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昨天下午打开一直播，本应满满都是锥子脸封面的首页，竟然夹杂着一些严肃又沉重的主题：“爸，我不想回去接手你的工厂”，“爸，我没结婚让你丢脸吗”，“爸，我去看心理医生这件事，你关心吗”等等。
点进任意一个直播，你都会看到一对父子或父女间的对话，有的辩论激烈，有的充满尴尬，还有一位女孩在得不到父亲理解时哭了起来。
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直播截图这场类似真人秀的直播是新世相和科沃斯机器人合作的一场中秋活动：“为什么不想回家”。
在这个家家出限量月饼、人人晒全家福的节日里，它们想谈论一些不一样，能触动人们真实痛点的话题。与父亲的关系，对于许多在一二线城市打拼的人来说，就是这样一个痛点。
在类似的话题宣传中，做的最成功的大概就是今年4月那条刷爆朋友圈和微博的SK-II广告——《她最后去了相亲角》。
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《她最后去了相亲角》“当我看到SK-II的广告时，我就在想，这是我们应该做的啊。”新世相合伙人汪再兴在接受采访时回忆道。
因此筹划这场与父亲的严肃对话活动，汪再兴想要对标的正是SK-II。直播之外，新世相也会将内容精简成一部几分钟的短片。
如果你看过新世相的文章就会知道，一定知道这样的话题是它所擅长的。这个拥有100万粉丝的微信公众号总是用文艺范儿的语言去谈论都市人的种种焦虑。
如今，新世相正在试图将这个内容定位从文章的拓展到活动策划、直播、视频等新形式。
虽然从目前结果来看，这次“为什么不想回家”称不上是“爆款”，它的传播力远不及两个月前那场“逃离北上广”。不过，相比人们早已习惯的网红脸唱歌、化妆、讲段子、卖货来说，像新世相这样，的确是直播内容的一种突破。
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或许想要不靠脸吃饭，你就真的需要更多的才华和努力。这10场父亲严肃对话直播背后，可能是直播形式在国内出现以来准备工作最复杂、成本最高的一次策划。
据汪再兴介绍，这个选题从7月中旬创意形成、到寻找品牌合作伙伴、组建临时视频团队，花了2个月时间。为了更好的呈现访谈内容，以及方面后期制作成高品质的视频，这次10对父子分别都配备了一个编导和两个摄像。这一天1个小时的10场直播，大概花费了100万。
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直播介绍
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直播介绍 从成本就可以想见，要让在全国各地的10场活动能同时顺利进行，而且是在如此敏感的对话中不出岔子，需要多大的沟通和协调工作。这可能颠覆了许多品牌营销人对于直播的认识——一种廉价、便捷、随意的营销方式。
从内容创作角度，直播作为新媒体技术，它的出现本该意味着内容创作的更多可能性。要想用直播平台做出好内容，它的门槛一点也不比传统的图文载体低。
在我们之前写过的一篇《品牌玩直播营销的正确打开方式是什么？》的文章里，就提到过，在海外，从麦当劳直播艺术家创作汉堡、到Facebook直播NASA宇航员，这些品牌都在直播内容上花了不少心思和筹备。但在国内，有创意的直播内容一直没有出现。
但汪再兴相信未来一定不是这样。
汪再兴大概是在半年前开始关注直播的。“3月我就进入了一些网红群，我发现直播网站层出不穷，然后网红的价格不断加码，从最早给网红一个月底薪1000到3000，后来到8000。我觉得这样同质的内容，价格却不断上涨是有问题的。我就一直在想，新世相的机会在哪里？” 汪再兴说。
从今年6月新世相第一次试水直播，凌晨4点直播13个北京的夜猫子职业，到两个月前那场业界著名的“逃离北上广”直播活动，到“为什么中秋不想回家”，新世相对于直播的投入越来越大，同时也在不断改变外界对直播的印象。
汪再兴还记得第一次跟直播平台尝试合作的时候，很不招待见。“工作人员都说起不来，而且没有美女根本没人看。”但这样的“素人”直播在凌晨4点却吸引了近30万人观看，大大出乎直播平台的意料。
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凌晨4点的北京这也是为什么在这次“为什么不回家”的活动中，一直播在推荐位置上给予了大力支持，把这个与“直播”如此不搭的内容顶置在首页。
“一个直播网站运营负责人跟我说，他们（用户）吃肉吃多了，也要吃点素，” 汪再兴说。他的理解是，消费者需要差异化的内容。
当然，新世相能做出一些有传播力的差异化直播内容，很大程度上是因为它的直播并不是独立存在的，而是基于一整套内容传播体系，其中包括非常活跃的粉丝群体，微信公众号、微博这些自有传播渠道，还有明确的内容调性。
与航班管家合作的那次“逃离北上广”活动就是一次典型的尝试：先通过一篇有煽动性的文章召集人们在一个周五早上放下工作，冲到机场，然后再发起直播。
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逃离北上广当这个活动刷屏了微博和朋友圈之后，不少品牌都主动找上新世相，直播平台们也愿意积极配合，甚至还跟新世相谈起了未来直播内容采购的可能性。
这次父亲对话直播活动的赞助商科沃斯机器人就是因为“逃离北上广”的活动，才开始关注新世相的。但与“逃离北上广”不同的是，这次是先有选题策划，后找赞助商。
对于直播这种宣传形式，现在已经有不少品牌都愿意积极参与，尤其是科技类的公司。但在这次寻找赞助商的过程中，汪再兴还是碰了不少壁。他最初是把赞助商定位在手机品牌的，但最终并没有实现。据汪再兴透露，在7月方案出来后，他谈过5家厂商，有的在最后一轮提案事没有通过，因为对方还是更看重明星效应，也有的品牌希望在直播中加入品牌元素，这些都违背了新世相想做真诚“素人”内容的原则。
最终于科沃斯达成合作，是碰巧这家公司正在筹划的下半年宣传主题要如何围绕家庭话题展开。作为一个销量增长迅速，但品牌知名度并不算太高的国产智能家电品牌，它愿意去尝试一些新的方式，加强品牌认知度以及与消费者之间的情感联系。
在汪再兴与商家谈判过程中，他总是不停的“教育”PR们，要懂得“让品牌往后退一步”，真诚的内容比简单粗暴的曝光更有价值。
对于新世相而言，比起赚钱，它眼前更重要的目标是：建立起在直播和视频界的影响力，让自己成为一个具备综合内容制作和运营能力的品牌。
“奢侈品现在都不愿意尝试直播，并不是因为对这个技术不感兴趣，而是因为没有好的内容去匹配。” 汪再兴认为，这是新世相在直播领域的未来。
不过要想真正改变品牌宣传理念，让差异化的直播内容成为主流，这是一条艰难而漫长的路。
“这么做真的很累。最近几乎没睡过好觉。”汪再兴说。
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