2025 年春节消费活力较为稳健，传统消费热度不减，新消费开始涌现。 服务消费方面，旅游人次明显增长，但涨价幅度相对较小；传统热门旅游目的地、出境游热度仍高，同时非遗旅游、小众目的地、县域旅游成为新的出游热点，入境游也有所提升。电影消费、餐饮消费均维持较高的热度，但游乐消费在长假期间有所走弱。商品消费方面，“消费品以旧换新”带动整体居民消费需求明显提升，同时“非遗”商品、“首发经济”、“谷子经济”等消费热点也开始涌现，而汽车消费由于政策真空期有所走弱 。

各省市旅游景区营业情况红火，接待游客人次相较 2024 年明显增长。 在披露数据的省市中，接待游客数量相较 2024 年的同比增速平均为 6.3% ，其中上海、四川接待游客数量超 7% 。旅游收入数据方面，四川省除夕至初四门票收入同比下降 3.8% ，而山东省重点监测的 200 家景区营业收入初三当日同比增长 4.5% 。而从人均旅游支出来看，湖南、北京分别录得 544 元 / 人次、 1644 元 / 人次，其中湖南省除夕、初一游客人均花费同比增速录得 60.9% 、 31.2% 。

以热门旅游目的地海南为例，今年涨价幅度略高于 2024 年，但处于历史较低位置。 春节前一周、春节所在周海南旅游价格指数分别为 105.1 、 104.8 ，环比分别上涨 5.1% 、 4.8% ，其中春节所在周涨价幅度处于历年同期较低 位。 结构上，住宿类、交通类、餐饮类、特色旅游类、购物类、门票类价格指数周环比分别上涨 10.2% 、 7.6% 、 1.4% 、 0.6% 、 0.3% 、 0.3% ，整体涨幅相对温和。

旅行热门目的地从传统旅游城市向特色文旅地区转移 。 我们根据春节前四天的百度迁徙迁入指数来分析居民旅行目的地的变化。对比今年和去年，我们发现西北地区、广东的迁入指数均有明显增长，而传统旅游城市如黄山、洛阳、丽江、桂林、泰安等，其迁入指数均有明显下降。我们认为，西藏、青海等地或是受益于春晚分会场、冰雪消费的热度，而广东则受益于居民对春节民俗的关注，例如醒狮、英歌等文化。

春节申遗成功后的首个春节，“非遗游”、“民俗游”同比大增 。据 21 世纪经济网援引飞猪数据，该平台“非遗游”相关搜索热度环比 2024 年 12 月增长 133% 。而据四川在线援引美团旅行平台数据， 1 月以来，“非遗”、“非遗体验”、“非遗手工”搜索量同比分别增长 174% 、 168% 、 321% ；福建、云南、陕西等文旅资源和非遗体验大省春节文旅订单量增速均在 100% 左右。根据中国政府网、新华社援引美团旅行数据显示，春节前三日全国“灯会”“庙会”的搜索热度环比增长 217% 。

不同于往年，今年小众目的地、县域旅游热度上升较快 。据四川在线援引携程平台数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升；从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州同比去年增长约 4 倍。根据 21 世纪经济报道，阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等为代表的热门县域旅游目的地，春节期间旅游市场增长显著。

此外，今年春节入境游热度明显提升，或得益于诸如 “免签圈”持续扩容等政策。 根据央视网援引成都商报数据，春节期间入境游订单同比增长 203% 。根据第一财经援引途家发布的《 2025 春节民宿出游预测报告》显示，外国人预订民宿数量同比 2024 年增长 2.3 倍，其中外国旅客最爱去的城市为哈尔滨、广州、上海、北京和成都。

电影消费方面量价齐升 。 正月初一至初四，日均观影人次为 2806.1 万人，较 2024 年同期增长 26.1 % ；日均电影票房为 14.4 亿元，较去年同期增长 29.4% 。 今年春节档电影的平均票价也有所提升，重回 50 元 / 人次以上，较去年回升 3.0% ，但尚未超过 2023 年同期水平。在各支付渠道、票务平台以及广东、江苏等地的观影优惠券的刺激下，春节电影消费整体提升。

高线级城市观影人数提升，低线城市有所回落 。根据猫眼专业版的数据，今年春节档影片“想看用户”相比于去年同期增加了 42% ，但结构上有所分化，不同于 2024 年，今年春节档高线级城市观影人数提升较快。虽春节档影片“想看用户”中仍有 40% 来自四线城市，但相比于 2024 年同期近 50% 的占比明显回落；而二线城市占比从 2024 年的 28% 提升至 33% ，一、三线城市也提升。

餐饮消费热度较高。 根据新京报百家号援引美团数据显示，截至 1 月 16 日，“年夜饭预订”相关搜索量月环比提升 256% ，全平台年夜饭线上预订量同比增长 305% ，“非遗”主题团购套餐订单量同比增长超 12 倍。其中，上海、北京、杭州、西安、苏州用户搜索年夜饭餐厅的热度位居全国前列。我们整理了春节前一周（腊月二十四至正月初一）关键词“年夜饭”的百度搜索指数，发现相较于去年，今年“年夜饭”的搜索量均值同比提升 22% ，但仍低于 2019 年、 2021 年的水平。

长假期间游乐消费有所边际走弱 。春节长假期间北京环球影城客流量较前一周环比下降 10.9% ，上海迪士尼乐园客流量较前一周环比增加 8.8% 。但从农历同比来看，春节长假期间北京环球影城、上海迪士尼乐园客流量同比分别录得 -15.8% 、 -15.9% ，同比增速较节前有不同程度边际走弱。

商品消费方面， “ 消费品以旧换新”带动整体居民消费需求明显提升 。 根据央视网援引京东数据显示，腊月以来，“国补”、“以旧换新”搜索量超 2000 万次，相关“以旧换新”订单整体同比增长超 100% 。根据央视网援引商务部数据，截至 1 月 23 日 24 时， 84.4 万名消费者购买了家电类以旧换新产品 103.7 万台。根据中国政府网、新华社援引天猫数据显示，春节前三天（除夕、初一、初二）手机品类成交同比增长超 50% 。以重庆为例，根据重庆日报报道，截至 1 月 31 日苏宁易购重庆所有自营门店整体销售同比增长 35% 左右、重百电器销售同比增长 23% 。

耐用品消费方面，汽车消费由于政策暂时退潮有所边际回落。 春节前一周，虽当周乘用车厂家零售、批发环比明显提升，但从四周平均来看，农历同比跌幅尚未明显收窄，或主要由于前期补贴政策暂时退潮后，政策真空期消费者等待情绪较高。

物价方面 ， 春节前食品整体稳中有降。 春节前后食品价格虽季节性回升，但回升幅度弱于往年，猪肉价格农历同比整体有所回落，蔬菜价格同比跌幅整体也有所扩大。春节期间民生物资整体充足、丰富、价格稳定。

基建方面， 1 月建筑业 PMI 读数为 49.3% ，低于前月，其中新订单和业务活动预期指数均有下降，但这主要受季节性因素影响。

地产方面，春节期间地产销售暂缓，二手房占比仍高。 30 大中城市商品房日均成交面积季节性回落至 1.85 万平，但回落速度快于去年同期，同比跌幅从节前的 3.2% 回落至 -33.2% ，这或是由于今年春节假期较多居民选择提前放假返乡或出行，使得地产销售较早停止。自节前一周以来，二手房成交面积也季节性回落，不过成交占比绝对值处于近年农历同期最高位，当前二手房对一手房的挤占仍较明显。 2 月 2 日当周，由于只有两个工作日，土地成交面积回落且溢价率跌至 0.0% ，与往年相比由于工作日较少，所以读数相对更低。