Facebook封停中国区工具应用广告，猎豹或成最大输家

BiaNews · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-13 21:05

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Bianews报道近日，Facebook 以邮件形式向广告代理公司发送通知函，要求“暂停所有中国区工具类应用广告”。

Facebook 在通知函中表示，近段时间中国区工具类应用广告主违规行为较多，所以，决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告。其中，清理类和电池类是重点打击对象。

关于违规原因，Facebook 解释称，部分中国区工具应用存在欺诈行为，以悚动的语言诱导用户进行下载。例如“手机内存已满，下载XX清理”。

据悉，北京猎豹移动网络科技、360 Mobile Security Limited(360)、Baidu(HongKong) Limited—USD（百度）等多家中国互联网公司在此次工具类应用广告暂停投放之列。

在 Facebook 向广告代理公司发送暂停中国区工具类应用邮件之前，其刚刚公布2016年第四季度财报。财报显示，2016年10~12月期间，Facebook公司总营收为88.09亿美元，其中，广告收入为86.29亿美元，占比达97.95%，是Facebook当之无愧的重头收入。

值得一提的是，在 Facebook 公布的2016年第四季度财报里，来自亚太区的广告收入为13.37亿美元，占 Facebook 该季度广告收入总比的15.49%。因此，此次暂停中国区工具类应用广告投放的决定，将在一定程度上影响 Facebook 未来的营收。

暂停广告投放的决定，或许与 Facebook 想要提高用户体验有关，尽管在过去的一个季度里，该社交平台拥有了18.6亿月活跃用户，其中移动端为17.4亿，占比达93.54%，但包括马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在内的 Facebook 高管，曾不无担心的表示，过多的广告内容，或许会造成用户流失。因此，包含有欺骗性质内容的广告，更会造成不好的用户体验。

Facebook 此次限制中国区工具应用广告，外界普遍认为猎豹将成为最大的受害者。作为中国App探索海外市场的先行者，猎豹的清理大师、电池医生在海外市场发展良好。据瑞士信贷2016年初发布的数据，猎豹有25%~30%的广告收入都来自Facebook。

截至发稿，猎豹方面尚未就“Facebook封停中国区工具应用广告”一事做出回应。