来源|公众号“金牌舆情官”
近日，曾备受“退片”传闻困扰的《将军在上》即将上线优酷。而命运与之相似的《海上牧云记》的前景似乎依旧不甚明朗。实际上，于电视业界而言，电视剧被退片、撤档等素来是个常见的问题。
退片背后：质量、演员、版权......
据相关报道，由黄轩、窦骁等主演的《海上牧云记》惨遭湖南卫视退片，原因有两点：
一是该剧发布的第一版尝鲜片花，凭借精良的制作得到业内一致认可，但最后成片却与预告有着云泥之别.
二是集数长达80集，剧情注水，实际内容根本支撑不起，湖南卫视希望剧方修改却被拒绝，故此才被退片。
外界类似的传言还有很多，在尘埃落定之前，这些都只是猜测而已。但也由此可以看出内容质量符合电视台播出标准，是电视剧得以正常上档的基本条件。
去年热播的《鬼吹灯之精绝古城》剧方和片方原本打算采取先网后台的形式上映。但由于剧集本身的盗墓题材、略显恐怖的画面氛围、以及不少超自然的内容呈现，最终这部剧无缘在东方卫视上映。
由此可见，题材内容是否敏感是影响电视剧能否上映的关键因素。此外，抗日、军事战争一类也需要谨慎行之，在电视剧的题材内容选取上必须符合国家标准，遇到敏感问题需要巧妙灵活处理。
此外，演员热度也是电视剧能否播出的重要影响因素，古装剧《美人私房菜之玉蝶传奇》，质量不佳，积压两年之久，但最后还是看在郑爽和马天宇作为流量担当的情况下得以播出。
吊诡的是，即便有流量开路，但让人大跌眼镜的质量的该剧，即便在卫视黄金档播出，依旧没有改变无奈换片下架的结局。
除了上述的剧集质量、内容敏感度、演员问题，电视剧还有可能因版权到期而惨遭退片。
此前，云南电视台采购中心周焰然透露，“有的剧目压着一直没播，到了版权期，就退货，处在乙方的影视公司，是完全没有办法的”。
退片病灶：粗制滥造、内忧外患
关于退片，恐怕与电视剧供过于求的大环境密不可分。
据公开资料显示，从2007年起，我国每年获得“发行许可证”的电视剧保持在400部到500部，约14000多集，2012年甚至高达17703集。
而2013年全国共计生产完成并获得“发行许可证”的剧目有441部，共计15770集，但只有209部已经或者正在播出，成为已卖出剧目，仅仅占到了总数的47.4%。
为了调控这种电视剧泛滥的情况，国家新闻广电总局于2015年起实施了“一剧两星”的政策，但国剧高速生产的惯性并未因为政策刹车，2015年一年拍16000集电视剧，播出8000多集，50%剧目都难见天日，而在播出的这些剧目里面，80%的收视率达不到0.5%的及格线，沦为炮灰。
2016年全年电视剧共计334部14912集，而积压比例达到了7成以上，有10000多集电视剧无缘上星播出。
国产剧产量大面积过剩，剧情雷同、注水严重，普遍缺乏竞争力，精品比例仅占到1%至5%。电视剧供过于求、精品匮乏的同时，综艺发力、真人秀当道，更是挤压了电视剧原有的空间。
不仅如此，日益精品化的网剧也放大了电视剧被退片的可能性，网剧凭借其强大的平台流量、丰富的网感元素更容易吸引年轻一代的受众，视频平台的崛起，甚至倒逼了电视台的发展和选择。
尤其是网剧愈发精品化的今天，越来越多的电视宁愿舍弃一轮播出的作品，转而选择从网到台播出网剧。
《最好的我们》《画江湖之不良人》《心理罪》《河神》等网剧都在各方面取得了不错的成绩。
最近，作为网剧的《白夜追凶》豆瓣9.1，可谓开辟了网剧精品化的新篇章，演员没有流量明星却演技全程在线、剧情紧凑、拥有电影质感、悬疑中带有一丝黑色幽默，获得一致好评。
观众日渐成熟，市场正在逐步回归理性，在社会文化高度繁荣的今天，观众的审美水平也在逐渐提高。
TFBOYS组合的第一部科幻剧《超少年密码》沦为粉丝自嗨的产物；《孤芳不自赏》被吐槽为“抠图不自赏”。
相反的是，高质量反腐大剧《人民的名义》以严肃题材、非大流量明星取得口碑收视双赢；根据历史真实人物改编的《那年花开月正圆》没有IP加持，照样拿下收视冠军。
这也给影视创作人一记醍醐灌顶，小鲜肉吃多了也会腻，能留存下来的还是经得起考验的经典。IP只是给了粉丝观剧的理由，能不能热播还得看剧集本身。
面对如此内忧外患，电视台在购剧上，也越来越谨慎，未来资本对高质量剧集的追逐将会更加激烈和集中。可见，电视剧想要在如此激烈的竞争中求生存，还需稳扎稳打。
一方退片，波及各方
控制数量，提高质量是关键
电视剧退片，一旦发生，无论对于制片方、演员，还是电视台而言，都面临着不小的损失。
对于制片方而言，如果一个剧因为质量而被退片，不仅投入的人力物力血本无归，摊上官司和高额违约金，而且之后的作品也会受到影响，长此以往，口碑下滑，再想获得市场的认可，可谓难上加难。
演员也是同样的，主演的电视剧遭遇退片，那就是对个人演技实力的一种否定，相信粉丝不会一直替“烂片女王”买账。
而对于电视台而言，将直接影响其整体的排片安排，打乱收视布局，很可能将市场份额拱手他人。
面对市场的不成熟、资本的狂热，在业界看来，突破口一个在于提升剧目质量，一个在于与视频网站的合作，这就是所谓的“保质+开源”。
郑晓龙导演曾说，去年有9000多集电视剧无法播出，以每集投资100万计算，也就是90亿打了水漂。
在他看来，应该适当提高拍摄电视剧的准入门槛，数量减少一半、把浪费的钱用到打磨另一半去，就能让中国电视剧拍的更好，“国产电视剧市场现在已到了必须控制生产数量、提高作品质量的时候了”。
从前两年开始，大IP一直在影视圈中甚嚣尘上，大火的《甄嬛传》《花千骨》《余罪》，仿佛大IP就是收视率的保障。
但从去年下半年以来，昔日闻名的大IP不是屡陷抄袭丑闻，就是在制作上跌破底线，大制作的《醉玲珑》雷声大雨点小。
可见，不是大卡司加持大IP就能把握观众的心，大IP不再是收视良药，“内容为王”才是制胜关键。
此外，视频平台的兴起即为电视制作加剧了竞争压力，其庞大的用户群体也为电视剧分流提供了观众基础，视频网站是非线性播出，具有跨时间、跨平台、跨空间等先天优势，可以承受无穷多的电视剧剧目，在电视剧积压严重的当下，视频网站无疑为电视剧打开了另一扇门。
无论资本市场把今天的影视圈变得有多么癫狂，行业人都该切记：不该让它砸坏影视剧该有的情怀与核心价值观。
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