这两天，大家的手机里边，估计都被徐峥主演的电影《我不是药神》给刷屏了。人们纷纷带上纸巾，走进电影院，一边观影，一边稀里哗啦流眼泪。
这部电影从一群慢粒白血病患者的用药切入，讲述一个小药店的男主为了改变生活困境，铤而走险从印度走私高价救命药，经历自身和病友的一系列变故之后，开始出于人道角度主动走私、低价贩卖药品救人，最后被法律制裁的故事。
导演对敏感社会题材的把握，扣人心弦的故事情节，演员们的倾情演绎，一同把《我不是药神》推向口碑和票房双赢的年度爆款，引爆社交网络。
不过你知道吗，影片的片名《我不是药神》是经历了3次改名后的结果。
2014年开始拍摄的时候，取名叫《印度药神》，后来中途改名《中国药神》，临到最后再正式命名为《我不是药神》。
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《我不是药神》5天票房破15亿
为什么要再三改名呢？根据剧情来推敲，其实还是很容易判断的。
第一个名字《印度药神》比较中规中矩，忠实于药品来自印度这个情节，但很容易引起误解，以为讲印度人的故事，方向跑偏了。
改成《中国药神》之后，字义上倒是扳回来了，但是让人联想到一个“
伟光正
”的牛逼闪闪的人物形象，跟剧中所要表现的社会底层小人物的无奈和挣扎不对路。
对于最后改成《我不是药神》这个名字，导演文牧野是这样说的：“从《中国药神》到《我不是药神》，从肯定句到否定句，这本身包含着矛盾、辩证的东西，和电影更为契合。”
的确，这样一改，不仅更加切题，而且从大众心理来说，否定句比肯定句来得更加吸引，因为它通过“不是”这个反转的方式，营造了一个充满悬念的语境，让人产生想要一探究竟的冲动。并且，这个否定句通过 “我”来陈述，产生更强的故事性。
由此看来，
给内容取名还真是一个技术活，它需要反复推敲、打磨，因为作为内容抢先露出的那一部分，它决定人们观看整个内容的意愿大小，从而影响接下来内容整体的传播效果。
其实，我认为电影的标题还远没有书籍的标题、文章的标题来得那么要紧。因为电影分量最重的是内容，最终的传播效果要依靠内容质量本身带出的口碑。
即便如此，宁浩、徐峥和文牧野团队还是如此高度重视取名，更何况我们平时制作没电影那么有分量的轻内容，更要把标题上升到极为重要的高度。
尤其在今天的移动信息流阅读环境下，为了让一个窄窄的手机屏幕呈现更多的内容，都采用了信息流模式，成为今天移动资讯的主流呈现方式。文章标题随着用户手指一滑，就快速掠过，每篇文章标题的曝光时间只有几秒。
