靠小游戏实现月流水3亿，挖掘新流量有什么诀窍？

游戏新知 · 公众号 · · 2024-11-15 18:26

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文｜Lumens

2025年即将到来，游戏应用行业仍然处于挑战与复苏交织的阶段。

一方面，网络游戏市场中，经典产品稳定运营和新游产品发力让整体市场呈现增长回暖；另一方面，游戏和应用行业也经历着巨大变局，小游戏等赛道的爆火让许多企业更加渴求新增长，谷歌苹果在应用市场的各种变化促使人们重新思考起APP产品经营和变现策略。

告别高速增长的黄金期，游戏/应用行业的从业者们越来越将持续增长当成了头等大事，不过坦白来说，在现在的环境下找增长并不是件容易的事。

以游戏行业为例，且不论外媒断言手游和次世代主机带来的增长期已结束，就从国内游戏市场来说， 买量成本攀升和APP手游增长放缓衬托着小游戏赛道成了最大的亮点，游戏乃至整个移动应用领域都在为持续增长寻找新动能。

今年第九届灵眸大赏的游戏应用场之所以将关键词定为 “新流量” ，其原因在于 新流量在内外两个维度都对游戏/应用的增长起着关键作用。

外部维度上，小游戏、第三方应用商店等流量入口为行业带来了能够尝试的新方向；同时在内部维度上，各个APP产品纷纷跟进的降本增效、精细化运营也让产品在广告变现策略上“挤”出了一些增量。 如何从有限的流量市场蛋糕上挖掘出更多的商机，就成了众多游戏/应用开发者都在探索的出路。

2024年11月21日，上海，第九届Morketing Summit灵眸大赏将正式举办。第九届Morketing Summit灵眸大赏将以「十年」为题，上午将进行以“ 十年 ”为题的宏观论坛，下午， 【游戏应用场- 新流量 】分会场将同步举行。

在「游戏应用场—新流量」分论坛现场， CreatiBI CEO 颠木将担任主持人并同步分享精彩观点。与此同时，来自益世界、Taku、武汉哈乐沃德、ToBid、英雄游戏、CreatiBI、Google等企业代表将一同出席，通过主题演讲、圆桌讨论等形式，进行精彩观点分享。

从一款几乎被砍掉的古风经营游戏变身为月流水达3亿的成功产品，总共需要几步？

对于国内游戏行业来说，许多APP游戏开发者长期受困于买量贵、买量难的流量难题。然而随着小游戏赛道的高速增长，曾经困扰游戏开发者的流量问题似乎有了新的解决办法，厂商们可以通过“APP转小游戏”或双端布局的办法吃到小游戏的流量红利。

以益世界的《这城有良田》为例，不仅灵活应对APP流量的买量困境，甚至在产品上线之前就已经在着手准备小游戏的布局。这种双端发行的思路在奠定《这城有良田》突围优势的同时，也将其打造成了活用新流量的典型案例。

在第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Morketing特邀 益世界产品引入及战略投资总监李振 参与游戏应用场·新流量论坛，带来 以《这城有良田》看新流量变迁与不变 的主题演讲。

同时对于开发者来说，找到增长的新流量是成功的第一步，但如何将流量变现、提升APP广告表现也是需要关注的核心问题。

2024年，国内游戏/应用类APP广告变现市场机遇与挑战并存，广告市场在不同应用领域的表现差异相当明显。为了让开发者实现更大收益，广告平台们也从技术和策略层面入手，让APP的广告变现在运营上进入了数据化+智能化的新阶段。在流量变现的新趋势下，开发者如何在广告变现方面变得更加高效？

在11月21日下午的第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Morketing特邀 Taku商务总监崔灿 参与游戏应用场·新流量论坛，带来 《数据化+智能化趋势下，如何高效提升APP广告表现》 的主题演讲。

从某种程度上来说，移动游戏的核心可以总结为三板斧“增长、留存、变现”。

变现本该是APP产品商业化的目标和最终归宿，但在实际操作中，却有许多开发者为了解决获客的问题，陷入了“为了获客而获客”的怪圈，割裂了增长、留存和变现的关系。

在APP应用买量变现自动化的新浪潮里，开发者应该从一开始就选择合适的用户获取策略，通过抓住流量本质找到高效的增长与变现途径，从而实现流量破局。这意味着在买量变现纷纷实现自动化的新阶段，开发者要对移动游戏变现这个生意产生新的思考。

届时，在第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Morketing将特邀 武汉哈乐沃德商业化负责人喻久港 参与游戏应用场·新流量论坛，带来 《买量变现自动化趋势，开发者该如何应对》 的主题演讲。

在移动APP赛道谈起增长，应用开发者们想到的往往是通过向外寻求新流量的方式来获得增量，实际上除了向外扩张式的增长，在现有的流量池提高运营和变现的效率，同样是行之有效的增长路径。