如何利用前 7 秒，让用户决定下载你的 App？

7 秒用户就会决定是否下载你的 App？

App 截图所能展示的内容越多越好吗？

. . . . . .

国外有一个研究使用三种不同的 A/B 测试工具分析了 5 款 App 的统计数据， 得出了以下这些有准确数据支持的结论。

在此将测试得到的结论翻译、详解，分享给大家。

1. 用户在 App 详情页上平均只花费 7 秒钟。

2. 分别有 9％、5% 的用户会滑动浏览 App 竖版、横版截图。

3. 只有 1％ 的 iOS 用户、3% 的安卓用户在详情页中播放预览视频。

4. 人们几乎不会查看 App 全部描述。宣传文本、描述的前 1-3 行对转化率起着至关重要的作用。

用户在 App 详情页平均浏览时间是 7 秒。 事实上，绝大多数人在此页面待的时间甚至更短。而且，用户在停留该页面时都有一个相似的视觉流程：

查看图标 → 前两张截图 → 描述的第一行。

1.截图展示的内容不是越多越好。

作为一名 App 推广人，可能会尝试使用尽可能多的屏幕截图来讲述产品的全部内容。But，展示的内容越多越好，对吗？错！ 事实上，只有 9％ 的人会滑动 App 的竖版截图， 5% 的人会滑动 横版截图。 游戏玩家更有可能进行滑动浏览截图，但数量并不是特别大，在所有游戏玩家中的有 17% 的玩家会滑动浏览。

截图横竖版有一定的差别：

• 竖版图像 ，通过前 2、3 张截图就解释清楚产品的核心优势；

• 横板图像 ，只需一张即可。因为 滑动浏览横板截图的人低至 5％！

因此，确定图像的优先级显得尤为重要。在前 2、3 张截图中放入主要内容，不必对剩余的截图投入太多。 切记不要把想要传达的主要内容放在最后一张截图！

2. 另一个关键方面是要关注截图的“可读性”。

查看 App 截图时会放大图片来看的用户很少，查看 竖版 截图 只有不到 4％ 的用户会放大； 横板 截图 甚至仅 2％ 的用户会放大。

而对于游戏玩家来说，就只有 0.5％ 甚至更少 的游戏玩家 会放大图片 。这可能是因为即使是缩略图，游戏玩法通常也可以清晰地看明白。

（DO SCROLL 滑动 ENLARGE 放大）

大约 70％ 的用户会向下滚动详情页，看完整的截图、描述。

调查结果显示，52％ 的人声称描述起着重要作用，但数据表明， 只有不到 1％ 的用户点击了“阅读更多”查看全部描述。

游戏玩家中 5％ 的玩家会 点击“阅读更多”查看全部描述内容。 因为，对他们而言下载 500 Mb 游戏比 下载 其它 平均 20 Mb 应用 所花费的时间更有意义的。

其实当知道 用户在 App 详情页平均浏览时间是 7 秒时 ，就该清楚了解到用户只会看描述的开头部分来获得要点，并不会扩展描述内容查看。因此， 为了填充关键词而撰写冗长的描述就没什么实际意义 （描述里填写关键词对关键词的覆盖没有影响） 。

（FULL VIEW 查看全部描述）