顾家家居、美的集团、志邦家居等同步跨界，家居企业抢滩新市场

近期，顾家家居、尚品宅配、志邦家居等积极发展新业务，跨界发展趋势越发明朗。

在家居产业融合与消费升级趋势下，头部家居企业密集布局“新业务”，正为市场带来更多增长点。近日，美的集团关联方盈峰睿和“入主”的顾家家居，新设两家涵盖家电业务的子公司。与此同时，美的集团也在新设家居公司，建立智能家居新版图。一时间，软体家居龙头与家电龙头企业的业务跨界模式引发行业关注。

除了顾家家居打破家居家电融合壁垒，尚品宅配、志邦家居、金牌家居、欧派家居等一批定制家居企业也对传统家居业务进行扩容。面对存量房改善需求及“以旧换新”政策机遇，越来越多的定制家居企业从单一业务转向多元化业务，完善全屋定制矩阵。业内人士就此表示，从未来的家居消费趋势看，存量房改善将是重要的消费场景，家居企业可以持续调整发展战略和业务范围以适应市场变化。

作为家居行业资深玩家，顾家家居近期开始涉足家电领域。今年以来，顾家家居先后新设子公司成都顾家希百家居有限公司、上海春旭悦优家具销售有限公司，前者经营范围覆盖家用电器及家用电器零配件销售，后者经营范围包含家用电器研发、家用电器销售、家用电器安装服务等，两家公司由顾家家居全资子公司顾家家居（宁波）有限公司等持股。

跨界家电业务背后，寻找新的业务增长点成为顾家家居的战略动力。公司业绩公告显示，2024年前三季度，顾家家居实现营业收入138.01亿元，同比下降2.37%；录得归属于母公司股东的净利润13.59亿元，同比下降9.49%。面对家居行业的深度调整，顾家家居希望通过业务转型以突破业绩增长瓶颈。

更大程度上，顾家家居与美的集团的深度关联也为其进军家电领 域提供了条件。2023年，盈峰睿和通过股权收购入主顾家家居，而盈峰睿和的实际控制人是美的集团创始人何享健之子、美的集团董事何剑锋。2024年，顾家家居完成董事会换届，“美的系”成为了新的管理层团队主力。目前，除了有美的工作背景的邝广雄接任顾家家居董事长一职，李东来、李云海、欧亚非等顾家家居高管团队成员也具有美的集团的任职经历。

事实上，近年家电家居融合已成为市场趋势，不止家居企业涉足家电，后者也在跨界家居业务。在智能家居领域布局已久的美的集团，正持续拓展“大家居”版图。今年2月新成立的包头市美的智慧家居有限公司，便是由美的集团间接全资持股，经营范围涵盖家具、家居用品销售等。按照美的方面的注解，集团此举旨在挖掘家居与家电业务的协同潜力，为消费者提供更全面的家居解决方案。

美的半年报显示，美的智能家居业务主要覆盖智慧家电、智慧家居及周边相关产业和生态链，面向终端用户的智能化场景搭建，用户运营和数据价值发掘，致力于为终端用户提供最佳体验的全屋智能家居及服务。2024 年上半年，集团智能家居板块收入为1476亿元，同比增长11%。

除了顾家家居与美的集团布局“大家居”生态，近期不少家居家电企业都开启了“双向奔赴”。比如，今年2月，皮阿诺在其2025年度经销商大会上与西屋热能科技签署战略合作协议，未来西屋旗下壁挂炉及热水器产品将全面接入皮阿诺家居全国超2000家终端门店及工程渠道，为消费者提供“热水+家居定制”的一站式解决方案；2024年7月，海尔集团旗下卡萨帝厨电与志邦家居达成战略合作，双方在产品创新、供应链整合等方面为用户带来家装家居家电一体化方案和服务体验。

事实上，面对存量房改善需求及“以旧换新”政策带来的新机遇，近年家居企业纷纷开始寻求破局，一批定制家居企业也密集进军多元化业务实现营收增长。

近期，尚品宅配、志邦家居便开始忙于拓展定制木门或定制门窗赛道，完善全屋定制矩阵。在今年2月份的营销峰会上，尚品宅配表示，将升级2025年的产品战略，进军全新品类定制木门赛道。据介绍，相关消费者调研显示，76%的用户希望实现全屋风格统一，而“门与柜体色差大”“安装衔接复杂”成为传统装修痛点，尚品切入此赛道踩在关键的需求点上。