传媒内参导读：「星空演讲」赋予娱乐活动更高的文化价值和社会意义，显然已经超出了一场演讲所能涵盖的全部内容。
来源：传媒内参
文/安哲
5月25日，由腾讯娱乐、腾讯视频主办的「2017夏季星空演讲」在北京语言大学国际交流中心举行，作为演讲嘉宾的赵丽颖、刘烨、李小璐、郑恺、冯仑、陈晓楠、蒋方舟与现场观众一起分享自己的真实故事和内心感受。这些嘉宾凭借真实的个人经历和感悟，让在场观众及无数网友领略到明星不同以往的风采和魅力。
作为腾讯娱乐年度活动之一的大IP，「2017夏季星空演讲」已是继2016年夏、冬两季后的第三季。为实现“娱乐活动的文化新高度”这一目标，腾讯娱乐借助营销新模式，打造「星空演讲」这一经典IP的文化延展性与品牌影响力，其种种尝试无论是对活动还是行业来说，都有着可以借鉴的显性作用。
不断提升IP影响力，
风格延续与活动创新并存
作为腾讯娱乐倾力打造的明星演讲主题活动，「星空演讲」在体现趣味性娱乐性的同时，也传递着社会正能量，得到了观众及网友的一致认同与好评。
这首先得益于「星空演讲」通过三季活动逐步建立和不断提升的影响力，使其成为现在少有的文化娱乐较好融合的IP。
作为一档主打明星演讲的主题活动，「星空演讲」邀请的嘉宾不只是影视娱乐圈，还包括商业、文化、新闻媒体等各个领域内的精英名人，并不断尝试和拓展更多的跨界选择。
在演讲内容上，也涉及不同情感、家庭生活、奋斗经历、创业心得、人生感悟、社会观察等各类素材，涵盖从个人到社会的各个层面。
在有效整合平台资源方面，「星空演讲」同时在内部、外部两方面布局。对内与腾讯新闻、天天快报、QQ超级会员展开合作；对外打破视频态局限，联手喜马拉雅、蜻蜓FM等行业顶尖的音频平台共同合作音频直播，对优质内容进行多形式输出，不断探索打造IP的可能性。
不炒作不玩套路，
以真实故事和深刻思想映射时代
「星空演讲」锁定的人群呈现出勇于创新、勇于实践、追求公平正义、追求思想进步的群体特征，且喜欢张扬个性和挑战自我，而这与邀请的嘉宾群体和演讲内容刚好实现了某种契合。
比如本次活动中赵丽颖演讲的《我小小的英雄主义》，就是最符合年轻人心声的励志题材，而李小璐与大家分享的《你干嘛在乎别人怎么想》则明显带有个性张扬的个人化风格，难怪现场会引来无数年轻观众的热烈回应。
结合去年两季活动就不难看出，这种融合了人生阅历、情感文化、事业追求、理想奋斗等多层次文化内涵的演讲题目，往往最能切中年轻受众的内心感受，唤起他们的情感共鸣和思想活跃度，也就有利于嘉宾们通过表演散发强烈的人格魅力，进而获得多数受众的普遍认同感。
「星空演讲」放弃以往文化类活动惯用的炒作手段，不煽情，不玩套路，甚至拒绝模式化的东西，以真实故事和深刻思想映射时代，用明星、名人的成长故事和内心感悟去演绎一个个活生生的中国梦，触动受众的敏感神经。
创新活动模式，
用更多跨界提升品牌影响力
作为腾讯娱乐年度活动之一的大IP，「星空演讲」在内容创新上的不断探索可谓难能可贵。尤其是在文化活动大都举步维艰的大环境下，「星空演讲」能延续至第三季，且依旧以创新的勇气尝试着做出变化。
在改变传统演讲类活动对演说者的单向聆听的同时，从不同角度出发提出更多新颖独到的观点和态度，有意识地增加了赵丽颖、郑恺这些更能代表年轻一代态度和观点的新生代嘉宾，为活动带来新鲜的看点，形成传统与现代、嘉宾与观众等各方观点激烈碰撞的全新态势，既增强了活动的思辨性和可看性，同时也在全社会引发新一轮的争论与激辩，为活动在更大范围内的有效传播营造了条件。
纵观三季活动，不断尝试更多跨界的「星空演讲」，在嘉宾的选择上也日益多元化，既有影视红星、话题人物，也有文化大家、专业名人，甚至还请来了媒体大腕、商界巨子。
当这些明星、名人汇聚一台，以演讲者这一全新角色出现在公众面前，引起的关注度和自然可想而知。当然，比起群星璀璨的演讲阵容，这些公众人物站在台上讲出的故事和观点，显然才是「星空演讲」的核心内容，也是其打造品牌影响力的源动力。能够赋予娱乐活动更高的文化价值和社会意义，这显然已经超出了一场演讲所能涵盖的全部内容。
