随着新生代青春消费人群的崛起，品牌格局正面临新一轮的大洗牌，品牌“倚老卖老”的时代，一去不复返。媒介360《2017~2018百大广告主调研》报告显示，品牌老化，青春用户选择不断转移，市场无法下沉、不同区域消费者存差异，成为广告主们的三大困惑和挑战。年轻用户到底要什么，怎样才能在新生代群体中打造品牌魅力，如何在消费升级大势中把握青春市场机遇，成为诸多品牌的当务之急。
5
月
15
日，京洞察与媒介
360
联合推出聚焦青年品牌及购买决策洞察工具——京•青春π。通过与精准、真实、可靠的年轻购买人群，进行立体式问卷交互，全面发掘年轻群体的消费观、内容观及品牌观，致力于为品牌打造智能化青春数据洞察体系，升级品牌魅力值，实效推动业务增长。
京洞察，根植于京东商城3亿多活跃用户真实行为数据，以及所积累的300多个智能标签，帮助品牌商在合适的时间，以合适的方式，找到合适的目标消费者，并提供合适的互惠交易。
京•青春π：颠覆以往洞察工具
极速找到真实购买的青年人群
相较传统调研方式低效、缓慢、粗放式的操作手法，京•青春π具备鲜明的三大优势，全方位升级调研方式及洞察效能。
一、精准卡位青春购买人群。
这群青春用户，是真实的电商购物者，依托京东全量高质会员库，通过年龄、地域以及购买行为标签三大参数设定，准确找到品牌真正需要的青春目标人群。
二、全链条青春化操作。
从创建问卷、设置调研对象，到问卷发放、问卷分析，整个流程都能充分体现青春化特色。媒介
360创+
青年智库，根据品牌主需求与目标，定制化拟定问卷。媒介
360
创
+
品牌青春顾问团，专业分析问卷，输出洞察成果。
三、极速完成调研全流程。
与传统调研
40~60
个工作日周期相较，京·青春π调研在
5
个工作日内即可完成全流程。从京东数据库预先定位目标人群，精准触达目标样本回答问卷，自动进行数据图表分析，快速提交洞察报告。
多维洞察产出：购前计划决策、购后效果评测、竞品分析、青年文化及媒体选择
在与目标青春用户的交互中，京•青春π能够
360
°立体化挖掘用户的“三观”：消费观，
不同级别城市年轻用户在购物预算、路径、习惯等各方面形态及喜好；内容观，目标年轻消费群体对媒体、娱乐、文化、内容等方面的价值取向态度及偏好；品牌观，购买过商品的真实用户对选择该品牌的动机、体验等，进行品牌商定制化洞察。
基于目标用户的多维度洞察，全面还原消费者决策及接触点全路径，追踪售后体验和反馈，京•青春π面向品牌主输出三大类工具和报告，为品牌打造智能化青春数据洞察体系，更好地赢得青春人群市场。
产品与购买决策工具
，包括购前计划及决策洞察工具、购后效果测评工具，助力品牌直接深入消费者心智，影响及改变决策。
竞品购买分析工具
，包括竞品购买决策和分析工具、新品喜好度洞察工具、品牌喜好度洞察工具，帮助品牌知己知彼，深挖差异化优势，升级产品力。
青年文化及媒体选择分析工具
，包括媒体选择、
IP
喜好度、
KOL
价值评估、已购买用户接触点报告，更具精准性地进行媒介投放，让每一次传播都能触及人心，提升品牌媒介投资回报率。
实效增值应用：数据驱动
与品牌共建闭环营销模式
推动业务增长
在京•青春π数据洞察体系下，不仅能发现不同垂类领域，新新人群当下的消费形态及价值理念，还能发掘潜在需求及喜好，呈现洞悉未来的趋势；不仅能为新品开发、市场营销提供数据及策略支持，更能通过数据赋能，联合品牌在电商平台建立一站式“需求
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产品
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推广
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销售”闭环营销模式。
需求捕捉
