GUCCI如何成为奢侈品营销界的“教科书”？

商业地产观察 · 公众号 · 房地产 · 2019-11-19 20:00

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近两年，奢侈品市场开始回暖，特别是中国市场增长尤为明显，麦肯锡称，中国消费者购买奢侈品的比例将翻一番，从个人奢侈品市场的19%增至40%。

这些增长数据来源的背后，不仅仅是奢侈品本身的耀眼光环和它的稀缺性，除此之外，它们创意独特的营销传播策略也是大数值增长的重要推动力。

GUCCI就堪称这些奢侈品营销界的“ 教科书 ”。四年前，当现任Gucci创作总监Alessandro Michele“临危受命”后，这个品牌每一季都在“轰炸”惊喜，也用品牌目前价值159亿美元，同比上升23%的数据证明“一个品牌的成功取决于两个因素： 市场营销与创新 ”。

GUCCI始终凭借天马行空的想法脱颖而出，GUCCI的广告营销永远让让人意想不到。

在别的品牌还停留在传统营销模式时，GUCCI又另辟蹊径开始与“艺术界”保持紧密的联系。Alessandro Michele曾推出了GUCCI假日献礼特别款购物纸袋，把融合了文艺复兴画作与17世纪荷兰虚空派的风格古典画通过数码方式印在一次性购物袋上，可以直接把购物纸袋当成包拎出门。

该包装推出后吸引了一大批消费者眼球，甚至有人为了得到这个购物袋而走进GUCCI店内消费。

而GUCCI与它的作者Ignasi Monreal搭建了多条“ 艺术化品牌营销之路 ”。

2017年12月，GUCCI发布了以 "Utopian Fantasy" 为主题的 2018 春季广告系列。与以往的广告大片相比，“油画风”是GUCCI的最新创意，从文艺复兴时期的名画《阿诺芬尼夫妇像》、《奥菲利亚》、《尘世乐园》到《堂吉柯德》都能在 Ignasi Monreal 的这次作品中找到。