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看里约奥运，过红豆七夕。
8月9日，在无数观众享受激情奥运带来的运动快乐时，八月的另一盛事，被称为中国情人节的红豆七夕节也正式来临了。
独家冠名央视三套七夕特别节目、红豆和谐号品牌专列七夕当日发车、讲述中国情人节前世今生的七夕宣传片受关注、红豆集团线上、线下产品全线优惠消费者……红豆集团的第十六届红豆七夕节活动可谓精彩纷呈。
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七夕“大餐”一：央视三套直播七夕特别节目
七夕节，一个属于中国人的情人节，也是天下有情人的节日。
8月9日，七夕当晚7点55分，由红豆集团全媒体独家冠名的央视三套将给全国的观众们带来一场七夕节大餐———直播100分钟的七夕特别节目《天下有情人》。
节目向全国观众生动讲述了5对真实的中国基层夫妻的动人爱情故事。
5对普通基层夫妻包括列车长孙银雪夫妇、地质工作者吴光明夫妇、唐古拉山哨兵邱宏涛夫妇、一带一路建设者红豆集团蒋克兴夫妇……，特殊的岗位性质导致他们常年分居两地，很少见上一面，在七夕当天，晚会采用集红豆点赞、助鹊桥合拢的互动方式，帮助这些真实版的“牛郎织女”来到现场如愿相见。
为了能够更好地带动观众参与，晚会还设置了红豆摇一摇环节，通过摇一摇，让全国观众通过手机为5对“牛郎织女”点赞送祝福，每一次祝福就是一颗红豆。
全国观众为每对“牛郎织女”集齐100万颗红豆，就能帮助现场“鹊桥”合拢，让分居的夫妻在“鹊桥”上团聚。在鹊桥合拢期间，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”终于相见的喜悦之情。为他们搭建起爱的“鹊桥”，不仅让观众感受他们的情感历程，更让所有人体会到人间真情，同时弘扬社会主义核心价值观，传递中国正能量。
节目特邀了众多明星围绕故事进行综艺节目的表演，烘托主题的同时，也表达了对天下有情人的最真挚的祝福。
林依轮、张凯丽、“低音炮”王晰、央视《星光大道》夺得总冠军的组合“玖月奇迹”等众多明星现场进行精彩表演。节目还邀请了傅琰东夫妇、王宏伟夫妇、周炜夫妇等多对明星夫妻来到现场，为这5对夫妻献上祝福和特殊的礼物，以表达对他们事迹的赞扬。
七夕“大餐”二：京沪高铁“红豆·和谐号”七夕发车
8月9日，红豆集团七夕节的又一道“大餐”:在北京南站举行“红豆•和谐号”品牌专列发车仪式，并在高铁上演绎现代版“牛郎织女 鹊桥相会”大片。
上午9点，“红豆•和谐号”品牌专列发车仪式在北京南站举行，全国数十家媒体齐聚发布会现场，参加了此次发车仪式。
京沪高铁是全国最繁忙的高铁线路，连接中国经济最发达的两个经济带，京津冀经济带和长三角经济带。“红豆•和谐号”高铁是G119车次，从北京南驶往上海虹桥，途径北京、河北、山东、江苏、上海等全国重要省份和直辖市。
上午11点05分，G119“红豆•和谐号”准时从北京南站驶出，来自祖国各地的“牛郎织女”在列车上演绎鹊桥相会大片，包括牛郎和织女从车厢两端缓缓走来，终成团聚等等，把爱与感动沿着京沪高铁传递开来。
同时，红豆通过高铁上广播报站、玻璃门贴、行李架彩贴、跑马屏、头枕片、小桌板等来全方位营造品牌环效应，以达到最大的宣传效果。
七夕“大餐”三：七夕宣传片讲述中国情人节前世今生
8月4日起，红豆集团大手笔打造的红豆七夕节宣传片故事版——《中国情人节》先后在搜狐视频、腾讯视频、土豆、乐视、爱奇艺、优酷、酷6等上线，8月9日七夕当天《红豆七夕节 中国情人节》宣传片在全国排名靠前的天津卫视播出，其唯美的画面、小清新的电影质感受到全民喜欢。
宣传片以故事型的叙述方式，通过讲述一对青梅竹马的小伙伴，因牛郎织女传说相识，因寻找红豆七夕节前世今生相知，最终在这番相知相识后相爱的浪漫故事，描绘出了红豆七夕节的前世今生，形象地阐述了红豆是如何“抵抗”玫瑰的，不仅将红豆集团与“七夕”情人节的渊源展现出来，还通过宣传片这一形式让更多的人喜欢上这个节日。
据红豆集团品牌文化部相关负责人介绍，红豆集团主导中国人过自己的情人节，20年前就开始精心策划，到从2001年真正推出“红豆七夕节”，到2010年，七夕被中宣部等七部委联合发文定为“我们的节日”，中国情人节已走过了16个年头。
16年来，红豆集团通过怎样的努力?一步步让这个本来被国人淡忘的传统节日重新焕发生机，成为中国情人节。红豆七夕节宣传片，通过故事版和纪录片版两种形式，用最流行的影视表达方式及互联网传播手段，将红豆集团十几年来的努力艺术化的呈现出来。
宣传片的一大亮点是九、十届全国人大代表、红豆集团董事局主席周耀庭，这个“红豆七夕节”的总设计师，中国情人节的首倡者和推动人，在宣传片中的本色出演。
周耀庭因有感于西方情人节已成为年轻人喜爱的节日，但中国传统的七夕节却渐被淡忘，他决心让七夕节成为中国的情人节，并自己带领红豆集团十几年如一日打造红豆七夕节的历程。
据悉，为了确保宣传片质量，该片邀请了影视“高手”担纲。总导演陈太云，现任扬子影视文化发展有限公司总经理。已有十余部微电影、大电影、宣传片等影视作品。编剧并导演的微电影有《抚摸》获首届江苏国际微电影节最佳品牌创意奖。执行导演刘浩，摄影指导何志伟都有大量获奖作品。
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本届七夕，红豆集团旗下各品牌纷纷开展各种七夕活动，来诠释红豆的大爱情怀。
七夕期间，红豆男装在全国发起“寻找最美爱的故事IV”大型征文活动。通用公司开展七夕特制活动“轮转千回•爱在路上”第三季。红豆居家结合公司的产品销售，举办“七夕鹊桥仙，我们约惠吧”主题促销活动，来大力回馈消费者。红豆家纺今年七夕的活动主题是倡导感恩情怀，首推“舐犊之爱”等等。
二十年策划，十六年坚守，小红豆终成爱情林!有人说，当七夕遇上奥运，一个是为爱而生，一个是为爱而战。在这个为爱而生的日子，好好享受红豆七夕节带给天下所有有情人的快乐吧。
