台上硬打广告、台下坐满三方！线下活动越来越“自嗨”？

DataEye · 公众号 · · 2024-08-16 08:00

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行业越焦虑，各种线下活动越多。

线下活动越多，低质注水的也就越多。

密集参加了大量线下活动后，我们发现普遍是“台上硬打广告、台下坐满三方”。

线下活动，越来越僵化了！

一、线下活动三大困境：打广告、内容水、凑人头

（一）困境一：上台打广告、讲产品

某沙龙论坛，演讲题目是“XX助力全周期增长”。嘉宾上台唾沫横飞，大讲40分钟。其中30分钟都在介绍它家产品。连产品框架、技术细节都讲一遍那种。

嘉宾上台打广告、讲产品、介绍公司、介绍成就，可能已经成为大大小小线下活动、沙龙、论坛的喜闻乐见的风景线。一个PPT能讲半年，还是好几个人拿同一份PPT到不同活动讲。讲的人是市场、商务，听的人还是市场、商务、三方。

一场线下活动，几个小时，前前后后加上通勤、堵车，半天都耗在这了。

内容就。。。这？

一场逻辑不通的国产烂片，让你花钱、花时间就算了，好歹周末。

一场自吹自擂的注水沙龙，在工作日还在大范围杀时间？

某些线下活动，浪费时间，真的浪费时间。

（二）困境二：主题看似高大上，内容没有洞察，PPT“拿来就讲”

打造XXX增长引擎

踏上XX游戏发行快车道

XX生态跃迁

如何寻找XX新增量

类似的论坛主题、演讲主题层出不穷，特别是近几年都爱用“增长”一词。仿佛听了之后，都能V型反转。

然而，嘉宾讲的内容无非是自家游戏如何成功，如何爆款，做了哪些动作；或自家的产品如何助力客户，有何特点。PPT是公司统一的，往往还不是演讲嘉宾自己做的。

一字一句，都指向同一个目的：花钱。

空洞的主题下，是空洞的认知。不少线下活动往往把自己包装得高大上、不说人话。渐渐忘记了这是在传递内容。

内容，从来都是围绕受众展开，是解决受众/观众/参会者的实际需求为目的。

——不解决问题的活动，都在自说自话和自嗨。

（三）困境三：追求会大、人多，凑人头严重

行业卷至今天，不少线下会议/论坛/沙龙，逐渐演化成“会议销售”，进而成为产品宣讲、广告泛滥的重灾区。一些线下活动逐渐成为一种线下的“效果广告”。

“效果广告”追求铺量、提消耗。线下活动的会议的主办方、执行方，都在追求“办大会”。

然而，业内稍微有实力的企业，或者有经验的大佬不参加。到场的要么是转型、刚入行，要么是三方服务商。“听课”、加人、进群、拓人脉。开会、讲产品、拉群最后成为僵尸群或广告群。逐渐成为常态。

于是乎，一个恶性循环出现了：行业内卷焦虑，办会，演化成“会销”→内容多是“打广告、水内容”→到场的三方居多，转化效果不佳→办更多更大的会，继续“会销”。

——这都逐渐背离了“内容”的初衷。

线下论坛/沙龙这种模式，是不是逐渐走到头了？

这个行业是不是“僵化”甚至“腐烂”了？

二、“没有广告、全是干货”的活动，可行吗？

线下论坛/沙龙这种商业模式，能否回归内容分享、行业交流的本真和纯粹？

不打广告、全是干货、拒绝假大空、不玩骚套路，可行吗？

DataEye今天正式推出线下活动品牌：

DataEye L!NK。尝试颠覆逐渐僵化的线下活动模式。

1、什么是DataEye L!NK

DataEye L!NK是由DataEye打造的，旨在通过携手行业生态伙伴、业界专家、意见领袖、媒体等行业参与者共创深度内容干货、共享行业竞争情报，打造线下交流、分享和资源对接的多元化平台。

2、DataEye线上媒体矩阵已经40万粉丝了，为什么还要做线下？

DataEye专注于全球数字化内容营销服务，为各行各业提供"数据、智库、创意"三大业务，至今服务行业已有11年。为构建更良好的行业生态，DataEye L!NK期望进一步用数据洞察、用优质内容来链接行业。DataEye L!NK的一大宗旨就是回归初心和纯粹，举办的所有线下沙龙，一律：

没有广告、全是干货

重要的事情说三遍。

3、具体是什么活动？什么内容？怎么参与？

地点：广州，时间：近期，关键词：出海。

DataEye将邀请这个行业最有洞察、最有发言权的嘉宾，来一场没有广告、全是干货，并且是在充分调研了参会者需求基础上，打磨内容的精品线下沙龙。

敬请关注。