五一小长假最后一天，一只“求婚熊猫”瞬间点燃了成都乃至全国人民那刚刚平息的激情。孤单了3年多的成都IFS网红爬墙熊猫终于迎来了它的首位追求者——一只大熊猫在大庭广众下单膝下跪、手拿一生仅能定制一枚的DR求婚钻戒对它求爱告白。
（2014年开业的成都国际金融中心IFS，已成为成都地标性建筑。比IFS更出名的是其楼上那只由国外艺术家Lawrence Argent创作的成都名片——爬墙熊猫）
成都春熙路大熊猫求婚
现场这只熊猫满满都是套路呀
带了超大的、blingbling的DR大钻戒，
还包下了整片广场、整版报纸封面强势求婚：
不仅高调示爱，还用心良苦地花式告白：
“ 一生只爱你一熊，做我老婆好咩 ？”
现场一群疯狂围观的吃瓜路人表示：
“措不及防就被塞了一把国宝级狗粮！”
“可是，居然感觉有点甜是怎么回事？！”
接下来场面一度混乱，求婚现场甚至无法顺利通行。
虽然受到了成吨的伤害，但大家想法一致：
先合个影，然后刷朋友圈。
然后，媒体纷纷主动报道：大熊猫撤狗粮了⋯⋯
更有众多自媒体公众号主动自发脑补IFS被求婚熊猫的OS以至于事态一发不可收拾，短时间内刷爆了成都乃至全国人民的朋友圈。
就连DR求婚熊猫因遇到连夜风雨而不慎“掉钻”这种小插曲都被公众热议和媒体扩大报道。
各种品牌借势营销的段子也层出不穷：
刚刚过去的520当天，DR创意团队又策划了熊猫求婚神转折剧情：转身！再见！在活动最后一天再次把熊猫求婚事件推向一个高潮，引发大量关注，UGC再一次刷爆朋友圈！并有一批新的段子手参与进来：
首先，“熊猫求婚”营销创意与DR品牌定位高度一致，整个传播强化了DR=求婚钻戒领导品牌的定位。同时巧妙的将“求婚钻戒”与超高频率出现的成都名片“爬墙熊猫”这一低频商品与高频商业标签相关联。借由这次事件，以后当人们每次看到IFS网红熊猫时，都会联想起熊猫求婚的场景，进而丰富男士一生仅能定制一枚的DR求婚钻戒的品牌联想。这恰恰与很多人评价百雀羚神广告、网易云音乐杭州地铁广告相反，在这个传播事件中，不仅仅知道品牌，更知道品牌代表什么。
其次，营销学上有个词叫“情绪共鸣”，前段时间的杭州网易云音乐催泪乐评地铁和百雀羚神广告成功的关键因素之一也正是抓住了部分受众的情绪共鸣进行传播，同样，“求婚””“结婚”这些作为具有里程碑意义的人生大事，特别是在当下快节奏高压力、男女情感问题浮躁的社会环境下，更很容易激发人们心中羡慕、向往、失落、调侃等高唤醒情绪，这些情绪都会带来“说点什么”的冲动，引发朋友圈的关注和互动，从而助长了营销事件的传播频率，最终形成现象级营销效应。
最后，最好的营销是让受众自发参与，形成“强关系”的心理。“熊猫求婚事件”最巧妙的一点是：DR给了我们好故事，但最好的地方在于这个故事只讲了开始，它可以有多种延续和结局，留给受众大量参与空间。而新的故事又可以激发新的话题热点，最终带来传播的规模裂变。所以，和一些所谓的刷屏级传播创意相比，DR熊猫求婚事件刷爆的不仅仅是营销人的朋友圈，而是刷爆目标人群的朋友圈。
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