买“谷子”的乐趣在哪里？

最近，朋友带我去荟聚（位于北京市大兴区的一个超大型商场）逛街，而我们发现了一些“谷子店”，里面人特别多，主要是00后甚至10后的年轻人。

这个“谷子店”并不是卖粮食的店，而是卖一些动漫游戏周边产品的店。比如，一个印刷有名侦探柯南的小铁片或者小塑料牌，它们也许是装饰性的摆件，或者也可以当作钥匙扣。

这些店铺的火热并不令我意外，因为我也很喜欢看动画片和漫画，也喜欢玩游戏。我看过《火影忍者》和《海贼王》，没有看过《死神》。至于玩过的游戏，那就更是数不胜数了。比如，《守望先锋》就是我比较喜欢的游戏。假设有一个印刷了“堡垒”或者“士兵76”的圆形小铁片，那我说不定也会买。

不过，让我和我的小伙伴感到惊讶的是，这些小铁片的价格实在是太高了。我看到最便宜的小铁片是12元，印刷了游戏《剑侠情缘》上的人物。最贵的数百元，印刷的人物我也认不出来。

在我心目中，这些小铁片的合理价位，可能就是一元钱。我最多愿意出五元钱。再贵我就不愿意买了。

这就让我感到好奇，为什么价格如此高的“谷子”，依然有这么多年轻人愿意买呢？

我想到了两种可能性：

1.这些“谷子”能给这些年轻人带来很大的好处，以至于他们愿意付出很高代价来购买他们。

2.这些“谷子”对这些年轻人来说，其实代价并不高。因为他们都相当富裕。

我不太确定可能性2是否为真。但我也没法去调查这些消费者的家庭经济条件，所以先暂且不探究它。

只考虑可能性1的话，那这些“谷子”究竟就能带来什么好处呢？

我又想到了两种好处：

1.炫耀价值：我拥有这个价格为200元的毫无用处的小铁片，而你不拥有这个东西。因此我比你更厉害。

2.社交价值：我拥有2张A型卡片，你拥有2张B型卡片。我拿一张A交换你的一张B。这样我们就都拥有了A型和B型，就能更快凑齐12个型号的卡片了。而且我们还可以在交换过程中，聊一些共同感兴趣的话题（比如和这些卡片有关系的动画片或游戏），加深彼此的友谊。而且，通过在钥匙扣或者别的随身携带的东西上，挂上某个小铁片，就能表现出我对某个东西的喜爱。这样其他人就能瞬间了解我的一项喜好。比如，假设有一个印刷了丹尼尔·丹尼特的小铁片，那别人看到我携带这个小铁片，就能知道我很喜欢丹尼尔·丹尼特的想法。

如果谷子的核心价值是炫耀价值，那么它的价格自然是越高越高，它的实用性则要越低越好。所以，表面看来，这些价格高昂的小铁片能很好地实现炫耀价值。不过，炫耀价值的实现需要满足一个前提，那就是周围人真的会因为你拥有一个高价格的谷子而羡慕你。这样的人似乎也不太理智，他们的羡慕也不一定值得拥有。

而如果谷子的核心价值是社交价值，那我感觉这些买谷子的年轻人可能不太理智，因为他们忽视了其他同样能带来社交价值且成本更低的东西。

比如，我想要和别人交朋友，那我不一定要和那个人买同一个系列的盲盒谷子，然后在交换过程中加深友谊。我可以直接跟那个人聊天，谈论彼此都感兴趣的话题，从而加深友谊。而聊天是不花钱的。

也许谷子还有一些我未曾设想过的好处，或者还有很多便宜的谷子未曾被我发现，或者我严重低估了这些消费者的富裕程度。如果你想到了一些买谷子的乐趣，欢迎告诉我。