广播电台办音乐节逐渐成为一种常态，内容和玩法也趋于雷同，那么怎么在市中心打造一场更加好玩有趣的音乐节呢？小编在此介绍一个案例给大家，希望能有所启发。洛杉矶潘多拉（在线音乐平台）在洛杉矶举办了一次推广活动，被称为“夏日冲击”，在L.A Live （洛杉矶一个大型购物街区）的活动上升到了一个新的规模等级，该品牌举办了有史以来最大型的单日活动。
在这次音乐会活动中，组织者邀请了六名大牌艺术家参与：杰森•德鲁罗（美国歌手），SteveAoki（美籍亚裔歌手），Fifth Harmony（一支来自美国的女子组合），托里•凯莉（美国创作歌手），瑞秋•普拉滕（美国流行歌手兼词曲创作者）和Who Is Fancy（欧美新晋歌手）。品牌然后会邀请那些把艺术家的线上账号添加到他们自己帐户的听众。潘多拉的高级活动执行官Nicole Carbone-Rogers.说到：“这样就让真正的粉丝们有机会以一种不同寻常的方式见到偶像，然后获得一些非常棒的体验，”
潘多拉的活动团队既是主办方又是赞助商，他们联合了一家活动公司一起策划，执行活动。工作人员连夜搭建大规模的城市街区场地，包括全封闭周边场地：奇克-赫恩赛场街（为了纪念逝世的湖人解说员奇克-赫恩,洛杉矶市将原先的第11大街更名），从格鲁吉亚街区到菲格罗亚街区，还有微软广场。由于活动持续时间长，规模大，洛杉矶市派出了一大批警力到场，故整个团队与警察有密切合作。
活动期间，天气预报城市有极端天气出现，活动当天气温可能达到华氏 100度左右。执行团队与通用电力公司和城市管理方共同协作，以确保洛杉矶会议中心西厅能用于活动当天的异地登记入场工作。除此之外，现场准备了18英寸的喷水降温风扇，18000盎司的瓶装水，以堆头的形式分别在活动的各个区，另外还准备了备用水车。
Carbone-Rogers说：“30X34英尺的主舞台，有80多个摇头灯，几十英尺的LED，屏幕和纸屑大炮。6位艺术家在舞台上各有30分钟的表演时间，虽然有大量的后勤工作，活动依然如期举行，当天简直就是一个小型的节日。”
潘多拉在活动中集合了九个不同的赞助商。冠名赞助商亚马逊学生（美国亚马逊网站针对学生群体的一项活动计划）搭建了一个特色的自拍照相亭，充电站休息室，和一个礼品袋赠品区。星巴克，巴黎欧莱雅，安视优（该品牌提供双筒望远镜以便获得清晰的舞台视觉效果），《玩命快递》电影和其他赞助商都出现在活动现场。
这次活动是潘多拉有史以来的最大单日活动。
潘多拉利用了微软广场的LED显示屏上播放公司的LOGO。还设计了两个10英尺大小印有品牌的氦气球和两串超过150英尺长，40英尺高的气球串作为氛围装饰和品牌展示。
活动区域里还包括一个20英尺宽60英尺长的绿荫休息区，里面有天然木材的野餐桌和定制的品牌形象桌面，和一个能够提供冰块，热狗，意大利冰，爆米花的食品区。
活动现场使用了两个巨大的充气装置，它们占用着两条街道，其中包括一个15英尺的大拇指充气装置。
第二个充气装置是一个20英尺巨大的活动视觉形象装置。
作为主赞助商的亚马逊在活动现场进行了“亚马逊学生”的推广活动，他们在现场设计了自拍照相，和充电休息区并赠送给参与活动的客人品牌背包。
雪佛龙在现场的活动特色是一个迷你加油站（加水站），游客可以通过气泵可以把饮用水灌注到印有品牌LOGO的瓶子里。
客人们还可以在这个联合品牌的水塔获得饮用补给，因为周末气温达到了灼热的华氏100度。
黑黄两色的巴黎欧莱雅形象墙的设计灵感来源于其美容品牌新产品的包装，活动的特色是在形象墙边的睫毛膏美容站，形象墙上有品牌信息可以用于自拍。
另一边是一幅玻璃墙，客人试用新的睫毛膏之后，还可以做一段15秒的视频用于社交媒体分享。
运动品牌爱世克斯（Asics）的活动重点在于推出一款新鞋，他们设计了一个30英尺乘12英尺大小的定制充气“橡皮筋阻力跑”装置。客人戴上橡皮筋吊具装置，尽可能地远离起点，在被橡皮筋拖回来之前，标定最大的跑动距离。活动最后参与者可以获得一件品牌T恤和一双鞋带。
戴尔在活动中，主要是推广它的产品，一个相框墙里镶嵌了平板电脑播放产品宣传片。现场还设置了一些游戏，巨型的四子棋游戏中的棋子上贴上了戴尔和潘多拉的LOGO。
戴尔现场提供的超大的叠叠乐游戏，另外还准备了闪亮的戴尔LED夹灯赠送给客人，作为当晚活动的赠品。
星巴克在现场设置了一个冷饮站，提供试尝最新口味的星冰乐饮品。
星巴克定制的杯子上印有“带来乐趣”的活动口号。曼妥思薄荷糖(Mentos)的形象大使在活动现场分发印有品牌LOGO的沙滩球。
曼妥斯和主办方潘多拉还在演出中设计了一个联名的“欢乐时刻”氛围活动，在歌手杰森·德鲁罗（Jason Derulo）表演时20个48英寸和36英寸的LED发光沙滩球被抛向人群。
穿着黑色礼服，带着金色假发，手提印有《玩命快递》电影名字的模特儿在现场分发印有电影名字的太阳镜。
By Alesandra Dubin
来源：公关活动创意仓网站
