他偏执癫狂,讲究完美主义和极客精神,曾打磨出匹敌苹果iPhone的手机,被称为“中国的乔布斯”。
他,就是黄章,魅族的缔造者。
魅族低价高配,注重用户体验和粉丝运营,这些被后来者小米、乐视、锤子等奉为圭臬,掀起以用户体验和粉丝经营为主的营销时代。
魅族幸运抢到智能手机的第一批船票,却在智能手机爆发的风口被小米偷师碾压。
此后,魅族小米针锋相对,却在意气用事的两相争斗中,华为、OPPO、vivo等传统手机商再度崛起。魅族再次错失智能手机渠道下沉机遇,无缘终点站的市场格局之战。
魅族,如烟花般绚烂绽放,又稍纵即逝,再也没能找到自己的位置。
2006年,MP3市场风起云涌,爱国者、昂达、电台等价格战四起,黄章凭借一款高配低价的耳机名扬天下,迅速成为销售冠军。在巅峰时刻,黄章却萌生转型做手机的欲望。
乔布斯精心打磨的iPhone终于在2017年6月露面,尽管并未在大陆市场进行销售,但市面上早已流窜着价格过万的iPhone。
乔布斯偏执、极致苛求完美,早期ipod因高品质、独特美学和极致用户体验,在市场上备受追捧,形成一批忠诚的“果粉”,而乔布斯则成为人人敬仰的乔帮主。
在MP3市场,黄章曾效仿乔布斯,反超乔布斯,推出国内第一的MP3,在手机市场,黄章如法炮制。
瞄准最高标杆,打造梦想产品。黄章请来国内最好的界面设计工作室,追求在操作体验上超越iPhone,芯片采用与iPhone相同的进口三星最高端芯片,屏幕、内存等零件也与iPhone不相上下,配置力求最佳。
由于黄章反复推倒重来,魅族第一款手机M8两年后才姗姗来临。
M8一经推出就引起市场轰动,推出仅仅两个月,销量就已达到10万部,短短5个月,销售额就已突破5亿元。
人们对魅族赞不绝口,将其称作中国最成功的智能手机之一,被广大网友誉为“国产机皇”,被评为2009年十大年度手机。由m8贡献突出,至今还摆在微软总部的展馆里。
当时国产手机以组装机为主,集成现成的通信基带、蓝牙、摄像头等模块,添加简单元器件和外壳便粗糙生产,价格低廉、质量问题频出,但魅族独立设计、生产和销售,配置不输iPhone,重量比iPhone轻,价格相差五倍左右,模仿却超越苹果,高配置低价格,赢得不少极客的青睐。
黄章模仿乔布斯,通过极致产品吸引信徒。尽管现实中黄章沉默寡言,但与乔布斯的闭门造车不同,黄章会尝试走进粉丝。为了探讨技术问题和了解用户需求,黄章每天在论坛上泡上几小时,常常深夜一两点钟还在发贴。从2003年到现在,黄章发布了近6000个贴子,平均每天3个!
黄章打造出一个精品商业帝国,帝国里汇聚着100多万“煤油”,他们大都是活跃在互联网的年轻人,个性鲜明、追求时尚、有强烈自我表达的欲望,魅族“小而美”的标签让他们与众不同。
这是粉丝经济的雏形,被后来的互联网营销奉为圭臬。
2011年-2012年是智能手机空前繁荣,各大互联网企业纷纷入局,百度、360、盛大等100多家企业提出制造手机计划,而魅族,早走在他们前列。
魅族第二代手机M9上市3个月,销售就达到40万台,第四个月就完成全年销售目标,此时的魅族如火如荼。黄章呐喊出“不做中国的苹果,要做世界的魅族”的豪情壮言。
如果没有雷军,黄章将依然豪情万丈。
两人性格迥异,黄章沉默寡言,雷军口若悬河,但都对乔布斯顶礼膜拜,希望打造出一家苹果般的极客公司,志同道合的他们惺惺相惜。
“雷军爱喝可乐,黄章会专门在办公室冰箱给他冰着可乐”。
黄章会把魅族的设计手稿拿给雷军看,让他提意见,两人也会讨论论坛的BBS怎么做。然而剧情突变,黄章拒绝雷军投资,而雷军组建团队创立小米手机。
小米跟魅族用户定位相似,主打年轻人,主张高配低价,用户体验优先,更重要的是小米手机比魅族M9便宜500元,成为新一代“性价比最高的手机”。后者以黑马姿态迅速崛起,2012年实现销量百万,2014、2015连续两年蝉联桂冠。
雷军成为乔布斯最成功的的学徒,雷布斯的风口论在互联网世界风靡一时;小米“专注、极致、口碑、快”的七字真言被竞相模仿;雷布斯近乎成为全民英雄,站在风光顶端接受四方朝拜。