爆雷！巨头突然宣布：大裁员

美国美妆巨头 雅诗兰黛

近日公布 的财报又 爆雷 ！

2月4日晚间，雅诗兰黛集团公布2025财年第二季度(2024年9月30日至12月31日)业绩报告。

报告期内， 雅诗兰黛集团净销售额为40.04亿美元(约合人民币290.34亿元)，下滑6%； 净利润亏损5.8亿美元(约合人民币42亿元) ，去年同期净利润则为5.74亿美元(约合人民币41.62亿元)。

此外

雅诗兰黛 再次 公布裁员计划

以实现降本增效

在这份财报中，雅诗兰黛集团宣布将加速推进“PRGP”（利润恢复与增长计划），该计划包括“重组计划”和流程简化等措施。

作为企业重组计划的一部分， 雅诗兰黛集团表示将裁减 5800至7000个 工作岗位， 削减岗位的同时， 部分工作环节将通过外包进行。 重组计划下的具体举措批准预计仍将在 2026财年末 完成。 据了解，这是雅诗兰黛集团近10年来最大规模的裁员计划。

早在2024年初，作为PRGP计划的一部分， 雅诗兰黛集团曾宣布裁员全球员工总数的3%至5%。 基于2023年6月30日的员工基数测算，其最多裁员3100人。

从业务板块来看，雅诗兰黛集团旗下四大业务部门中， 仅 香水业 务的净销售额实现了 小幅增长 ， 其余三大业务（护肤、彩妆、护发）的业绩表现 均比去年同期要差 。

具体来看，报告期内，雅诗兰黛集团的 护肤业务 同比下滑12%。 公司将这一下滑主要归因于“亚太地区整体零售环境充满挑战”。 财报特别指出，中国消费者消费欲望低迷的持续压力，导致雅诗兰黛和海蓝之谜品牌的销售额出现下滑。

彩妆业务 同比下滑1%， 头皮护理业务 同比下滑8%， 香水业务 是唯一实现增长的部门，净销售额为7.44亿美元(约合人民币53.95亿元)，同比增长1%。

财报显示， 香水业务部门的业绩增长主要得益于旗下高端品牌的推动，其中LELABO品牌在各地区均实现了两位数的强劲增长。 不过，雅诗兰黛品牌香水的净销售额则出现同比下滑，主要原因是该品牌节日套装的出货量减少。

从地区来看，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲、亚洲/太平洋等地区的业绩均出现了同比下滑， 只 不过在 亚洲/太平洋地区 的净销售额 降幅最大 。

对于亚太地区业绩的下滑，雅诗兰黛集团在财报中指出，这是由于 整体零售环境充满挑战，包括中国、韩国等地消费者购买力持续下降。 Stéphane de La Faverie在财报会议上表示： “鉴于集团在中国市场高端美妆领域的战略份额很高，我们因此受到了不成比例的影响。”

不过，雅诗兰黛集团在中国大陆线上渠道的表现还是可圈可点。这份财报披露， 2024年“双11”期间，雅诗兰黛品牌和海蓝之谜在电商平台的高端美妆类别中排名靠前。

雅诗兰黛集团的这份财报

也折射出2024年

国内化妆品市场的诸多挑战，

各大美妆品牌和企业

均遇到了不同程度的压力。

不过

国货头部的几家美妆企业

在2024年却逆风飞扬

旗下品牌在双11甚至全年

均取得了强劲的增长

双11的战况显示， 珀莱雅 品牌取得了天猫和抖音双平台的TOP1， 韩束 为抖音第二， 可复美 为抖音第三， 薇诺娜 为天猫第九， 自然堂 则为抖音第九。

2024年的双11大促始于10月中旬，

第三方机构统计的电商平台

10月份数据显示，

不少国货品牌的销售额均出现大增。

如10月份天猫护肤类目中

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抖音平台护肤类目中

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彩妆类目中

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与上述数据相对应的

则是 雅诗兰黛的持续销售低迷

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鉴于亚洲旅游零售业务⾯临的挑战、中国和韩国消费者信⼼低迷， 雅诗兰黛预计短期内市场将继续波动且能见度低，仅预期第三季度有机净销售额下降8%-10% 。