在《样本训练》及《回归验证》中介绍了很多DMP基本的算法，下面我们将从实战案例方面为大家介绍，在运用层面DMP主要会有哪些内容。介绍这些案例主要目的也是为了让大家对DMP的主要功能及运用方向有个感性认识，便于在实战中有方向感。
首先我们介绍一个国内某知名品品牌，大数据驱动数字营销管理系统实战的案例，该系统的建设目标：通过这套系统管理年数亿的数字营销预算。这套系统的基础核心是DMP，但DMP若不结合实际的业务是无法产生巨大效益的。例如该系统案例，就是DMP结合了广告主方的Trading Desk、PDB（PMP），在营销方面运用大数据驱动数字营销的典型场景。Trading Desk主要对接相关DSP系统，并运用DMP来指导管理广告投放，PDB（PMP）主要对接的广告主自采媒体并运用DMP来指导管理广告投放，如图9-15所示。
图9‑15 Trading Desk & DMP & PDB(PMP)整体系统模块示例
下面选取几个业务人员常用的功能点介绍一下，例如“采集代码管理”主要用于生成数据采集代码，采集的数据有：线上广告投放链条上的相关的曝光->点击->到站->站内活动->转化等等数据；还有一些官网上访客的行为数据；还有一些线下到店等等相关的行为数据。界面截图示例如图9-16所示：
图9‑16 DMP中代码中心界面截图示例
同时在代码中心还可支持对相关投放进行关联，一旦使用了跟踪代码，广告主可以快速与广告投放进行效果关联，关联最小粒度为订单层级。在投放报表中直接能看到，到站后的行为效果数据，这样可以轻松地对不同渠道的投放效果进行分析。如图9-17所示：
图9‑17渠道分析功能界面截图示例
当然也可以根据需要，对用户会话时长、曝光转化周期、CookieMapping优先级进行自定义设置，满足多种需求。例如：
l 会话设置：访客数量是基于cookie，而访问次数是基于session，也就是会话时长，默认为30分钟，广告主可根据实际需要进行调整。
l 曝光转化周期设置：用户每次的转化行为，往往是多种渠道共同作用的，而曝光转化也应运而生，默认周期为30天，也就是看过广告的用户，如果在30天内形成转化，会被算作曝光转化，广告主可以在此设置，根据需求进行调整。
l CookieMapping设置：CookieMapping是PC端使用DMP服务的基础，可多维度的设置，灵活满足CookieMapping的需求。比如通过设置CookieMapping的优先级，保证最优质的媒体资源优先进行mapping。
还有自定义人群标签也是较为常见的功能，业务人员可根据业务需求，建立自有的人群标签体系，同时支持针对不同产品线、不同业务线自身人群特性，创建多维度自定义标签。且系统支持多维标签定义后，可导出cookie或者设备id人群包，用以指导广告投放。系统也支持导入自定人群包，直接给广告投放系统使用。
下面再让我们来看一个某大型国际知名车企，全国4S线下店面大数据管理系统的实战案例。通过线下DMP的建设，有效地管理线下到店的客流数据，并打通线下与线上。为产品功能策划、营销渠道到店浓度分析、以及指导广告投放，提供了大量重要的线下到店人群样本数据。当然线下线上数据打通之后，还可依据业务的需求做很多很多O2O的解决方案。如图9-18所示。
图9‑18线下线上打通解决方案示意
l 线下设备云管理系统即插即用，可远程调试；实时查看各个设备上线情况；安装实施便捷，全国各数据采集点状态及概览统计在可视化视窗中一览无遗。如图9-19所示。
图9‑19线下数据采集设备状态监控
l 基于到店顾客数据的线上行为进行消费者洞察，针对到店顾客画像以及兴趣特征，调整产品定位、功能设计、以及相应的营销广告策略。如图9-20所示。
图9‑20到店顾客人群画像
如图9-21所示，为线下DMP系统的大体功能模块示例，通过这张图大家对线下DMP的主要功能会有个感性认识。
图9‑21线下DMP系统大体功能模块示例
从图9-21中，我们选取部分常用的功能界面截图示例介绍如下：
l 基础分析：店头客流进店率、平均驻留时间、新老客户分层等分析统计。如图9-22所示。
图9‑22店头客户分析示例
l 经销店位置分析：提供到店客流常出现地理位置的热力图分析，为未来活动选址提供建议。如图9-23所示。
图9‑23到店客流常驻地址位置热力图分析示例
这个实战案例是在线下机场高铁大型公共场所，基于提供WIFI上网的服务之上，建立大型商旅人群的DMP。机场高铁天然就是一个持续不断筛选出新中产高消费人群的，优良场景化的筛子。建立高端人群DMP后，即可通过程序化购买广告的手段，对于这些人群进行精准营销。这样就构建起了专有的机场高铁，线下DMP+DSP实用精准营销的全新模式。如图9-24所示。
图9‑24机场高端人群DMP+DSP示例
机场和高铁站已经是很多大品牌的必争之地，同时若能结合线下场景化的WIFI广告投放 + 线上的联合多屏多次广告触达，通过这种线下线上打通的全新营销模式，可以让品牌借助场景化优势，多屏曝光持续触达，影响消费升级。如图9-25所示。
图9‑25机场场景营销+线上多屏找回
机场高铁的线下DMP不仅仅能区分出商旅人群，还可在此基础上根据更细化的位置，及出行频次等等线下行为数据，并结合线上用户行为数据，对人群再度细分。如图9-26所示。
图9‑26线下行为标签细化
除了上述应用场景，还可以在广告主店面或展位中，架设线下DMP采集到店/展用户数据，可以构建起跨时代的品牌莫比斯闭环：打通线上线下的全新模式。如图9-27所示。
图9‑27线上线下营销莫比斯双环闭环示例
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《2016合集目录【程序化广告实战】》
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5月28日15点机械工业出版社3号楼10层会议室流水课通知
“大数据基础(下)”
以下为5月份的活动安排，我们不见不散：
活动时间：2017年5月28日 周六下午 15：00——17：00
活动详细安排：
14：50-15：00 签到与自我介绍
15：00-16：30 吴俊老师分享
16：30-17：00 全体同学自由social时间
在讲解过程中，如果你有任何问题，可随时提问。
活动地点：北京 西城区 百万庄大街22号机械工业出版社3号楼10层会议室
乘车路线：地铁6号线 车公庄西站 D西南口出。
报名方式：
第一步：添加微信号：13121124046（伍刀刀）；
第二步：填写报名表，并缴纳200元报名费（单次体验票￥200，欢迎大家选购超实惠的￥1920年包套餐、或￥4188VIP年包套餐）；
第三步：活动当天来到活动现场签到参与。
另外，为了满足无法亲临现场同学的需求，此次活动我们增加了线上同步直播及视频回看。
如何参加线上直播及视频回看？
第一步：添加微信号：13121124046（伍刀刀）；
第二步：填写报名表，并缴纳200元报名费；（单次体验票￥200，欢迎大家选购超实惠的￥1920年包套餐、或￥4188VIP年包套餐）；
移动端、PC直播地址（可点击文末“阅读原文”进入）：
http://mudu.tv/watch/772943
第三步：我们会将以您手机号作为唯一识别码加入直播间，给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址参与活动。
直播将以视频形式进行，而且能够进行互动，我们将回答您在直播间提出的每个有价值的问题。而且若您时间上冲突，依然可以等有空的时候回看即可。
如您在报名中遇到任何问题，请拨打电话或添加微信：13121124046（伍刀刀）随时联系我们。
吴俊老师简介：
吴俊老师是中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监，专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。
更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；最终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低销售线索的获得成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。
2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。
以下为本两次活动——《大数据基础》讲解提纲：
——160页ppt
授课时间：分为2次课，分别放在4月份1次课、5月份一次课。
主要内容：
DMP价值意义
什么是DMP
Data类型
DataManagement 流程
DMP的系统构成
数据互通的核心 –ID mapping
------------以上为415课程已讲内容
-----------如下为528的课程内容：
移动设备ID专题
Cookie原理
什么是cookie
种cookie的流程
种cookie的指令
跨域名cookie不可被获取
CookieMapping的重要性
Cookiemapping率的重要性 –mapping率越高数据利用率越高
cookiemapping原理
单向cookie mapping
双向cookie mapping
cookie mapping发起方及时机点
DMP对程序化广告的指导
线下DMP
线下数据采集
消费者洞察
渠道效率分析
数字营销指导
Datahub
data交易市场
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往期同学的一些反馈：
往期活动现场：
每次活动后都有例行的聚餐：
以往期经验来看，此次活动肯定会爆满，大家想报的话加紧，别活动前几天才想起报名，名额已经没有了！
锋暴研习社：由国内知名营销人士吴俊、宋星等人发起，致力于打造一个营销界内的学习社群，开设极具价值的营销系统课程，持续不断的输出原创营销干货，定期举办线下讲座、沙龙活动，使圈内的每个营销人得到快速成长与提升。
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