苹果原创视频下注Apple Music，买大还是买小？

机哥最近在媒体上看见这样一篇文章，文章的大致内容主要讲了吉米·艾欧文计划在苹果的音乐服务Apple Music中加入原创视频内容，著名音乐人Will.i.am将与其合作打造全新的一款真人秀节目，大师级音乐人即将带领苹果突出重围。

其实早在今年1月份就有消息称苹果将计划打造原创电视和电影内容进军好莱坞，看来这次，苹果的原创内容之路要正式开启了。

如今的市场，硬件越来越不好卖，眼看着营收数据在下滑，如果哪一天在一部电影的开始前看到了苹果出品，一定不要惊慌，这也可能是苹果进军内容原创的重要一步。

Apple Music探索转型的路径

在此之前，Apple Music已推出一定量的有关音乐人的纪录片片段，但要说到原创内容，就不局限于音乐了，电视剧、电影、娱乐节目等等都在其考虑范围之内。

其实苹果的原创内容之路早就已经有所准备，在社交媒体巨头们表示出对视频的钟爱以后，为了抱住金主的大腿，科技巨头们也都纷纷使出原创视频节目这个大招，受硬件销量下滑的影响，苹果公司自然也不会放弃走软件服务这条道路。况且，Apple Music的服务营收本身也是占据了一定的份额的。

库克曾经表态：“至于拥有内容和创作内容方面，我们开始着重于一些原创内容。事实上，我们已经在做着一些了。无论从创作者的角度还是从所有者的角度来看，我认为这对我们来说是一个很好的机会。因此，我们会关注这个领域。”

在过去将近一年的时间里，苹果确实也已经在开始自己的原创。去年初就有消息称苹果正在出资拍摄一部六集系列节目VitalSigns(《生命体征》)，由苹果的高管之一，也就是Beats联合创始人兼说唱传奇Dr.Dre执行制作和主演。这部原创内容将可能通过Apple Music提供。

另外，苹果公司之前也一直在与行业巨头讨论购买原创内容脚本的事宜，集中资金和火力将竞争原创内容，目的是希望在自己的Apple Music平台上推出这些原创内容，也是为了提升Apple Music的竞争优势。

这也就意味着这些原创内容将会向Apple Music的订阅用户提供，这样，苹果在丰富自己的内容原创的同时也用另一种形式强大了自己的音乐服务。总之，苹果对内容原创这块肉也早已经虎视眈眈。

为什么选择在Apple Music上推出原创内容？

从前苹果的视频战略是想通过把流行的有线频道打包成精装版以更低的月租费出售，从而颠覆传统的有线套餐。但因为价钱方面的不妥协，这一战略也随之流产。

而如今说到苹果将制作电视节目，人们最应该想到的或许是Apple TV，但苹果却是为了Apple Music而定制，那么问题又来了？同样是音乐服务，苹果为什么不选择已有近十亿用户的iTunes呢？

其实从最开始的苹果战略就可以看出，苹果在开发之初并没有将其发展禁锢在音乐方面，苹果想做的是完整的流行文化体验，这其中就包括了音乐、电视以及电影。而当苹果公司推出Apple Music时，也就意味着虽然名字含有Music一词，但它不仅仅是一个音乐平台，而是一个苹果想要打造的文化内容创作的平台。

其次，Apple Music非常看重内容的积累，从它在之前的独家竞争策略便可以看出。2016年，Apple Music就争取到了Drake的《Views》和Frank Ocean的《Blonde》这样大热专辑的独家发行机会。