中广协与国际媒体测量标准组织携手推进数字广告效果验证科学化建设

中国数字广告支出已占广告市场总量的60%以上，并保持着良好的发展势头。伴随着数字广告规模的快速增长，数字广告的流量真实性和投放有效性变得越来越重要，而有效的数字广告测量验证服务则是衡量这一指标的重要工具和手段。当前，数字广告的效果验证是由第三方监测公司提供，而在国际数字广告市场中，第三方监测公司则须接受媒体测量标准组织（如MRC，美国媒体评估委员会）的审计认证，以确保其公正性和科学性，推进行业规范、健康发展。

为加大力度提升数字广告第三方监测和效果验证的科学性，为广告主和媒体提供真实有效的广告测量报告，促进数字广告在公开、透明的标准机制下运行，中国广告协会于2016年组织互联网媒体平台、互联网广告技术公司、广告代理商、广告主等机构成立了专项工作组织——中国媒体评估委员会（CMAC），并与美国媒体评估委员会（MRC）在数字广告标准化工作领域展开深度合作，提高中国数字广告标准国际化水平；同时，参考MRC的科学审计方法，对中国数字广告测量产品和第三方监测服务标准合规性进行审计验证,以保证其媒体测量工作的真实、客观、可信。2018年9月，CMAC与MRC在北京召开了一系列工作会议，对秒针、精硕和尼尔森的数字受众测量产品的审计结果进行了审查，并深入讨论了中国数字市场的各个方面的问题和挑战。

2019年3月28日，中国广告协会与MRC共同发布一份联合工作计划，主要内容是持续验证和完善中国数字媒体受众测量服务 ，重点事项包括完成受众测量服务评估，以及对在中国执行无效流量和欺诈过滤的供应商进行验证。具体计划包括：

•完成秒针和尼尔森数字受众测量服务的评估流程（精硕TrackMaster产品在2018年年底退出认证流程）；

•促进针对无效流量和欺诈流量过滤的行业工具的开发，例如包括行业黑名单、数据中心威胁列表以及无效流量阈值指引；

•审计认证无效流量和欺诈流量过滤的第三方监测公司，特别是移动端和应用程序环境的流量监测；

•开展验证具备其他重要测量指标的第三方监测公司，如广告曝光、位置和广告表现、广告验证和品牌安全；

•与其他工作组织合作，验证并促进采用更标准化的测量技术，如行业开源SDK；

•定期召开会议，就测量、质量和透明度问题向行业进行教育；

•联合CMAC和MRC成员单位，推动中国数字广告标准建设，如跨媒体测量、数字媒体价值评估等。