OpenAI做品牌设计还是得靠人类

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有这么一家研究公司，它出人意料地飞速成长为了一家专注产品的科技巨头，旗下的智能AI工具每周会被约3亿人使用。公司估值从2023年的约290亿美元，飙升至2024年底的1570亿美元，再到2025年初的约3400亿美元。

OpenAI展示了公司使命宣言。

OpenAI由11位企业家、开发者和计算机科学家于2015年12月共同创立，其中最知名的是现任首席执行官Sam Altman、Elon Musk（现已退出董事会）、Ilya Sutskever和Greg Brockman。

OpenAI总部位于旧金山，在全球范围内拥有约2000名员工。其发展速度甚至让科技行业本身都感到吃惊。它最知名的产品，大型语言模型ChatGPT于2022年首次亮相，经历多次迭代后，目前运行的是OpenAI o1模型。

OpenAI的新设计将应用于所有产品和门户界面上。

科技行业的发展速度如此之快。 在AI这一版权和归属界定模糊的领域中，OpenAI一直走在行业前沿，深度参与了大语言模型研发和训练数据的构建。 在此过程中，OpenAI还开发了多个其他产品，包括Sora（一个可生成文本、图像和视频的AI工具），以及不同层级的ChatGPT。

无论AI未来如何发展，OpenAI依然是一家科技公司，拥有企业身份、品牌形象和视觉语言。 然而，随着产品线的快速扩展，OpenAI在2024年底成为了一家估值达千亿美元的公司，其品牌形象却缺乏统一性，在美观度上也弱于同行。 如今情况发生了变化。 OpenAI在2月发布了全新品牌形象，为其产品赋予了清晰的视觉语言。

OpenAI Sans，OpenAI定制的无衬线新字体。

这一品牌重塑过程由OpenAI设计主管Veit Moeller和设计总监Shannon Jager领导的团队与柏林字体公司ABC Dinamo以及鹿特丹的动画设计工作室Studio Dumbar合作完成。

Jager和Moeller在旧金山总部表示，过去OpenAI的品牌形象相对随意，字体、Logo和配色方案杂乱无章，缺乏统一性和战略规划。

OpenAI Sans字体的结构。

用OpenAI Sans字体呈现的公司Logo和文字标识。

“Sam一年多前要求我们重新审视品牌形象，”曾在柏林梅赛德斯-奔驰、WhatsApp和Instagram担任过创意总监的Moeller表示。

为阐释OpenAI的发展轨迹，即从研究实验室一跃成为全球瞩目的科技公司， Moeller及其团队的任务是打造一个“更有机、更人性化”的品牌形象，同时不失技术权威性与研究导向特征。

OpenAI Sans字体是OpenAI与字体公司ABC Dinamo合作开发的。

新的品牌形象今天在OpenAI.com上首次亮相，并同步应用到了ChatGPT的所有界面中，包括浏览器端和应用端。现有的图形语言被拆解为多个元素并重新组合，主要包括：全新定制字体OpenAI Sans、优化后的品牌Logo“绽放”图案、新文字标志以及全新配色方案。 OpenAI还推出了一个“情绪点”概念。情绪点是一个动态变化的蓝白圆点，代表着用户与AI之间的交互。

OpenAI采用了Sans字体。

此外，新品牌形象还包含一套全新的视觉素材，既有知名摄影师的作品，也有Sora生成的纹理和图案。除了数字资源，设计团队还推出了一系列周边产品，最初是面向公司内部员工发售，但预计在未来几个月内将对外发售。

“我们今年早些时候进行了周边产品的内部发售，”Jager说道，“我们推出了新设计和商品，结果内部员工的抢购热情异常高涨，甚至有人黑进网站想多买几件——这也反映了我们这里的工作氛围。”

OpenAI发行的周边产品

不论好坏，这种创新精神和勇于突破边界的态度，与硅谷的文化高度契合。 OpenAI从未承诺过，自己能给出所有问题的答案，而这次品牌重塑也反映了这一点。“ 我们是一家集研究与应用为一体的公司，”Jager说，“我们的设计团队重视这一特质，并在视觉呈现上进行了相应调整。”

OpenAI Sans字体将扩展至多种语言。

Moeller解释称，品牌重塑通常由外部设计机构主导，但OpenAI选择了一条不同的路径： “我们希望由内部主导这个过程，通过不断探索和研究来影响设计决策。” “ChatGPT从来就不是一款产品，”Jager补充道，“它在2022年最初亮相时，名义上是研究实验，当时它仅用5天就吸引了100万用户。”

OpenAI Sans字体的多种形式。

对于AI是否会影响、削弱或增强人类创造力这一长期争论，OpenAI设计团队给出了自己的回答： “在OpenAI，我们认为技术应当放大，而不是取代人类创造力的深度。” 他们进一步阐述道，“我们的品牌语言建立在人类体验的微妙之处上——一张图像如何唤起回忆，字体如何传递情感，动画如何赋予概念生命。”

“点”和“绽放”，OpenAI品牌形象的两大核心元素。

新品牌形象的核心视觉符号是“点”。 一个黑色圆点，代表着ChatGPT生成文本的起始，同时也是品牌字体、网格和间距系统的基础几何形态。 “‘点’ 是整个品牌形象的基石，”Jager解释道，“它早已存在于研究论文、数据图表和各种视觉表达中。”

以这个黑点作为字体的起点，OpenAI团队和字体公司ABC Dinamo将圆形元素融入了字母和标点符号中，例如圆形的“O”。

新字体间距、新字形和圆形主题定义了OpenAI Sans字体。

“‘点’成为了不同产品和部门之间的连接桥梁。”Moeller说道。他进一步解释说， 新品牌形象的四大核心价值观是：简洁、空间感、不完美和生动。 “空间感往往会被低估，”他补充道，“我们希望呈现‘留白’之美。我们还刻意加入了一些不完美，以减轻AI机械感，让品牌形象更具人性化。”例如，虽然“O”在外部轮廓上是完美的圆形，但其内部结构并不完全对称。

“OpenAI Sans是对字体设计的一封情书。”Jager说道，“我们与ABC Dinamo紧密合作，将‘点’的概念融入字体设计，并最终打造出了OpenAI Sans。”他们还在持续研发全球多语言版本及等宽字体，以最终将OpenAI内部使用的六七种不同字体统一整合至新字体系统中。

OpenAI研究成果也将受益于新品牌形象。

新视觉语言还会影响到OpenAI的研究论文，使其数据呈现更清晰直观。

这次品牌重塑也将在OpenAI的常规和重要输出成果之一——研究论文上留下印记。Moeller认为，“数据可视化本身就是一门艺术。” 新字体、网格和配色方案的引入，为这些核心的行业出版物带来了更加现代和富有创意的视觉风格。 此外，OpenAI还推出了办公文具及其他周边产品。

新品牌形象风格的OpenAI商业名片。

OpenAI还重新审视并优化了品牌标志“绽放”图案，这是由联合创始人Ilya Sutskever和Greg Brockman在公司成立之初设计的“研究图标”。旧版本的“绽放”由三个三角形交错组成，也可以解读为花朵或绽放。而新标志的几何结构则更加精细，并增加了线条粗细不同的版本。

“我们将更加慎重地使用这一标志。”Moeller说道，未来OpenAI的品牌字标将在视觉呈现上占据更重要的地位。 而“绽放”图案的基础几何结构——六个相互交错的圆，也被称为“生命之种”（Seed of Life），进一步体现了OpenAI的人本主义设计理念。

重新绘制的OpenAI“绽放”图案的几何结构。

全新摄影作品助力OpenAI品牌重塑落地。

在此次品牌重塑中，助力品牌重塑落地的摄影作品充分展现了创造力。