究竟是谁换了很多次LOGO 却依然过不好这一生？

LOGO是品牌对大众的形象输出，随着大众审美的提高，还有企业发展的理念和经营的重点发生变化，往往这时候品牌的形象也要进行升级了。

因为湿哥是吃货，所以我们就拿海底捞举例。

（PS：这个理由就是这么硬！）

说起海底捞，你们的第一反应就是：他们服务有多么多么人性化！

那么！你是否还记得他们家的LOGO？

相信很多人都不记得吧，要不是在3月份换了LOGO，这篇文章中都不会出现海底捞~

看看海底捞之前的LOGO，给湿哥的感觉就是：想要把自己所有的东西都整合到LOGO中！

太过复杂的LOGO，受众对其的印象一般都不深。

再看看海底捞近期更改的LOGO，就会发现：简单、大气、却又不失风趣。

你会发现这是英文单词“hi”，有社交的意思在里面；而谐音的话，就是玩的很“嗨”；字母“i”做成辣椒样，代表其火锅源自四川。

一个LOGO增添了品牌辨识度和理解度不说，配合店面升级，还体现了海底捞转型做社交、泛社交属性的野心。

（配合全新店面升级）

而对于我们熟知的科技圈来说，品牌的LOGO迭代又有哪些有代表性的呢？

说到科技圈，怎能不聊聊我们的大苹果？

苹果的发展史特别有意思：

第一代：1976年

苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着AppleComputer　Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William　Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”

第二代：1977年

乔布斯嫌罗纳德·韦尼设计的太复杂太丑，于是找人重新设计了经典的彩虹色LOGO，配色彩虹十分亲民。而经典的被咬了一口的苹果形象则来源于在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。

第三代：1998年

被称为是最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志。因为当时苹果主要产品iMac等采用的是塑胶材质的外壳，为了配合新产品宣传，LOGO也采取一致的设计风格。

第四代：2001年

当苹果的品牌核心价值从硬件走向了系统，LOGO也随之铺路，变成了透明的标识。

第五代：2007年至今

2007年，iPhone横空出世，为了配合手机玻璃质感的形象，苹果再次将LOGO改成了同样具有玻璃质感的形象。

纵观苹果品牌LOGO发展史，苹果每一次品牌LOGO的变化都是为了配合产品核心价值的变革而生！

苹果隔壁的谷歌，就没什么好说的了，总体感觉就是顺应时代发展做出细微调整，但LOGO的灵魂一直不变。

（最新版）

谷歌所谓的顺应时代潮流，就是LOGO里的阴影和立体感逐渐削弱至全无，变的更加简洁和可爱了。当然，谷歌最有趣的还得是基于LOGO的Doodle，新颖的创意一直为世界网民所喜爱。

从上往下分别是1975年品牌刚开始创立时的LOGO，由很多线条弯曲书写而成；然后是1987年-2012年最为大家熟悉的经典Microsoft LOGO形象；最后是2012年新更改的全新的LOGO，与以往不同的是，它由徽标和商标组成，并跟上了最新的“扁平化”审美潮流。

当然，微软家的Windows操作系统的LOGO也值得一提。

可以看出微软这一路走的也不是特别顺畅，在一直被吐槽系统“隔代亲”后，Vista这个史上最坑操作系统也终于不负众望，LOGO设计也是一言难尽...

不过2012年的微软操作系统LOGO则放弃了五颜六色的做法，新Logo具备了微软“谦逊”“自信”风格。有趣的是，它和初代的Windows窗口颜色不谋而合。不管怎样，拥有最广大用户的品牌，希望能一路坚挺下去吧！

早在2013年，雅虎就换过一次LOGO，虽然新Logo在保持原LOGO大部分元素（紫色、惊叹号、代表约德尔音波的变化的字母大小）的基础上，让它显得更现代，也运用了经典美学。但是LOGO背后的故事似乎更令人关注。

雅虎也对其12000多名员工进行调查，其中87%认为雅虎该换LOGO了，但究竟改成什么样什么程度就面临着千人千面的看法，于是机智的设计师想了一个法子：利用30天时间每天给出一个新LOGO供大家选择评分，30天后公布最终版本的标识。

只不过这种不是很严谨的换LOGO初衷，和因为每次改变都是为了响应当时核心竞争产品的苹果公司对比来看，实在是随意了很多。而雅虎接连换帅，最终落得卖给Verizon的下场，落得一个并不完美的结局。真是“换了很多次LOGO，却依然过不好这一生”！

对于这个新 LOGO，优酷方面给出的解读是：新LOGO色彩更明亮、设计更简洁、更动感、潮流。新标识寓意所有的精彩都始于最初两点间的连接和互动，每次触碰都会引发无限可能，所有的故事都来源于两个点的碰撞。

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