突然之间，就30岁了

在最新一期的《透明人》里，

“网红”姜思达采访了“网红”papi酱。

尾声的时候，

papi酱说着说着突然来了一句：

“虽然我现在已经30岁了……”

很不经意的一句话，

其实也道出了一个心结：

在很多人心中，30岁，是一道槛。

到了这道槛跟前，

原本一些你可能不会在意的事情，

会一股脑地袭来。

比如，

脑子里会时不时浮现一个念头：

“我现在那么忙那么累，

这一切真的有意义吗？”

会去担心和恐慌：

“赚钱的速度，

赶不上父母老去的速度。”

这些突如其来的情绪，

如果用一个词去概括的话，

应该是“焦虑”。

保温杯引发的中年危机大讨论，是焦虑；

朋友圈里转发的“中年男油腻”，是焦虑；

“没有人原谅你的穷”，说到底也算焦虑；

……

可能正是注意到这种情绪的普遍性，

时刻都不忘传播“安全”印象的金立手机，

提出了这样一个沟通主题：

在一个普遍焦虑的社会，

如何获得安全感？

从而以此为入口，

发起了一次精准传播。

▼

首先，

在第1阶段，

金立找来了3位30岁上下的素人，

切身聊一聊自己正在经历的焦虑，

和怎样面对焦虑。

“父母正在渐渐老去……”

“工作和家庭之间如何求得平衡？”

“是选择继续坚守北上广还是回到老家？”

……

透过这3位素人的视角，

金立把许多30岁上下的人，

都在面对的这些问题，

以一种循序渐进的方式一一铺开来谈，

让人进入到金立的“30岁语境”。

最后在一个正向的结尾中，

金立释放出了这次的传播主张：

金立M7·进阶之选

而之所以主打“进阶之选”这4个字，

一方面是因为身处30岁这个年龄段的人，

所面对生活中的焦虑时，

有一颗哪怕是一腔孤勇，

也必须往前的进取之心。

另一方面，

则是因为金立M7产品本身，

也做了升级和进阶。

它既有超清全面屏的设计，

也有安全双芯片的商务属性，

符合30岁左右用户的使用需求。

▼

然后，

第2阶段，

金立从前面找素人说心里话，

把目光转向找明星来谈心。

先是找来刘涛，

谈自己如何获得安全感。

《刘涛的安全感》

在里面，

刘涛以一种过来人的心态，

分享了自己面对焦虑时的处事观，

展现了她自信、豁达的一面。

同时，

言谈之间，

更是金句频出。

随后，

金立再找来薛之谦，

让他谈如何战胜焦虑。

《薛之谦的30岁焦虑》

这个视频仔细看的话，

可以解读的内容有很多，

里面的薛之谦，看起来很疲惫，

好像也正处在焦虑期。

开头的那句“懂我的人谢谢你”，

把自己放在了一个很低的姿态。

然后他结合自己的经历，

以一个成年人的视角，

谈了谈自己对焦虑的理解。

他认为那些自己真正热爱的东西，

才值得去焦虑。

如果说这第2阶段里找到刘涛，

是因为看中了她身上，

所自带的时尚、商务气质，

符合金立M7这款手机的商务时尚属性。

那么找到薛之谦，

更像是一个品牌，

对一个身处舆论旋涡中的代言人，

给予的一种相互扶持。

落到30岁这个群体上来说，

可能金立觉得，

这个年龄段的人相对比较“成年人思维”。

无论是对明星的判读，

还是选择产品时的决策，

都会更加理性，也更有自己的主张。

所以在这个环节，

金立所呈现出来的品牌态度不是迎合，

而是通过和明星之间的平等对话，

来引导粉丝们的参与。

▼

再就是第3阶段，

也就是传播的尾声部分。

金立发布了一组正能量海报，

鼓励大家在到了30岁这道槛跟前时，

去积极地战胜#30岁焦虑#。

加班是生活的毒药，

但成长是我的解药。

逃离北上广要攒100个理由，

而留下来只需要一个。

现在的不自由，

是为了以后的财务自由。

30岁不可怕，

日复一日的30岁才可怕。

房子是合租的，

梦想是自己的。

生活中总有人比你先交卷。

但最后比的是谁成绩高。

安全感是一种向内行走的力量，

你越努力，它越强大。

每个人心中都藏着一团火焰，

不会被生活所磨灭。

里面能看到一个个体的心声，

也能看到一个品牌的姿态。

金立在其中，

扮演的是一个知心者的角色，

和30岁左右的人站在一起，

化焦虑为动力。

从而在克服焦虑的过程中，

求得内心的成长。

▼

整体上去看的话，

回顾金立M7的这次“进阶之选”传播，

做到了步步为营，精准发声。

它先是从当下社会的流行情绪中，

找到了一个沟通入口。

然后再锚定了一个目标群体，

以他们为轴心，

建立起情绪导入机制，

让他们进入金立的“30岁语境”。

随后再通过明星的发声，

撬动粉丝圈层的影响力。

最后再以正能量的宣言，

画上了一个闭环。

它似乎也在有意无意告诉你：

如果有一天，

你突然发现自己，就30岁了，

不要慌张，至少还会有人，

陪你一路同行。