随着人们生活水平的提升，旅游逐渐成为人们生活的一部分，大众旅游时代悄然而至，旅游产业成为经济发展新常态下的新增长点。
2016年上半年，我国旅游市场规模稳步扩大，继续领跑国民经济：国内旅游22.36亿人次，比上年同期增长10.47%；入出境旅游1.27亿人次，增长4.1%；上半年实现旅游总收入2.25万亿元，增长12.4%。
迎来“旅游黄金时代”的不仅是中国，也有亚洲。世界旅游组织与世界旅游产业研究中心共同发布的《亚洲旅游趋势年度报告》显示，世界旅游业正受到亚太地区的强劲驱动，2014年亚太地区旅游收入达 3770 亿美元，占全球总量超过 30%，且呈现连年稳步上行态势。
“旅游黄金时代”的到来，对于旅游业未来的发展意味着怎样的契机？旅游行业应怎样迎接这一时代？
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9月2-3日，由21世纪经济报道携手南开大学旅游与服务学院主办的“2016亚洲旅游产业年会”，在上海金茂君悦大酒店举行，来自旅游行业的资深专家与企业领袖共聚一堂，就亚洲旅游目的地建设、旅游产业投资与创新、国内外酒店投资热点与机会等话题展开了深入讨论。
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本次年会讨论的议题包括：亚洲与全球旅游发展观察、亚洲代表性旅游目的地国家及地区的应对战略与政策、旅游投资与创新等话题，以及一系列权威报告也在会上同步发布。 会上，多位旅游行业领袖纷纷发表了对亚洲旅游目的地发展和挑战的独家观点。
南开大学教授、现代旅游业发展协同创新中心主任石培华表示，国际金融危机过后，加快发展旅游业正成为很多国家的战略决策。从经济复苏和增长动力来看，旅游业是带动全球经济复苏的主要引擎。但他同时指出，中国旅游产业仍然有极大的潜力。“中国现在年人均旅游人次不到3次，美国大概是11次，日本是9次，如果我们再增加1倍，我们的旅游规模有多大？”
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复星集团副总裁兼旅游及商业集团总裁钱建农在会上分享了对于国内休闲度假旅游的看法，以及复星在旅游版块上的投资逻辑。“自从60年代经济腾飞以来，休闲度假已经成为人们生活的一部分。亚洲在世界旅游中扮演着十分重要的角色，也将成为全球旅游的重要推动者。”因此，他表示复星旅游切入的是休闲度假领域投资，这是中国旅游市场未来成长的一块。同时，钱建农也表示目前旅游行业的竞争十分激烈，“如果旅游企业没有创新，一味靠低廉价格吸引，而不去增加客户的体验，很难达到长远的发展。”
对于未来旅游目的地的发展趋势，中国旅游研究院产业所所长李仲广表示，除了故宫、黄山以及华侨城等景区和主题公园受到市场欢迎以外，一些休闲度假的古镇、乡村、开放式创意地点、旅游综合体也在市场当中占了同等的比例。会上，李仲广给出了一组国家旅游局和中国旅游产业促进会的数据，2015年超过一万亿的旅游投资，50%以上是民营投资，集中在东部发达地区的休闲度假类的项目。
在大众度假时代及“互联网+”背景下，旅游目的地的运营机制赶不上市场需求的变化，形成了一系列痛点，旅游目的地的创新和突破势在必行。华侨城副总裁、全国旅游景区协会会长姚军认为，从产业链和产业生态视角来看，旅游业发展的新形势要求必须转变发展思路，整合行业资源，拓展发展空间，驱动产业融合。同时，旅游目的地的发展也显示出了多重特点。“大众旅游时代来临，旅游已经从‘有没有’的初级阶段向‘好不好’的中高级阶段进行演化，消费者更加重视高品质的旅游体验，这既是政策的要求，也是我们的市场、行业发展的要求。”
近年来，马来西亚和新加坡一直是亚洲旅游目的地的热门首选。旅游年会上，马来西亚-中国旅游促进协会总会长拿督伍安琪透露，目前马来西亚在旅游方面正在实施大吉隆坡计划，吉隆坡的大马城发展项目占地150英亩，希望成为东南亚的购物天堂和金融中心，并正在积极引资，吸引游客。
新加坡旅游局大中华区署长刘诗苹表示，作为亚洲最重要的客源地，新加坡旅游局在营销策略方面针对“千禧一代”游客，十分着重打造深度和个性化的体验，先后推出微电影和宣传片以及多样的旅游配套。
