【DT君敲黑板】
在广大粉丝和数据大牛的支持下，DT君的线上沙龙
DT Labo Online 已经进行了5期，干货满满↓
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01
| 如何用不同类型的地图分析我们的城市 | 李昊、程一祥
02
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用R语言玩转地理大数据 | 马振凯
03
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如何用「可视化」将数据化繁为美 | 邹磊
04
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如何用大数据进行人群洞察 | 徐劲亚
05
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如何挖掘今日头条阅读大数据的商业价值 | 朱凌
为了满足大家的学习热情，和弥补因为错综复杂的原因没法收看直播的遗憾，往期的直播视频已经在网易公开课正式上线！下载网易公开课手机客户端，搜索
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前不久，DT君请来了今日头条算数中心汽车数据的负责人朱凌（朱大哥），带小伙伴们探索了汽车和手机行业阅读大数据背后的商业应用场景。当我们每天用手机浏览、转发、收藏各类资讯时，会产生的海量阅读大数据，
今日头条算数中心对这些数据背后的商业价值进行了挖掘。
资讯推荐引擎如何完成读者“标签化”和内容匹配？面对“自动驾驶”、“汽车召回”等热点话题，如何利用阅读大数据服务垂直行业？消费者购买行为与热度关键词的关联又如何？一起来看看朱大哥的分享。
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你对吴亦凡的爱，都被我们贴上了“标签”
今日头条曾在2015年底为吴亦凡打造了一份数据报告，对他背后的商业价值进行了分析。除了挖掘出凡凡的粉丝画像，阅读大数据还能更具体地看出这部分粉丝青睐的奢侈品牌（如下图）。
最近因为freestyle，吴亦凡又大火了一把，为此我特意去头条指数查了查他的粉丝群的画像，发现其中18-23岁的女生最爱吴亦凡，而且喜欢他的人还会格外关注娱乐视频和游戏视频。
（图片来源：今日头条“算数·吴亦凡”系列报告）
这些基于当红偶像的数据分析，只是阅读数据在商业场景上较为基础的应用。今天我就来结合汽车和手机行业，和大家分享今日头条在阅读数据商业探索上的初步成果。
首先给大家介绍一下今日头条基于机器学习的
个性化资讯推荐引擎
，这也是它为什么能匹配文章特征、环境特征和用户特征，为用户推荐感兴趣的资讯。
（图片来源：今日头条算数中心）
当一篇文章进入头条之后，机器会为它打上各种各样的标签，比如科技、娱乐、社会、相应的关键词等。 每一个头条用户也会有很多标签，除了最基本的性别、年龄、地域，还有无数的兴趣关键词，
机器将文章特征、用户特征、环境特征进行匹配，这样你就能在头条上看到自己感兴趣的资讯了。
用户使用时间越长，与机器的互动越频繁，推荐的内容就会更精准。潜在用户的兴趣标签也是通过这样的方式一步步被细化的。 一个长期看汽车资讯的用户，会具备一个很高的汽车标签权重值，但当过了一段时间，他看汽车资讯的频率小于看娱乐资讯的频率时，汽车标签权重值就会下降，同时娱乐资讯标签权重则会增多。
之后通过文章的分发和用户的反馈，就产生了我们用来做商业分析的两种数据类型：文章数据和用户数据。文章数据包括阅读量、分享量、评论量、收藏量、文章量、阅读时长、热门文章、热度趋势等。而用户数据则是指年龄分布、性别分布、地域分布、手机分布、兴趣类别、兴趣关键词等。
（图片来源：今日头条算数中心）
上图是阅读数据服务垂直行业的循环模式：资讯分发和用户互动会产生海量大数据，这些大数据用来训练模型，完善算法，使推荐的文章更精准。在此之外，我们用数据来进行分析，来服务垂直行业。今天要分享的垂直行业主要是汽车和手机。
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自动驾驶这块“蛋糕”能做多大，消费者说了算
今年4月公布的《汽车产业中长期发展规划》 提出，到2025年，高度和完全自动驾驶汽车将开始进入市场。而根据麦肯锡预测，自动驾驶汽车到2025年可以产生2000至19000亿美元的产值。 但“蛋糕”能做多大，还是得看消费者买不买账，所以我们通过对阅读数据的挖掘和问卷调查，研究了自动驾驶的潜在消费者。
前段时间，李彦宏坐着自家的自动驾驶汽车上了五环，后来交警进行调查将话题又炒热了一下。在此之前，我们就发布过《自动驾驶潜在消费者报告》，这张图讲的是关于自动驾驶评论热度的迁移地图。
（图片来源：今日头条算数中心）
从图里看到，从评论的渗透率来看，中部地区对自动驾驶的讨论热度是不输于沿海城市的，尤其是在2016年，重庆成为了很大的亮点。可见自动驾驶已经成为了全民热议的话题。
（图片来源：今日头条算数中心）
这张图是我们结合大数据和传统问卷调查，对自动驾驶关注热度与潜在购买倾向进行的研究。有趣的一点是，自动驾驶企业关注热度与消费者购买决策不是完全相符的。新型车企和科技公司关注度更高，更吸睛，例如特斯拉、谷歌、百度；而当涉及到真正购买自动驾驶汽车时，消费者会更信任传统汽车制造商，因为他们具有更加成熟的技术。
（图片来源：今日头条算数中心）
分析完自动驾驶，我们来看看90后消费群体对汽车的消费关注度。上面这张图来自今日头条和咨询公司罗兰贝格联合发布的《2017中国汽车消费关注度报告》。通过关键词的关注指数分析，我们发现，90后消费者在买车时对技术细节（例如动力，排量）的关注度低于其他年龄层消费者，但是在外观方面，90后更关注时尚感和个性化，同时要求内饰更加高科技。因此，为了迎合90后这群更注重“颜值”的消费者，我们会建议车企在新一代车型上更注重外观和内饰的设计，更强调动感，个性与感性。
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注意力都碎片化了，不搞点内容营销怎么吸睛？
聊完消费者研究，我们再来看看另一个火爆的话题—内容营销。现在越来越多消费者更加依赖手机获取信息，大家的注意力也变得碎片化，这个时候如果没有优质的内容是很难吸引到读者的。内容营销既不容易引起消费者的排斥，又能在具体情境中加深品牌形象，那么什么样的内容在移动端更受欢迎呢？我们也针对这个问题对汽车资讯进行了一系列研究。
（图片来源：今日头条算数中心）
上图来自我们最近刚发布的《汽车内容趋势研究报告》。可以看出视频类资讯阅读量增长十分亮眼，2017年较去年同期，视频资讯阅读占比增长接近10倍，
阅读量增长了约25倍
