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导读：2016年4月天猫成立“协助商家上市办公室”后，淘品牌扎堆冲刺资本市场广受关注，最近三只松鼠和御家汇(御泥坊面膜母公司)同步递交招股书，引发了一波淘品牌上市的小高潮。不完全统计，已经正式开启上市冲刺的淘品牌还包括：汇美集团(茵曼、初语等品牌)、裂帛服饰、韩都衣舍，还有搭上电子商务快车的十月妈咪。
5月17日，国内知名互联网+智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布的半年一度《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》(报告全文下载：www.100ec.cn/zt/wllsbg/)显示，2016年仅三只松鼠、韩都衣舍、茵曼、御泥坊、小狗电器、林氏木业、阿芙等淘品牌营收都超百亿，预估2016年全网数百家淘品牌整体市场交易规模达千亿元级别。
另据中国电子商务研究中心研究表明，在早些年抢占淘宝流量和扶持“红利”先机下，一大批淘品牌开始崛起，成为真正诞生于电商平台的互联网原创品牌，主要包括：
1)服装类：韩都衣舍、茵曼、裂帛、初语、欧莎、天使之城、AK、歌瑞尔、尼卡苏、斯波帝卡、七格格、小虫米子、战地吉普、零号男、AMII、烟花烫、塔卡沙、兰繆、阿卡、衣品天成、百分之一、柠檬绿茶、Justyle、混合二次方、粉红大布娃娃、NOP、诠渡良品、迪尔马奇、玛玛绨、生活在左、戚米、爱肯、后构想、螃蟹秘密等；
2)美妆类：御泥坊、芳草集、PBA、阿芙、膜法世家、长生鸟、抹茶美妆、JUNPING俊平、柚子舍、姿美堂等；
3)鞋类：柯玛妮克、MRING、涉趣、爱米高、卡芙琳、公羊、羊皮堂、阿卡莎、人本、哈森等；
4)箱包类：aza、伊米妮、麦包包、那沃等；
5)食品类：三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、艺福堂、壳壳果、楼兰蜜语、西域美农、茶人岭、小鸡啄米、尚客茶品等；
6)钻石珠宝类：佐卡伊、钻石小鸟、黛欧妮、珂兰钻石等；
7)家具类：林氏木业等；
8)母婴类：十月妈咪、袋鼠妈妈、小鹿叮叮等；
9)小家电类：小狗电器、SKG、小熊电器等。
那么，作为大淘宝体系孵化出的原创本土互联网品牌，未来前景又如何？中国电子商务研究中心主任曹磊给出了几点中肯点评：
一、阿里平台重心迁移，流量“红利”消失。凭借着流量红利和初期先发优势，淘宝品牌的迅速崛起，但随着阿里平台流量不再向淘品牌倾斜，以及电商行业流量成本越来越贵，转化率越来越低，淘品牌遇生存危机。
二、传统品牌触电，生存空间受挤压。随着消费者购买需求持续升级，以及传统品牌触电、国外品牌的大批引入，加上微商、跨界电商、网红电商等新生态前赴后继。最初被淘宝土生土长培育起来的淘品牌优势不再，生存空间大受挤压。
三、过分依赖阿里平台，表现不如人意。产生于淘宝平台的淘品牌在发展过程中过分依赖互联网线上单一的渠道模式，在品牌意识薄弱，忠诚度和美誉度不高的情况下，普遍面临衰落的现状，在“双11”等大促中的表现也越来越不如人意。
四、行业低价竞争，毛利率低。淘品牌集中产生的鞋服、食品、美妆、箱包等类目中，各家产品同质化竞争严重。且线上价格战打得激烈，大部分淘品牌在低价的竞争中，毛利率低，过的并不滋润。
五、淘品牌市场规模达千亿元级。2016年仅三只松鼠、韩都衣舍、茵曼、御泥坊、小狗电器、林氏木业、阿芙等淘品牌营收都超百亿，我们预估2016年全网数百家淘品牌整体市场交易规模达千亿元级别。
六、组团上市寻求转型升级。随着传统品牌入驻电商平台，纯电商品牌的生存空间越来越窄，转型升级成为当下必走的一条道路。韩都衣舍、小狗电器成功挂牌新三板，三只松鼠、御泥坊、汇美集团等数十家淘品牌也有上市计划。随着线上竞争越来越激烈，线上的流量红利期已过去，淘品牌流量成本和门槛越来越高，迫切需要转型，IPO成为淘品牌谋求转型的一条路子。
七、加快落地进程布局线下实体店。为了谋求业绩的进一步发展，淘品牌开启自救之路，茵曼、三只松鼠等淘品牌纷纷布局线下，开设实体店铺，希望实现品牌的复制。随着互联网红利的消减，对于淘品牌而言，怎样把他们线上的品牌知名度、快速供应链等优势复制到线下市场是当务之急，新零售的尝试是在商业红海之中，开拓了更大的蓝海。”
八、淘品牌危机显现面临淘汰“危险”。曾经的“网络童装第一品牌”绿盒子破产倒闭，给淘品牌敲响警钟。线上品牌尤其是服装类渗透率已达到高位，同质化竞争加剧。随着传统品牌触网，其质量、品牌优势显现，给淘品牌重大的打击。目前国内消费正处于升级阶段，消费者品位在提高，很多国际品牌大量进入中国，这对淘品牌们带来很大威胁。（文/张璟）
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