打造国际一流新型主流媒体提供坚实支撑》的讲话。

总台党组成员、副台长 王晓真 主持会议。总台党组成员、副台长 胡劲军 、 邢博 ，总台编务会议成员 薛继军、姜文波、刘晓龙 ，总会计师 董为民 出席会议。总台编务会议成员兼总经理室总经理 彭健明 通报总台经营工作情况。

慎海雄在讲话中指出，2023年，总台深刻领会习近平经济思想，抓住我国经济回升向好机遇，守正创新、奋力开拓，多措并举稳大盘、提质增效焕活力，拿出了一份沉甸甸的成绩单。

一年来，持续创新升级“品牌强国工程”融媒体传播服务， 把新客户开发作为重中之重， 稳住了广告经营的基本盘。

探索营销新模式，深耕区域市场， “飞兔领跑行动”超额完成目标任务 ，为经营收入提供新增长点。

围绕重大赛事、重点项目深化增量营销， 亚运会广告营销、版权经营收入等均创历史新高。

充分激发总台新媒体价值潜力，具有总台特色的新媒体经营竞争力不断增强。

全力推动产业经营转型升级，大力发展新业态新赛道，为总台高质量发展持续增添新动能、注入新活力。

慎海雄强调，当前，总台经营工作的外部环境更趋复杂严峻和不确定，我们既要保持正视困难的清醒，更要准确把握当前经营形势，进一步坚定干好经营工作的决心、信心和恒心，推动总台经营工作再上新台阶。

要坚持向创新创意要效益 ，在把握机遇、创造机遇中，拿出源源不断的创新创意，最大限度发挥总台融合传播优势和品牌影响力。

要坚持向资源要效益 ，深入挖掘精品节目营销空间，强化“大屏+小屏”联动营销、“广告+版权”整合经营、“节目+活动”融合传播，形成良性循环。

要坚持向市场要效益 ，积极主动参与市场竞争，建立完善市场快速反应机制。

要坚持向管理要效益 ，切实改变重投入轻管理、重支出轻绩效的观念，持续提升规范、高效、精准化建设。

慎海雄指出，新的一年，总台经营工作要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神和中央经济工作会议精神，贯彻落实习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示精神，坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，推动总台广告营销、版权运营、新媒体经营、产业管理等各项工作取得新突破， 加快构建具有强大资源变现力、市场号召力、行业引领力、社会影响力的国际一流传媒经营体系。

一要巩固基本盘，持续提升广告营销创收能力。 发挥总台全媒体整合营销优势，继续提升“品牌强国工程”的价值和影响，坚持以节目创新提升影响力，深度挖掘头部资源营销潜力，形成更多创收增量。

二要聚焦增长极，全面拓宽新媒体和人工智能创新创收空间。 进一步勇于创新，大胆探索，积极拥抱互联网、拥抱AI，全力以赴抓新媒体，优化完善资源配置，大胆创新新媒体营销模式，打造更多具有“破圈”效应的爆款新媒体IP，不断提升总台在新媒体领域的传播力、影响力和营销能力，让新质生产力成为总台经营工作发展的最大增量。

三要激活动力源，进一步释放版权经营潜力。