开始保证利润？COK去年Q1曾拿9成营收做推广，今年同期只拿了5成

游戏葡萄4月19日消息，中文传媒今日对外公布了2017年第一季度主要经营数据（未审计）公告。

互联网游戏业务营收为10.6642亿元，较上年同期12.7557亿元减少16.4%；营业成本为3.9686亿元，较上年同期4.79亿元减少17.15%；推广营销费用为1.617亿元，占本年收入比例的15.16%。

相比较2016年第一季度299.89%的营收增长比率，2017年中文传媒在互联网游戏业务营收方面稍有下滑，这与《Clash of Kings》（《列王的纷争》）度过高速成长期，进入成熟期有关。

2016年同期数据

另一方面，缩减的营业成本和推广营销费用同样值得注意。回顾2016年同期，营业成本（4.79亿元）和推广营销费用（6.6978亿元）总计占据了营收（12.7557亿元）的90%。而2017年，这个数字降到了52%。这也意味着公司在互联网游戏业务上的策略发生了转变，希望通过缩减成本来保证利润最大化。

此外，公告中预计核心游戏《列王的纷争》第一季度月末总注册用户为1.982亿，月新增注册用户437.29万，月活跃用户914.93万，付费用户37.31万，月流水2.73亿元，ARPU700元。

与2016年同期和全年相比，《列王的纷争》在月新增注册用户、月活跃用户、付费用户、月流水、ARPU都有一定程度的下滑。

从App Annie提供的数据来看，《列王的纷争》在2016年第一季度曾长期稳定在畅销榜前20名，在2017年同期，该游戏也能稳定在100名之内，这也体现出了SLG品类的长线能力。

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