2025：放下过去，再出发

作者 | 雷斯林&猫猫

来源 | 雷叔说事

3363字 阅读时间6 分钟

时间过得真快。

2024年，我们写了不少人间冷暖，也有一些值得记录的故事由于种种原因付之阙如。

正好趁着年终总结，和大家聊聊。

01

今年，每个人都很忙。

有人忙着赚钱养家。

即便在极端天气降临的时刻，他们仍然在为生计奔波。

还记得那个肉身抗台风的货车司机吗？

超强台风“贝碧嘉”横扫江浙沪，这位师傅为了防止自己的车被台风掀翻，独自冒雨拉车。

俨然用一己之力，对抗无情的大自然。

直到后面有大车挡风，他才勉强松了一口气。

那些顶着恶劣天气出门工作的人，一定有他们不得已的苦衷。

台风呼啸的那天，我们躲在家里没有出门，可我家门口依然躺着两个妥投的快递。

除了抱紧饭碗，很多人还在为家庭忙碌。

今年四月，《当一位北大教授成为24小时照护者》在全网刷屏。

主人公胡老师在北大工作，事业有成。

随着年迈的母亲确诊重度阿尔茨海默症，他固有的生活节奏被彻底打乱。

为了照顾母亲，他如今只能在学校、医院和家过着三点一线的生活。

一手忙着教学、科研，一手为母亲做饭喂药、擦屎擦尿。

现象级传播的背后，是万千读者对主人公境遇的共情。

有过照护经历的人都明白，家里有个病人意味着什么：

我们每个人注定都会成为照护者，也注定会在未来的某一天被人照护。

如何让老有所养，幼有所托？如何平衡工作与家庭？

在老龄化趋势不断加剧的当下，这个话题及其背后的现实显得格外严峻。

好像没什么胜利可言，又好像 挺住就意味着一切 。

北大教授是这样，我们和身边人又何尝不是如此。

02

人人都有自己的不易，可人人都在设法“再出发”。

这种“再出发”发生在停运多年的菏泽南站。

99年出生的郭有才靠着翻唱《诺言》爆火全网。

旁观者羡慕他被泼天流量砸中，走向人生巅峰，却不知道他为这一刻拼了多久。

十岁丧母，十三岁辍学，他依然因为热爱，自学唱歌。

生活的苦难没有消磨他对音乐的兴趣，反而让他的歌声更有粗粝的沧桑感。

一边摆烧烤摊谋生，一边直播唱歌，就这样，他慢慢地火了。

“白天唱着梦想，晚上烤着生活。”

郭有才觉得，这样很好，很充实。

而在广州沙园菜市场，39岁被裁的“谭总”重启人生。

原先，他在高大上的珠江新城CBD上班，当着公司中层。

没想到，科技的发展让他被公司“优化”。失业之时，妻子还刚刚被确诊乳腺癌中晚期。

压力之下，他怀疑过自己，羡慕过清洁工的工作，想过送外卖、卖保险，甚至有过轻生的念头。

但他终究放下了错误的想法，思考着重新开始。很快，他把创业目标锁定在顺德捞鱼皮上。

从摆地摊开始，到慢慢盘下档口，起早贪黑，忙忙碌碌。

15元一份的鱼皮生意被他捞得风生水起。

周边的老板很佩服这位昔日坐办公室的金领，没想他那么能吃苦，“高能做，低也能做”。

为了节约开支支持父亲创业，谭家的儿女不再去补习班。

六年级的女儿不仅学会了安慰父母，还学会了去超市买打折商品。

变故让她成长了不少，学到了好些补习班不会教的生活技能。

面对镜头，“谭总”一直在笑，可创过业的人都明白，白手起家、守住营生是何其艰难。

许多开民宿的朋友告诉我，今年挺难的。顾客们的消费观越来越保守，赚钱明显没有以前利索了。

还有做剧本杀、服装工作室以及在公园里开咖啡馆的友人也有类似的抱怨。

还好，每个人都想办法熬过来了。他们告诉我：“有些困难当时看着像喜马拉雅山，但现在觉得好像不过如此。”

03

不只是这些个人，一些企业也在逆境中寻找存续之道。

比如老牌国货活力28，曾经相当辉煌，这两年却走到了濒临破产的边缘，一度连工资都发不出。

无奈之下，一群老员工在老旧的厂房里开启直播，希望靠着新的营销方式自救。

他们没想到，这样的举动感动了几十万网友。

大家不仅真金白银地支持着他们，还为品牌复苏提出各种意见建议，期待帮助这家拥有70年历史的企业重返辉煌。

虽然直播间的利润杯水车薪，但集团的掌舵人们每天都在思考着克服困难、“从零起步”。

他们深知，热点随时会变，没有一家公司能永远享受流量的光环。要想在市场上长期生存，终究还得靠产品质量说话。

近期饱受争议的江小白同样悟到这个道理。

十多年前，这款没有市场资源、没有背景的小酒品牌，凭借对年轻人的情绪和差异化的场景洞察，在固化的传统白酒行业里火速出圈，成为80后、90后们青春回忆里不可或缺的味道。

就像郭有才踩中流量趋势，爆火后被人质疑一样。创业路上，江小白虽然也收获了一众粉丝，可偏见与非议却从未缺席。

当然，当年的江小白在追求成功的过程中，也有一些急于表现、急于求成的时候。

但还没来得及享受成功的滋味，命运又给江小白开了一个玩笑——2020年开始，一路高歌猛进的白酒行业开始出现下滑拐点，尤其是今年，经销商们纷纷感慨，销售业绩简直“遭遇了寒冬，砍到了脚脖子”。

或许江小白应该感谢那些年外部的争议声，那些唱衰者、唱空者让它提前反思、审视、自我沉淀，把更多的精力放在了产品研发上。这也是近几年外界很少听到它的动静，以为“江小白不行了、不火了”的原因。

但江小白真的不行了吗？

2024年，在整个行业下行周期里，江小白销售额却保持两位数的逆势增长。

过去几年潜心研发的产品也得到了市场的认可，其中，被00后带火的万能调酒配方——“万物皆可混”的果立方，如今已成长为江小白的第二曲线，今年销售额更是增长超100%。

最近推出的新魂烧酒、粮食花果酒等系列新品，也在不断刷新消费者对江小白的固有认知。

就拿粮食花果酒葡萄香来说，看了不少消费者对它的测评贴，我发现这款只有35度的蒸馏酒，做得相当有诚意。

酿造师在中国传统清香工艺基础上，融入了西方蒸馏酒工艺，只把高粱、水果酿造在一起，可谓是白酒行业的一次创新，做出了中国自己的新一代蒸馏酒。

其实，不管是果立方的热销还是粮食花果酒新品的好评，背后同样是一群群小人物的命运。

比如，干了一辈子农活的村民老周，在江小白高粱基地落地后，把家里的4.5亩地流转了出来，当起了农场“管家”，负责观察高粱的生长情况。在技术人员的指导下，经过无数次的优化改良，他和村民种出了一款名为金皮糯1号的高粱新品种。这个新品种也为江小白的二次创业打好了更稳固的基础。

从只会埋头种地的农民，到参与高粱研发的技术人员，在江小白的粮食农场里，还有很多像老周这样，人到中年重新出发的小人物。

这些年，实体企业经营艰难，活力28、江小白这类实体企业背后还有成千上万的员工，能在下行周期里坚挺着活下来，甚至还能有所增长的企业，已经很不容易了。

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