2017年消费者对主流媒体广告态度调查（附报告）

Kantar Media调查了巴西、中国、法国、英国和美国消费者对主流媒体广告的态度。

调查将态度分为不喜欢、中立和喜欢（有受访者报告不知道或没有适用答案）。分数用“喜欢”受访者的百分比减去“不喜欢”的百分比。

以下是各媒介得分情况：

• 杂志：+20（33% vs. 13%）；

• 广告牌：+18（31% vs. 13%）；

• 电影：+16（37% vs. 21%）；

• 报纸：+15（28% vs. 13%）；

• 网络报纸、杂志：+2（26% vs. 24%）；

• 电视：+1（33% vs. 32%）；

• 社交媒体：-1（27% vs. 28%）；

• 广播：-2（24% vs. 26%）；

• 网络电视：-5（24% vs. 29%）；

• 网络视频：-6（24 vs. 30%）。

从以上数据可以看出，消费者对电视广告的态度相当中立。但是，对每个媒介进行单独调查的过程中，57%的消费者认为电视广告与传播情景融洽，其次是网站（20%）。

Kantar Media还调查了跨媒体广告的效果。

首先，51%的消费者表示经常或总是看到跨媒体广告，这说明消费者已经注意到广告在多个媒介上播放的。还有34%的消费者表示偶尔会看到跨媒体广告。

那么，跨媒体广告有效果吗，43%的消费者表示跨媒体广告不会影响他们对品牌的态度。值得注意的是，中国和巴西的消费者对跨媒体广告的态度更积极。

平均而言，约半数受访者表示广告不会促使他们采取进一步行动，但是，也有一些积极的声音：

• 46%的受访者表示广告推动他们去商店搜寻商品；
  
  

• 43%的受访者表示看完广告会在上网搜索更多品牌信息；
  
  

• 41%的受访者表示看完广告会和家人、同事和朋友讨论品牌；
  
  

• 还有41%的受访者因为广告可能购买品牌商品。

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